Business international

Imbracata intr-un costum negru impecabil si purtand la incheietura un ceas Cartier, Marta Ortega inainta rapid printre invitatii adunati la un eveniment gazduit in centrul Parisului, la cativa pasi de magazinul somptuos al casei Louis Vuitton de pe Champs-Elysees. Saluta, schimba cateva cuvinte, iar parul ei blond, tuns scurt, se misca odata cu fiecare oprire. Era o prezenta energica, vizibil implicata in desfasurarea serii, scrie Bloomberg.

Petrecerea, organizata intr-un spatiu modernist de la mijlocul secolului trecut, a adunat nume grele ale modei, inclusiv supermodelele Naomi Campbell si Linda Evangelista. Chelnerii circulau printre grupuri cu farfurii de creveti in sos verde cu busuioc si rosii coapte, in timp ce moderatorul unui cunoscut podcast din industrie remarca:

"Daca lucrezi in moda, acesta este locul in care trebuie sa fii in seara asta."

Surpriza era insa alta: gazda evenimentului nu era vreun gigant al luxului, ci Zara, brandul-fanion al grupului Inditex, care marcheaza 50 de ani de existenta. Iar in centrul actiunii se afla Marta Ortega, fiica fondatorului Amancio Ortega si presedinta grupului, aflata in plina incercare de a repozitiona marca intr-o zona superioara, mai aproape de lumea modei de lux si mai departe de eticheta "fast-fashion" care a definit ani la rand aceasta industrie.

Contextul nu este deloc simplu. Intr-o piata globala a imbracamintei estimata la peste 1.800 de miliarde de dolari, apar jucatori noi precum Shein si Temu, care castiga rapid teren in randul consumatorilor tineri si sensibili la pret. In acelasi timp, brandurile de lux majore au impins preturile la niveluri tot mai ridicate, intr-un fenomen numit deja "greedflation". Intre extremele acestea, Ortega incearca sa isi plaseze compania intr-o zona intermediara: produse mai scumpe, magazine mai elegante, un brand mai rafinat.

Dar aceasta tranzitie se loveste de o realitate dura. Cresterea vanzarilor Inditex incetineste, iar cifrele pun presiune pe noua strategie. In prima jumatate a anului, veniturile au avansat cu doar 1,6%, cea mai slaba evolutie semestriala de la listarea companiei, exceptand perioada pandemiei. Cheltuielile cresc mai repede decat incasarile, iar investitorii nu mai vad la fel de clar motoarele de crestere.

Cititi continuarea pe www.businessmagazin.ro