Cultura si divertisment

Hashtagurile au fost introduse pe Twitter in 2007, ca metoda simpla de grupare a conversatiilor pe acelasi subiect. Au devenit rapid esentiale: evenimente majore, campanii sociale sau comerciale si proteste au avut fiecare propriul hashtag. Exemple precum #MeToo, #BlackLivesMatter sau #JeSuisCharlie au depasit spatiul online, influentand dezbateri la nivel mondial, mai arata Il Post. Astazi, situatia este diferita. Pe X (fostul Twitter), Elon Musk a indemnat utilizatorii sa renunte la hashtaguri, considerandu-le inutile si inestetice. Instagram si TikTok au redus semnificativ numarul recomandat de hashtaguri, iar LinkedIn le-a marginalizat dupa implementarea unui algoritm bazat pe inteligenta artificiala. Algoritmii pot identifica singuri continutul Platformele sustin ca algoritmii actuali pot intelege tematica postarilor fara etichete text. Analiza automata a textului, imaginilor, sunetelor, precum si monitorizarea interactiunilor (timp petrecut, comentarii, distribuiri) permit clasificarea si distribuirea continutului fara interventia utilizatorului. Astfel, nu mai este nevoie ca acesta sa precizeze subiectul printr-un hashtag. Platforma decide singura relevanta, iar din perspectiva esteticii vizuale, hashtagurile sunt considerate de multe ori inutile. O pierdere de autonomie pentru utilizatori Unii specialisti vad aceasta schimbare ca pe o restrangere a libertatii online. Adam Aleksic, cercetator in limbaj digital, subliniaza ca hashtagurile ofereau utilizatorilor posibilitatea de a influenta distributia continutului, independent de algoritmi. Prin ele, oamenii puteau gasi si crea comunitati in mod direct. Eliminarea lor transfera complet controlul catre platforme, care decid ce si cand este vizibil. Declinul hashtagurilor este legat si de transformarea continutului. Postarile text scurte au fost inlocuite de formate vizuale - videoclipuri, imagini, meme-uri. Campaniile recente se raspandesc prin materiale virale, nu printr-un slogan precedat de "#". Un exemplu este "All Eyes on Rafah", unde mesajul vizual a avut un impact mai mare decat un hashtag unificator. Miscarile exista, dar nu mai pot fi urmarite cu aceeasi usurinta printr-un singur simbol. Ce urmeaza dupa hashtaguri Pentru branduri si agentii, hashtagurile au devenit un instrument secundar, folosit rar si in contexte specifice. Pentru public, ele sunt adesea percepute ca apartinand unei etape depasite a internetului. Odata cu disparitia lor, se pierde si un mod simplu de organizare colectiva - un cod comun prin care oamenii se adunau in jurul unei idei, fara filtrarea algoritmica. Hashtagurile pot fi demodate, dar absenta lor ridica o intrebare esentiala: cine are astazi puterea de a modela conversatiile online?