Business Hi-Tech

￢ Apple a prezentat la evenimentul WWDC 2026 un Siri complet refacut, construit pe inteligenta artificiala, dar a anuntat ca nu il va aduce pe iPhone si iPad in Uniunea Europeana odata cu noile versiuni de software pe care le lanseaza in acest an, invocand Digital Markets Act (DMA). ￢ Utilizatorii europeni de iPhone si iPad raman fara aplicatia dedicata Siri, fara experienta extinsa Visual Intelligence, fara instrumentele integrate de scriere si fara modul Siri din Camera - functii pe care utilizatorii din SUA le vor primi. ￢ Dezvoltatorii din UE nu vor putea nici macar testa noile functii. ￢ Este al treilea episod al unui tipar inceput in 2024, cand Apple a tinut departe de UE Apple Intelligence si functia iPhone Mirroring; prima a ajuns totusi in aprilie 2025, a doua inca lipseste - desi clientii din UE nu platesc mai putin pentru experienta limitata de Apple. ￢ Apple da vina pe "interpretarea extrema" a DMA si pe respingerea, de catre Comisia Europeana, a solutiilor propuse; criticii vad insa in retinerea repetata a functiilor o tactica de presiune asupra Bruxelles-ului - compania sacrifica experienta clientilor pentru a-si rezolva problemele cu institutiile europene.

Gigantul american Apple a lansat la conferinta sa anuala pentru dezvoltatori, WWDC 2026, un asistent Siri complet refacut si construit pe inteligenta artificiala - insa utilizatorii de iPhone si iPad din Uniunea Europeana nu il vor primi odata cu noile versiuni de software pe care compania le lanseaza mai tarziu in acest an. Apple invoca, din nou, o lege europeana - Digital Markets Act (DMA) - si spune, intr-un comunicat publicat luni, ca nu are deocamdata un calendar pentru disponibilitatea noului asistent in UE.

Desi nu ofera nicio compensatie clientilor sai din Uniunea Europeana pentru ca le ofera versiuni limitate ale produselor sale, Apple insista doar pe problemele pe care le-ar ridica reglementarile europene.

"Suntem profund dezamagiti ca utilizatorii nostri din UE nu vor avea Siri AI pe iPhone sau iPad cand vom lansa noile versiuni de software in acest an", a declarat Craig Federighi, vicepresedinte senior pentru inginerie software al Apple. Compania spune ca spera sa aduca, in cele din urma, functiile in Europa, dar acuza reglementatorii europeni de "refuzul lor de a discuta constructiv solutii care protejeaza confidentialitatea si securitatea". In traducere libera aste inseamna, in jargonul Apple, ca nu exista un termen de lansare.

Pe iPhone si iPad, utilizatorii din cele 27 de state membre nu vor avea acces la noul Siri si la functiile sale avansate: aplicatia dedicata pentru reluarea conversatiilor cu asistentul, experienta extinsa Visual Intelligence (care "vede" si interpreteaza ce este pe ecran sau prin camera telefonului), instrumentele integrate de scriere, modul Siri din aplicatia Camera si restul functiilor anuntate la WWDC 2026. Restrictia vizeaza insa doar iPhone-ul si iPad-ul. Acelasi Siri AI va fi disponibil pentru utilizatorii europeni pe Mac (macOS 27), pe Apple Watch (watchOS 27) si pe Vision Pro (visionOS 27) - platforme care, potrivit companiei, nu intra sub aceleasi cerinte ale DMA. Ramane totusi contrastul vizibil pentru utilizator: aceeasi functie este oferita pe Mac, dar retinuta pe iPhone. In plus, dezvoltatorii din UE nu vor putea testa sau integra noile functii Siri in propriile aplicatii pentru iPhone si iPad. Europa nu este singura regiune exclusa - noul Siri nu va ajunge nici in China, unde Apple invoca cerinte de reglementare.

Culmea este ca noul Siri pe care Apple il tine departe de iPhone-urile din UE nu functioneaza pe o tehnologie dezvoltata integral de Apple: cel mai capabil nivel al asistentului ruleaza pe un model de inteligenta artificiala construit de Google. Apple a confirmat la WWDC 2026 ca noua generatie de modele proprii (Apple Foundation Models) si noul Siri se sprijina pe modelele Gemini ale Google - dupa doi ani in care compania a incercat, fara succes, sa livreze un asistent competitiv cu tehnologie proprie. Potrivit Bloomberg, care a relatat prima intelegerea in noiembrie 2025, Apple plateste aproximativ 1 miliard de dolari pe an pentru un model Gemini personalizat, cu circa 1.200 de miliarde de parametri - de aproximativ opt ori mai mare decat cel mai mare model construit de Apple, de 150 de miliarde de parametri. Apple afirma ca modelul Google ruleaza pe propria sa infrastructura securizata, Private Cloud Compute, astfel incat datele utilizatorilor nu ajung la Google. Noul Siri

imbina trei niveluri: modele care ruleaza direct pe dispozitiv, Private Cloud Compute si modelul Gemini, pentru sarcinile cele mai complexe.

