Zf 24

Romanii intra in sezonul cheltuielilor de Paste 2026 cu un comportament de consum mai pragmatic si mai bine informat decat in anii anteriori, pretul devenind un criteriu dominant pentru 92% dintre consumatori, fata de 82% in urma cu un an, releva Studiul EY Consumer Index 2026 privind comportamentul consumatorului roman in perioada sarbatorilor pascale, aflat la a 5-a editie.

Interesul pentru campaniile de reduceri atinge cel mai ridicat nivel din ultimii ani, 65% dintre consumatori urmarind activ promotiile, fata de 61% in urma cu un an.

Calitatea ramane primul criteriu in decizia de cumparare (95% o considera importanta sau foarte importanta), la doar 3 puncte procentuale peste pret, cel mai mic decalaj inregistrat in seria de studii.

"Comportamentul romanilor de Paste se orienteaza tot mai mult catre informare, comparatie si decizie calculata. Consumatorii nu mai cumpara impulsiv, ci isi bazeaza alegerile pe date, opinii si analize comparative. Sarbatorile pascale ii determina pe romani sa fie pragmatici si orientati spre optimizarea bugetului, fara a genera insa schimbari majore in stilul de consum" , spune Georgiana Iancu, Partener, coordonator al practicii de Impozite indirecte si lider al sectorului de Retail si Produse de Consum, EY Romania.

Femeile (69% dintre respondente) urmaresc in mai mare masura campaniile comerciantilor comparativ cu barbatii (58% dintre respondenti), iar consumatorii de pana in 40 de ani sunt cei mai activi in cautarea promotiilor.

Cel mai semnificativ salt il reprezinta cresterea cautarii simultane de oferte atat online, cat si in magazine fizice: 63% dintre respondenti adopta aceasta abordare combinata in 2026, fata de 39% in 2025, o crestere de 24 de puncte procentuale care confirma orientarea pragmatica a consumatorilor pentru a identifica cele mai bune optiuni disponibile. Preferinta exclusiv online a scazut de la 8% la 6%, iar cautarea promotiilor exclusiv in magazine a crescut de la 5% la 11%. Totodata, ponderea celor complet dezinteresati de oferte a devenit marginala, de la 20% in 2025, la sub 1% in 2026.

Bugetele alocate cumparaturilor de Paste inregistreaza o schimbare semnificativa de structura, sub presiunea inflatiei, insa diferentele de comportament intre femei si barbati raman vizibile. Cel mai mare segment (34%) intentioneaza sa cheltuiasca intre 500 si 999 de lei, in timp ce 30% vor depasi 1.000 de lei (20% intre 1.000 si 1.500 lei, 10% peste 1.500 lei).

Comparativ cu 2025, ponderea celor care aloca sub 500 de lei a scazut semnificativ, de la 56% la 36%, reflectand atat scumpirile din piata, cat si aspiratii mai ridicate ale consumatorilor.

Trei din patru barbati (75%) estimeaza ca vor cheltui sub 1.000 de lei, comparativ cu 69% dintre femei. In schimb, femeile sunt mai dispuse sa aloce bugete mai mari: 31% dintre ele spun ca vor depasi suma de 1.000 de lei, fata de numai 25% dintre barbati. Totodata, 40% dintre respondenti anticipeaza cheltuieli mai mari in 2026 fata de 2025, in timp ce 38% estimeaza cheltuieli similare.

Analiza intentiilor de cheltuieli pentru perioada Pastelui contureaza un comportament de consum orientat atat catre necesitatile de baza, cat si catre experiente sau cadouri simbolice.

Produsele alimentare raman de departe categoria pentru care romanii sunt dispusi sa aloce cea mai mare parte din buget, aproape 40% declarand ca vor cheltui peste 500 de lei pentru aceasta categorie. Vacantele se situeaza printre categoriile cu cele mai ridicate cheltuieli, cu 14% dintre respondenti dispusi sa depaseasca pragul de 1.000 de lei. Cadourile pentru familie si prieteni completeaza acest top, 47% alocand sume de peste 300 de lei, fie din dorinta de a mentine traditiile, fie pentru a marca sarbatoarea intr-o maniera personala.

La polul opus, bauturile non-alcoolice si cele alcoolice se regasesc constant in zona de buget minim, cu peste 60% dintre respondenti alocand sub 100 de lei pentru fiecare categorie. Produsele de curatenie sunt tratate ca achizitii cu buget redus: 58% aloca sub 100 de lei si doar 3% declara ca ar putea cheltui peste 500 de lei.

Stilul de viata in urmatoarele 6 luni este caracterizat de stabilitate si moderatie. Gatitul acasa isi consolideaza pozitia ca activitate dominanta si stabila: 84% continua sa gateasca acasa la acelasi nivel ca pana acum, iar un procent suplimentar de 8% intentioneaza sa faca acest lucru si mai mult - in total, 93% din respondenti mentin sau isi amplifica obiceiul de a gati acasa. Socializarea cu prietenii si familia in afara casei ramane in mare parte constanta (68% continua sau incep sa faca asta), in timp ce iesirile la restaurant si comenzile cu livrare la domiciliu prezinta o tendinta clara de moderatie - 64% declarand ca le vor face mai rar sau vor renunta la ele.

"Romanii demonstreaza o maturizare accelerata a comportamentului de consum. Intr-un mediu economic volatil, ei devin mai pragmatici, prioritizeaza esentialul si cauta solutii eficiente. Cresterea semnificativa a importantei pretului - de la 82% la 92% in doar un an - spune mult despre presiunea in curs exercitata de cresterea costului vietii. Calitatea ramane insa pe primul loc, semn ca romanii nu renunta la standarde, ci cauta cel mai bun raport calitate-pret", a completat Georgiana Iancu.