Camere digitale

GoPro, odata favorita Wall Street-ului si un simbol al boomului camerelor de actiune, reduce aproape un sfert din personal, in timp ce se straduieste sa supravietuiasca pe o piata pe care chiar ea a contribuit sa o creeze. Cea mai recenta restructurare a companiei subliniaza cat de mult s-a indepartat de apogeul sau si cat de incerta ramane redresarea, transmite Fast Company.

Compania intentioneaza sa concedieze 145 dintre cei 631 de angajati - o reducere de 23% care va genera costuri de restructurare intre 11,5 si 15 milioane de dolari. Conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% fata de anul precedent, dar aceste taieri nu au restabilit profitabilitatea. In loc sa atinga obiectivul de a ajunge la pragul de rentabilitate pana la sfarsitul lui 2025, GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari in al patrulea trimestru.

Actiunile companiei, care se tranzactionau la peste 93 de dolari in 2014 si sustineau candva o evaluare de 10 miliarde de dolari, se situeaza acum in jurul valorii de 80 de centi, oferind o capitalizare bursiera de aproximativ 122 de milioane de dolari. Nasdaq a avertizat ca GoPro risca sa fie delistata daca nu isi mentine pretul actiunilor peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, inainte de sfarsitul lunii septembrie.

Criza actuala isi are originea in ambitiile proprii ale GoPro. La apogeul sau, in 2014 si 2015, fondatorul si CEO-ul Nicholas Woodman a extins activitatea dincolo de camere, catre o divizie media si o afacere cu drone menita sa concureze cu DJI. Numarul angajatilor a urcat la 1.600, iar bugetul pentru cercetare si dezvoltare a ajuns la 358,9 milioane de dolari in 2016 - mai mult decat dublul celui din urma cu doi ani. Niciuna dintre aceste extinderi nu a reusit.

Divizia media a fost inchisa in 2016, iar GoPro a renuntat ulterior la drona Karma, dupa aparitia rapoartelor privind defectiuni ale bateriei in timpul zborului.

Parcursul personal al lui Woodman oglindeste evolutia companiei: el a fost cel mai bine platit CEO din SUA in 2014, cu un pachet de actiuni in valoare de 285 de milioane de dolari, dar pana in 2018 salariul sau a scazut la 1 dolar.

Intre timp, concurenta s-a intensificat. Smartphone-urile si dronele au devenit mai performante, oferind designuri robuste, video 4K si instrumente de editare usor de utilizat - caracteristici pe care GoPro le-a adoptat cu intarziere.

Compania a incercat sa se redreseze, eliminand 139 de locuri de munca in 2024, 270 in 2022 si peste 100 de posturi in doua runde anterioare - dar niciuna dintre aceste masuri nu a readus-o pe profit.

Planul actual se bazeaza pe reducerea cheltuielilor si reorientarea catre utilizatorii profesionisti. GoPro isi va prezenta camerele de ultima generatie la NAB Show, echipate cu noul procesor GP3, care promite senzori mai mari, functii extinse si o abordare "mai orientata catre profesionisti ca niciodata".

Articolul GoPro concediaza masiv si lupta pentru supravietuire. Compania risca delistarea de pe bursa apare prima data in Go4IT.