Cultura si divertisment

De aproape zece ani, Spotify ofera utilizatorilor un rezumat animat al preferintelor muzicale din ultimele 12 luni. Chiar daca entuziasmul s-a mai temperat in ultimele editii, ideea "Wrapped" a devenit un reper in comunicarea digitala. Astfel, in 2025, numeroase servicii au lansat propriile interpretari ale conceptului: Duolingo prezinta progresul lingvistic, Goodreads face un bilant al lecturilor, Letterboxd al filmelor vizionate, iar platforme precum YouTube, LinkedIn, Uber, Reddit, Strava sau chiar ChatGPT au creat versiuni adaptate publicului lor, scrie Il Post. Un mecanism de marketing cu impact viral Succesul Wrapped-ului Spotify nu se datoreaza doar datelor pe care le pune la dispozitie, ci si potentialului urias de distribuire pe retelele sociale. Practic, fiecare utilizator devine un promotor al brandului. Aceasta reteta i-a inspirat pe multi jucatori din piata, care spera sa obtina aceeasi expunere. In cazurile reusite, prezentarea datelor reflecta interese autentice - muzica, filme, carti - si creeaza o legatura reala cu publicul. Un exemplu des mentionat este "Metro Rewind", realizat de compania de transport public din Washington. Utilizatorii primesc detalii personalizate despre numarul de calatorii, traseele preferate, cea mai lunga deplasare sau cantitatea de emisii de CO2 evitate. Pe langa statistici, aplicatia ofera si un "profil de personalitate", ceea ce face experienta mai atractiva si usor de impartasit online. Nu toate domeniile se potrivesc acestui tip de prezentare. Aplicatiile de livrare de mancare, precum Uber Eats sau DoorDash, au starnit critici pentru ca le reamintesc utilizatorilor cat de des au comandat, generand mai degraba un sentiment de vinovatie decat de divertisment. Alte exemple, cum ar fi WeTransfer, ofera statistici prea tehnice sau lipsite de relevanta emotionala, ceea ce reduce atractivitatea formatului. Wrapped ca simplu pretext publicitar Tot mai multe companii adopta formatul fara elemente personalizate, folosindu-l doar pentru a promova produse vandute, extinderi sau rezultate comerciale. In aceste situatii, conceptul isi pierde caracterul original si devine o forma de reclama cu ambalaj familiar. Platforme precum Canva au pus la dispozitie sabloane de Wrapped, utilizate atat de firme, cat si de persoane obisnuite. A aparut chiar si "Dating Wrapped", un mod de a rezuma viata sentimentala din ultimul an: intalniri, despartiri, momente bune sau dezamagiri. Wrapped in politica si activism Formatul a fost adoptat si in comunicarea politica si civica. Partide, institutii si organizatii non-guvernamentale folosesc estetica recognoscibila pentru a transmite mesaje. In Italia, Partidul Democrat publica anual un "Wrapped" al guvernului, cu promisiuni neindeplinite. Casa Alba l-a folosit pentru a ironiza presa critica, iar guvernul Israelului pentru a raspunde contestatarilor. In paralel, ONG-uri precum Antigone au utilizat formatul pentru a evidentia problemele grave din penitenciarele italiene. Wrapped a devenit un limbaj vizual al erei digitale: rapid, usor de recunoscut si adaptabil. Reusita depinde insa de relevanta si sinceritatea mesajului. Atunci cand datele surprind ceva semnificativ pentru utilizator sau pentru societate, formatul are impact. Cand este folosit doar ca masca pentru reclama sau propaganda, isi pierde atractivitatea.