Acordul cu Google vine dupa o perioada in care strategia Apple in inteligenta artificiala a fost marcata de amanari, erori si plecari de personal. In iunie 2024, Apple anunta, la aceeasi conferinta pentru dezvoltatori, pachetul Apple Intelligence si un Siri "personal", capabil sa inteleaga contextul de pe ecran si sa actioneze in interiorul aplicatiilor. Cele mai ambitioase functii nu au fost insa livrate la termen.

Una dintre primele functii lansate, rezumatele de notificari generate de AI, a trebuit suspendata la inceputul lui 2025, dupa ce a deformat titluri de presa - inclusiv ale BBC, care a protestat public - atribuind unor publicatii informatii false. Apple a dezactivat functia pentru aplicatiile de stiri.

In martie 2025, Apple a recunoscut ca noul Siri "va dura mai mult decat anticipasem" si a retras reclamele care promovau functii inca nelivrate. Potrivit Bloomberg, un director Apple responsabil de Siri a numit intarzierile "urate" si "jenante" intr-o sedinta interna. Promovarea acestor functii a atras si un proces colectiv in Statele Unite, pentru publicitate inselatoare, pe care Apple a acceptat sa il inchida printr-o intelegere de 250 de milioane de dolari, fara a-si recunoaste vinovatia.

A urmat o reorganizare a conducerii. Tot in 2025, Tim Cook a mutat responsabilitatea pentru Siri de la seful diviziei de inteligenta artificiala, John Giannandrea - in care, scrie Bloomberg, isi pierduse increderea -, catre Mike Rockwell, omul din spatele castii Vision Pro, sub coordonarea lui Craig Federighi. Giannandrea a plecat ulterior din companie.

In paralel, Apple a pierdut oameni-cheie. In iulie 2025, Ruoming Pang, seful echipei care antrena modelele fundamentale ale companiei, a plecat la divizia de "superinteligenta" a Meta, urmat de alti cercetatori din aceeasi grupa; Pang a ajuns mai tarziu la OpenAI. Pe acest fond, decizia de a externaliza "creierul" Siri catre Google consfinteste un esec sistematic de a construi un asistent AI relevant al unei companii cu unele dintre cele mai adanci buzunare din industrie (peste 60 de miliarde de dolari cash in conturi).

Explicatia companiei pentru experienta ciuntita oferita clientilor din UE tine de modul in care compania alege sa interpreteze obligatiile de interoperabilitate impuse de DMA, legea europeana care obliga marile platforme - desemnate de UE drept "controlori de acces" (gatekeepers) - sa isi deschida serviciile catre concurenti. Potrivit Apple, "interpretarea extrema" data de reglementatori ar obliga compania sa ofere oricarui asistent virtual tert acces direct la datele private ale utilizatorului si control asupra altor aplicatii instalate, fara protectiile necesare.

Concret, sustine Apple, DMA ar cere ca un asistent sa primeasca "acces aproape nelimitat" la dispozitiv si sa poata actiona autonom - sa citeasca si sa trimita mesaje, sa faca achizitii, sa acceseze fisiere si sa execute actiuni in orice aplicatie - fara ca utilizatorul sa mai vada sau sa controleze permanent ce se intampla. Compania invoca cercetatori in securitate care au aratat ca sistemele AI pot fi deturnate pentru a fura parole sau fotografii ori pentru a modifica fisiere fara consimtamant.

Apple afirma ca a propus o solutie tehnica - un intermediar numit "Trusted System Agent", care ar fi permis altor asistenti sa acceseze in siguranta aceleasi functii ca Siri - si un plan de lansare graduala pe 18 luni. "Comisia Europeana a spus nu. De fapt, Comisia Europeana nu a fost de acord cu niciuna dintre propunerile Apple", se arata in comunicatul companiei.

Situatia nu este noua. In 2024, Apple a anuntat ca nu aduce in UE, la lansare, pachetul Apple Intelligence, functia iPhone Mirroring (controlul telefonului de pe Mac) si SharePlay Screen Sharing - invocand aceleasi motive legate de DMA. Apple Intelligence a ajuns totusi in Uniune in aprilie 2025, odata cu iOS 18.4, dupa cateva luni de tensiuni. Functia iPhone Mirroring a ramas, in schimb, indisponibila in UE. Anuntul de la WWDC 2026 adauga noul Siri pe aceeasi lista.

Criticii si unii oficiali europeni au caracterizat anterior astfel de amanari drept o forma de presiune, in care compania incearca sa transfere nemultumirea utilizatorilor asupra reglementatorilor de la Bruxelles.