Accesorii

Industria globala a televizoarelor intra intr-o noua etapa importanta dupa decizia Sony Group de a separa divizia de televizoare si audio home si de a o integra intr-un joint venture cu TCL Electronics, conform Counterpoint Research.

In noua companie, TCL va detine 51% din actiuni si controlul operational, o miscare care semnaleaza o schimbare structurala majora in piata TV, nu doar pentru Sony, ci pentru intregul sector.

Potrivit datelor Counterpoint Research, TCL era in noiembrie 2025 al doilea cel mai mare producator de televizoare din lume, imediat dupa Samsung, care detinea o cota globala de 17%. TCL a crescut rapid, cu livrari mai mari cu 22% fata de anul anterior si o cota de piata urcata de la 13% la 16%. In acelasi timp, Sony a coborat pana pe locul 10 la nivel global, cu o cota de sub 2%.

Noul joint venture, care ar urma sa inceapa activitatea in aprilie 2027, dupa aprobarile de reglementare, va acoperi intregul lant de activitati: de la planificare si design, pana la productie, vanzari, logistica si servicii pentru clienti. Televizoarele vor continua sa fie comercializate sub brandurile Sony si BRAVIA.

Pentru Sony, aceasta decizie vine pe fondul unor rezultate mai slabe in zona de display. Divizia de televizoare si proiectoare a generat venituri de aproximativ 598 de miliarde de yeni in anul fiscal 2025, in scadere cu 10% fata de anul precedent. Tendinta negativa a continuat si in prima parte a lui 2025, punand presiune pe profitabilitatea diviziei de electronice.

In acest context, mutarea se aliniaza cu strategia pe termen lung a Sony, care se concentreaza tot mai mult pe gaming, muzica, film, anime si afaceri bazate pe proprietate intelectuala, unde marjele sunt mai atractive si avantajul competitiv este mai clar.

Pentru TCL, parteneriatul cu Sony reprezinta un pas major in urcarea pe segmentul premium. Compania chineza obtine acces la brandul BRAVIA, recunoscut la nivel global, dar si la expertiza Sony in procesarea imaginii, un domeniu in care japonezii exceleaza.

Analistii considera ca TCL va combina tehnologiile sale avansate de panouri si iluminare MiniLED cu know-how-ul Sony, creand o oferta mai puternica pentru televizoarele high-end. Obiectivul nu pare a fi transformarea BRAVIA intr-un brand de volum, ci pastrarea pozitionarii premium, dar cu costuri mai competitive - o combinatie care pune presiune directa pe liderii actuali ai pietei.

Aceasta miscare confirma un trend mai larg: retragerea treptata a brandurilor japoneze din productia de televizoare. In trecut, nume precum Pioneer, Hitachi, Toshiba sau Mitsubishi Electric au facut pasi similari. In paralel, companiile chineze isi consolideaza tot mai mult pozitia, beneficiind de scara mare si eficienta a costurilor.

Pentru Samsung si LG, parteneriatul Sony-TCL inseamna o competitie mai dura, mai ales in zona premium, unde OLED-ul a fost principalul diferentiator. Accesul Sony la solutii MiniLED mai ieftine si avansate ar putea schimba echilibrul de forte in anii urmatori.

Intr-o piata in care volumul, costurile si tehnologia conteaza mai mult ca oricand, alianta dintre Sony si TCL ar putea redefini ierarhiile globale si arata clar ca industria TV se afla intr-un moment de transformare profunda.

Articolul Sony si TCL formeaza o alianta strategica pe piata TV, o provocare directa pentru dominatia Samsung apare prima data in Go4IT.