Eveniment

@ ZF a analizat evolutia vanzarilor primilor cinci actori din comertul cu dominanta alimentara din patru tari din regiune, respectiv Polonia, Cehia, Ungaria si Romania @ Datele arata ca piata din Polonia este de departe cea mai mare - primii cinci jucatori adunand afaceri de peste 53 mld. euro anul trecut, mult peste tot comertul alimentar local (30-35 mld. euro) @ Romania este insa a doua piata, iar acest lucru e justificat si de marimea populatiei si a economiei, urmata fiind de Cehia si Ungaria.

|n 2024, un an marcat de incertitudine si de prudenta in consum, cei mai mari cinci actori din comertul alimentar local, respectiv Lidl, Kaufland, Profi, Carrefour si Mega Image, au raportat cresteri de vanzari cuprinse intre 7 si 11%, arata o analiza a ZF pe baza datelor din raportul Coface CEE Top 500 Ranking.

Romania este astfel singura piata in aceasta situatie dintre cele studiate. |n Cehia si in Polonia exista macar un declin de vanzari, pe cand in Ungaria, toti cei cinci actori de la varful sectorului sunt pe minus.

"Situatia din Ungaria e foarte dificila pentru retailerii de orice fel, incepand cu cei din comertul alimentar. Politicile Guvernului de la Budapesta s-au rasfrant in consumul care e in scadere", spune un executiv de top din comert, executiv care reprezinta un brand internationale prezent atat in Ungaria, cat si in Romania. El adauga ca desi situatia de pe plan local e si ea marcata de incertitudine, in continuare vanzarile autohtone sunt pe plus.

Ce spune Statistica?

Spre exemplu, la final de 2024, cifra de afaceri din comertul cu amanuntul, cel mai relevant indicator pentru consum, era mai mare cu 8,6% versus anul anterior, potrivit INS. Iar anul acesta, in primele zece luni (cele mai recente date), exista in continuare un mic plus - de 1%. Datele sunt deflatate. Iar avansul vine in conditiile in care inflatia a revenit la aproape de 10% ca urmare a majorarii TVA si a masurilor fiscale luate de guvern.

Totusi, marii retaileri spun ca in magazine se simte o schimbare a comportamentului de consum si o orientare a clientilor catre preturi mai mici, catre oferte si promotii.

{i atunci, cum reusesc vanzarile sa creasca in continuare in Romania? De circa doi ani deja, exista o lupta a promotiilor si a reducerilor intre producatori si retaileri, lupta care ii atrage pe oameni in magazine si care ii determina sa consume. Plus ca bani in piata inca sunt, prudenta clientilor fiind cea care pune frana consumului.

"Nu avem o criza financiara, ci o criza de incredere", spunea recent un antreprenor.

Pentru primii jucatori, o explicatie pentru avansul din 2024 poate fi si aceea ca lanturile de supermarketuri si hipermarketuri continua sa se extinda local, mancand astfel din cota de piata a micilor comercianti. Ori in Romania, comertul traditional continua sa aiba undeva la 30% din vanzari, o pondere mare comparativ cu Europa si chiar cu regiunea CEE. Acest lucru poate fi explicat prin faptul ca circa jumatate din populatia tarii traieste in rural, acolo unde comertul modern a patruns prea putin.

O comparatie

Pentru aceasta analiza, ZF a studiat evolutia vanzarilor primilor cinci actori din comertul cu dominanta alimentara din patru tari din regiune, respectiv Polonia, Cehia, Ungaria si Romania.

Datele arata ca piata din Polonia este de departe cea mai mare - primii cinci jucatori adunand afaceri de peste 53 mld. euro anul trecut, mult peste tot comertul alimentar local (30-35 mld. euro). De altfel, doar liderul - compania Biedronka, ce are in spate grupul portughez Jeronimo Martins - are singur vanzari de aproape 24 mld. euro. Iar fiecare dintre ocupantii primelor cinci pozitii a raportat in 2024 o cifra de afaceri peste cea a liderului autohton - discounterul german Lidl.

Polonia, cea mai dezvoltata economie din regiunea Europei Centrale si de Est, are o populatie de aproape doua ori mai mare decat a Romaniei. |n ceea ce priveste salariul mediu net lunar, acesta e de circa 1.600 de euro in Polonia si 1.100 de euro in Romania.

Totusi, discrepanta dintre pietele de retail este mult mai mare.

Chiar si asa, Romania este a doua piata, iar acest lucru este justificat si de marimea populatiei si a economiei, urmata fiind de Cehia si Ungaria.

Diferente si asemanari

Spre exemplu, Lidl si Kaufland Romania sunt depasite in top doar de lanturi de magazine din Polonia. Cele doua companii locale ocupa pozitiile 45 si, respectiv, 51 in clasamentul celor mai mari 500 de actori economici regionali, clasament ce aduna jucatori din domenii variate, de la comert la energie si de la telecom la productie auto.

Discounterul german Lidl este lider si in Ungaria, ca de altfel si in Bulgaria, pe cand in Polonia e pe locul doi. |n ceea ce priveste Kaufland, e lider in Cehia si ocupantul pozitiei secunde in Romania si Bulgaria. Cele doua nume sunt cam singurele "constante".

O particularitate in clasament o reprezinta faptul ca in Polonia la varful pietei sunt multe branduri locale, pe cand in celelalte tari domina numele internationale, arata datele din raportul companiei Coface, ce analizeaza cele mai puternice 500 de firme din regiune. |n Romania, Mega Image si Profi sunt marci locale, dar aflate in portofoliul Ahold Delhaize (Belgia-Olanda). {i in Polonia insa unii retaileri precum Biedronka au in spate actionar strain. Numele folosit si cel care e de altfel cunoscut de consumator e autohton.