Cultura si divertisment

Filmul Labubu Pop Mart va fi regizat de Paul King, cunoscut pentru productiile Wonka, Paddington si serialul BBC The Mighty Boosh. King va semna si co-productia si dezvoltarea scenariului, alaturi de Steven Levenson, autorul musicalului Dear Evan Hansen si al filmului Tick, Tick... Boom!. Anuntul a fost facut la Paris, in cadrul unui turneu expozitional global dedicat aniversarii a 10 ani de la lansarea jucariilor Labubu, conform BBC. De la jucarie la franciza de entertainment Labubu, creatia artistului din Hong Kong Kasing Lung, este un elf al padurii inspirat de mitologia nordica si face parte din seria de carti The Monsters. Popularitatea personajului a propulsat Pop Mart la o evaluare de aproape 40 de miliarde de dolari, depasind rivali consacrati precum Mattel. Succesul se bazeaza inclusiv pe strategia "blind box", prin care cumparatorii nu stiu ce varianta primesc pana la deschiderea ambalajului. In paralel, Pop Mart s-a extins in zona experientelor, inclusiv printr-un parc tematic in Beijing. Labubu a devenit un accesoriu de lifestyle, fiind asociat cu aparitii ale unor vedete precum Rihanna si Lisa, fotografiate purtand charm-uri Labubu. Potrivit lui Kim Dayoung, lector in marketing la National University of Singapore, un film Labubu Pop Mart este o evolutie logica: continutul si comertul sunt profund interconectate pentru generatiile tinere. La randul sau, Kapil Tuli de la Singapore Management University subliniaza potentialul de crestere si increderea oferita investitorilor. Context favorabil pentru animatia chineza Lansarea vine intr-un moment prielnic, pe fondul succesului productiilor asiatice precum Ne Zha 2 si jocul video Black Myth: Wukong. Astfel, filmul Labubu Pop Mart ar putea marca tranzitia brandului din retail in entertainment global.