Politic-Social

Potrivit unui acord federal care recunoaste dreptul sportivilor studenti de a fi compensati financiar pentru folosirea numelui, imaginii si notorietatii lor in scopuri comerciale, de la jumatatea lui 2025 institutiile de invatamant superior din SUA pot oferi plati directe sportivilor - lucru interzis pana recent. Pentru multe universitati, inseamna o presiune financiara uriasa: pot fi nevoite sa plateasca studentilor care joaca in echipele oficilale pana la 20,5 milioane de dolari anual, adica aproximativ 22% din veniturile unui departament sportiv mediu. Se vinde orice pentru performanta Pentru a face fata, colegiile din Statele Unite si-au transforma programele sportive in adevarate masinarii de marketing, lansand parteneriate comerciale neobisnuite: de la gratare de firma si whiskey personalizat cu sigla echipei, pana la abonamente VIP de mii de dolari. Universitatea Ohio State - campioana nationala la fotbal american - este un exemplu elocvent. "Cautam orice idee creativa, cat de mica", a declarat Ross Bjork, directorul sportiv, citat de Bloomberg. Campusul devine teren de business Printre ideile deja puse in practica se numara abonamentele VIP de 10.000 de dolari, care le ofera fanilor acces exclusiv in fostele standuri de gustari transformate in loje premium, gratarele marca Weber decorate cu autocolantele emblematice ale echipei de fotbal, precum si parteneriatele cu branduri de alcool, cum este producatorul de whiskey Evan Williams, care organizeaza baruri tematice si evenimente sponsorizate inaintea meciurilor. De asemenea, unele universitati au inceput sa atraga sponsori din sectoare complet neasteptate pentru sportul universitar, precum industria de aparare. Colaborarea dintre Ohio State University si Anduril Industries, un important contractor din domeniul militar si al tehnologiei de securitate este un exemplu notabil. Compania, care construieste o fabrica in apropierea campusului, a devenit sponsor oficial al programului sportiv al universitatii, semnand un contract multianual in valoare de sapte cifre. Fanii pot achizitiona tururi ghidate in vestiare sau pot juca golf de pe tribunele stadionului, intr-un proiect de divertisment premium. Adopta regulile marilor ligi "Elemente care exista de zeci de ani in sportul profesionist incep acum sa fie implementate si in cel universitar", a spus Jonathan Marks, director comercial la compania Elevate, care consiliaza peste 70 de universitati americane in cresterea veniturilor. Pentru a ajuta colegiile sa-si modernizeze stadioanele si sa creeze noi surse de venit, compania de consultanta si marketing sportiv Elevate a lansat recent un fond de investitii de 500 de milioane de dolari. Fondul este sustinut de capital privat si de fondul public de pensii din statul Texas, care administreaza active in valoare de 57 de miliarde de dolari.