Telefoane

Livrarile de smartphone-uri in Asia de Sud-Est au atins 100 de milioane de unitati in 2025, inregistrand un declin de 1% fata de anul anterior, potrivit celor mai recente date publicate de Omdia. Evolutia mai slaba din primele trei trimestre a tras in jos rezultatul anual.

Totusi, finalul de an a adus un semnal pozitiv: in trimestrul al patrulea, piata a revenit pe crestere, cu un avans de 2% fata de aceeasi perioada din 2024, pana la 25,8 milioane de unitati livrate. Dupa trei trimestre consecutive de contractie, aceasta revenire indica o imbunatatire a dinamicii cererii.

Samsung a fost liderul pietei in 2025, cu livrari de 17,9 milioane de unitati, in crestere cu 5% fata de anul anterior, si o cota de piata de 18%. Compania a dominat si trimestrul al patrulea, cand a expediat 4,2 milioane de unitati, obtinand o cota de 17% si un avans anual de 19% in volum.

Performanta solida a fost sustinuta de lansarea seriei Galaxy A17, care a adus imbunatatiri notabile fata de Galaxy A16 si a consolidat competitivitatea Samsung in segmentul accesibil, esential in multe piete din regiune.

Xiaomi s-a clasat pe locul al doilea la nivel anual, cu 17 milioane de unitati livrate, in crestere cu 4%, si o cota de piata de 17%. In trimestrul al patrulea, compania a expediat 3,9 milioane de unitati, ocupand pozitia a treia pentru perioada, cu o cota de 15%. O parte semnificativa din noile lansari fusese deja livrata in trimestrul al treilea, ceea ce a influentat dinamica finalului de an.

TRANSSION a ocupat locul al treilea in clasamentul anual, cu 16,3 milioane de unitati, in scadere cu 8%, si o cota de 16%. In trimestrul al patrulea, compania a livrat 3,5 milioane de unitati, inregistrand un declin anual de 25%, pe fondul ajustarilor de stoc dupa o perioada de expansiune agresiva in anii precedenti.

OPPO a livrat 14,7 milioane de unitati in 2025, in scadere cu 16%, si a obtinut o cota de piata de 15%. In ultimul trimestru, insa, compania a avut a doua cea mai mare livrare trimestriala - 4,1 milioane de unitati - in crestere cu 4% fata de anul anterior, sustinuta de seria Reno 15 si actualizarile aduse portofoliului din seria A.

vivo a incheiat top cinci, cu 11,9 milioane de unitati livrate, in scadere cu 6%, mentinand o cota de 12%. In trimestrul al patrulea, livrarile au ajuns la 3,4 milioane de unitati, in scadere cu 7%. Cu toate acestea, vivo a reusit sa isi creasca pretul mediu de vanzare cu 11%, semn al unei orientari mai accentuate catre modele cu valoare mai ridicata.

In contextul presiunilor tot mai mari asupra costurilor, brandurile adopta strategii centrate pe canalele de distributie pentru a-si proteja marjele. Un exemplu notabil este POCO, care a atins in noiembrie cel mai ridicat nivel lunar al livrarilor din istorie, cu o contributie record de 21%, impulsionata de promotii.

Lansarea modelului entry-level POCO C71 a redus pretul mediu, dar a jucat un rol esential in mentinerea volumelor, contribuind la o crestere solida in trimestrul al patrulea. Extinderea in segmentul entry s-a dovedit profitabila si a completat strategia de retail a Xiaomi.

Potrivit Omdia, performanta furnizorilor de smartphone in Asia de Sud-Est este influentata tot mai mult de dinamica specifica fiecarei tari. Localizarea portofoliului devine un factor decisiv pentru crestere. Un exemplu relevant este HONOR, ale carui livrari s-au dublat in 2025, sustinute de performante solide in Filipine, Singapore, Thailanda si Vietnam.

Modelele cu specificatii mai ridicate, precum X9d, si dispozitivele orientate catre operatori, cum este 400 Smart, au avut tractiune in Malaezia, in timp ce modelele mai accesibile, precum X6c, au performat bine in piete sensibile la pret, precum Filipine.

Desi finalul de an a adus semne de revenire, piata ramane atenta la evolutia costurilor componentelor si la puterea de cumparare a consumatorilor. Intr-o regiune caracterizata prin diversitate economica si sensibilitate la pret, echilibrul dintre volum si profitabilitate va continua sa fie principala provocare pentru producatori.

Articolul Omdia: Samsung revine pe primul loc in Asia de Sud-Est in 2025, desi livrarile de smartphone-uri scad cu 1% apare prima data in Go4IT.