Accesorii

Piata globala de televizoare a incheiat ultimul trimestru din 2025 fara variatii semnificative fata de anul precedent, in ciuda unei contractii puternice in China.

Potrivit celor mai recente date publicate de Omdia, livrarile globale au totalizat 61,5 milioane de unitati in trimestrul al patrulea din 2025, un nivel comparabil cu cel din aceeasi perioada a anului anterior.

China a inregistrat cea mai mare contractie regionala, cu un declin de 25,3% fata de anul precedent. Finalizarea programelor de subventii guvernamentale, precum si avansarea deciziilor de upgrade din partea consumatorilor in 2024, au redus semnificativ cererea interna.

Cu toate acestea, scaderea din China a fost compensata de evolutii solide in alte regiuni, ceea ce a mentinut echilibrul global al pietei.

America de Nord si Europa de Vest au continuat sa creasca, inregistrand avansuri de 4,7%, respectiv 3,2%. In acelasi timp, regiunile emergente au oferit cele mai dinamice rezultate: America Latina si Caraibe au crescut cu 12,5%, iar Orientul Mijlociu si Africa cu 9,4%.

Aceasta performanta reflecta o reorientare strategica a brandurilor chineze catre pietele internationale. Pe fondul slabirii consumului intern, mai multi producatori au accelerat livrarile catre regiuni externe pentru a compensa declinul din China.

In clasamentul regional al trimestrului, Europa de Vest a devenit a doua cea mai mare piata, urmata de Asia & Oceania, ambele depasind China. In America de Nord, desi livrarile au crescut, vanzarile efective din perioada sarbatorilor au fost sub asteptari, ceea ce a dus la acumularea unor stocuri mai ridicate.

In pofida scaderii din piata lor de origine, TCL si Hisense au raportat o crestere combinata a livrarilor de 2,2% fata de anul anterior, sustinuta de performanta din afara Chinei.

Cota lor combinata pe piata nord-americana a crescut de la 28,6% la 30,7%, in conditiile in care cerintele de conformitate din SUA au devenit mai stricte. In contextul scaderii accelerate a cererii interne, producatorii au redirectionat livrarile catre Statele Unite si alte piete externe, mizand pe rezilienta cererii pentru televizoarele de dimensiuni foarte mari.

"Brandurile chineze au demonstrat o agilitate remarcabila in strategiile de crestere din ultimul an", a declarat Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, in cadrul Omdia. Potrivit acestuia, accesul pe piata americana este mai dificil, iar adaptarea lanturilor de aprovizionare la noile cerinte implica costuri suplimentare, intr-un moment in care profitabilitatea devine o prioritate tot mai clara, pe fondul cresterii costurilor componentelor, inclusiv al memoriei.

Modelele premium continua sa fie principalul motor al profitabilitatii in piata TV. In perspectiva, marii producatori chinezi isi pozitioneaza tehnologia Mini LED drept pilon central al ofertei premium din urmatorii ani.

In acelasi timp, livrarile de televizoare OLED au crescut cu 8,6% in trimestrul al patrulea, iar Europa de Vest - cea mai mare piata pentru OLED - a inregistrat un avans de 11,5%. Capacitatea OLED de a atrage consumatorii cu bugete ridicate va fi testata in contextul lansarii unui numar tot mai mare de modele RGB Mini LED.

Evenimentul CES 2026 a confirmat ca, in segmentul premium, competitia ramane intensa. TCL a prezentat Mini LED combinat cu tehnologie Quantum Dot imbunatatita drept varful de gama al liniei sale pentru 2026, semnaland ca batalia pentru segmentul high-end este departe de a se fi incheiat.

Desi cifrele globale indica stabilitate, dinamica regionala arata o piata aflata in plina reconfigurare. Producatorii se adapteaza rapid la schimbarile de cerere si la presiunile geopolitice si comerciale, in timp ce segmentul premium devine tot mai important pentru mentinerea marjelor.

Trimestrul patru din 2025 confirma, astfel, o realitate a industriei: stabilitatea volumelor poate ascunde transformari profunde in structura si prioritatile pietei globale de televizoare.

Articolul Livrarile globale de televizoare raman stabile in T4 2025, in pofida scaderii accentuate din China apare prima data in Go4IT.