Cultura si divertisment

Tot ce trebuie sa faci este sa derulezi putin pe TikTok sau Instagram ca sa dai peste un tutorial de machiaj sau un video despre cele mai bune, cele mai slabe sau cele mai ieftine produse de frumusete pe care le poti cumpara. In acest context, in care retelele sociale genereaza un flux de stimuli in care noutatea il inlocuieste pe cel vechi cu o viteza care abia lasa timp sa folosesti ceea ce ai deja, provocarea Project Pan, aparuta in comunitatile digitale de beauty, apare ca un gest de a ajunge "pana la fundul recipientului", scrie El Pais. Conform psihologului Maria Bernardo, aceasta tendinta care se intensifica la inceputul fiecarui an "isi propune sa lupte impotriva consumismului excesiv", nu doar in privinta cantitatii, ci si a "vitezei cu care trecem de la un produs la altul". Problema, spune ea, este ca placerea nu mai vine din a folosi, a te bucura sau a integra un obiect in viata de zi cu zi, ci s-a mutat inspre procesul de a obtine produsul, de a il arata si apoi de a trece rapid la urmatorul. "Nu ne bucuram de faptul ca il avem, important este ca l-am obtinut", spune ea. Termenul face referire la "fundul" unui produs Termenul "pan" din Project Pan face referire la "fundul" unui produs, iar trendul a circulat online de ani buni, dar a continuat sa castige adepti la inceputul fiecarui an. In retelele sociale, utilizatori din diferite colturi ale lumii isi impartasesc progresul prin postari lunare, videoclipuri de actualizare si fotografii "inainte si dupa". Aceste continuturi sunt adesea insotite de reflectii despre economisire, sustenabilitate si obiceiuri de consum. Pentru unele creatoare de continut, tendinta este o forma de a rezista presiunii constante a noutatilor si lansarilor din industria cosmetica. Asa este cazul Sarahi de los Santos, o influencera mexicana de 28 de ani, care spune ca cumparaturile ei nu erau doar o alegere personala, ci si o "obligatie" profesionala generata de faptul ca producatorii de continut sunt adesea asteptati sa testeze si sa prezinte multe produse. Ea povesteste cum a ajuns sa acumuleze baze de machiaj, farduri, balsamuri si rujuri, iar la un moment dat a realizat ca nu va termina niciodata ceea ce avea. Aceasta tendinta functioneaza si ca un exercitiu de invatare: "Exersam rabdarea, care ne lipseste mult, si reprogramam creierul sa inteleaga ca nu putem avea recompense constante", explica Bernardo. O alta creatoare, Alba Romero, din Spania, spune ca a acumulat ani de zile produse de machiaj, iar cheltuielile ei lunare s-ar fi ridicat uneori la sute de euro, sub influenta constanta a recomandarilor din social media. Pentru ea, Project Pan a fost o cale de a se deconecta de la ciclul continuu al achizitiilor si de a reintegra produsele in rutina ei, in loc sa le cumpere neincetat. Bernardo atrage atentia asupra impactului pe care il au comunitatile virtuale asupra consumului, mai ales in randul publicului tanar. Algoritmii si fluxul necontenit de continut promoveaza comparatia constanta, iar senzatia ca "daca nu urmezi trendul, ramai in urma" poate influenta deciziile de cumparare. In aceasta dinamica, mesajele despre auto-ingrijire si autorealizare sunt adesea "mascate" intr-un mod care poate fi confuz si chiar daunator, deoarece pun accentul mai mult pe consum decat pe autenticitatea propriilor nevoi.