Externe

Unele din aceste produse pot starni dezbateri sau pot fi dificil de inteles pentru vizitatorii straini. Totusi, pentru localnici, aceste produse sunt adevarate simboluri culturale pretioase, mai scrie Il Post. Norvegia: Pizza Grandiosa, un reper al serilor de weekend In Norvegia, pizza congelata Grandiosa este considerata, in mod neoficial, un fel de mancare national. Introdusa in 1980, intr-o perioada cand pizza era inca o curiozitate exotica, Grandiosa s-a transformat rapid intr-un element de baza in gospodariile norvegiene. Cu o combinatie de sos de rosii, carne tocata, branza Jarlsberg si ardei, aceasta pizza si-a consolidat pozitia gratie unei strategii de marketing inspirate si integrarii sale in cultura pop locala. Chiar si astazi, milioane de exemplare sunt comercializate anual, iar prezenta sa in congelatoarele multor familii este aproape indispensabila. Irlanda: Tayto, chipsurile elevate la statut de institutie culturala In Irlanda, chipsurile Tayto reprezinta mult mai mult decat o simpla gustare. Cu peste 500 de pachete vandute in fiecare minut, ele sunt adesea consumate intr-un sandvis traditional, intre doua felii de paine. Popularitatea lor a atins cote atat de inalte incat compania a inaugurat un parc tematic. Mascota lui, Mr. Tayto, a devenit o personalitate publica, lansand chiar si candidaturi simbolice in alegeri. Australia: Vegemite, gustul definitoriu al identitatii nationale Vegemite, pasta sarata obtinuta din extract de drojdie, constituie pentru australieni un simbol la fel de puternic precum steagul sau fauna lor endemica. Creata in 1923, cu scopul de a rivaliza cu Marmite, aceasta pasta este savurata direct pe paine prajita. Mai merge incorporata in diverse feluri de mancare sau chiar utilizata ca ingredient secret in numeroase retete. Desi gustul sau intens ii poate surprinde pe turisti, pentru australieni, Vegemite este o parte intrinseca a cotidianului si a culturii pop, fiind mentionata chiar si in celebrul cantec "Down Under". [caption id="attachment_23690161" align="aligncenter" width="300"] Vegemite. Sursa foto: X[/caption] Canada: Tim Hortons, mai mult decat o simpla cafenea Tim Hortons, un lant de cafenele fondat de un fost jucator de hochei, a devenit o emblema a Canadei. Renumita pentru cafea, gogosi si celebrele "Timbits", marca este asociata cu ideea de comunitate si ofera un sentiment de stabilitate. Recent, compania a demonstrat aceasta legatura, trimitand cafea sportivilor canadieni la Jocurile Olimpice de iarna. Si-a consolidat astfel si mai puternic relatia dintre brand si identitatea nationala. Peru: Inca Kola, raspunsul local la Coca-Cola Bautura galbena fluorescenta Inca Kola este un etalon al mandriei nationale peruane. Aparuta in anii '30 si promovata ca o alternativa autohtona la marcile internationale, Inca Kola a cunoscut un succes atat de rasunator incat Coca-Cola a achizitionat jumatate din companie pentru a gestiona concurenta. In prezent, este preferata chiar si in cadrul restaurantelor de tip fast-food. [caption id="attachment_23690162" align="aligncenter" width="270"] Inca Kola. Sursa foto: X[/caption] Scotia: Irn-Bru, "cealalta bautura nationala" Irn-Bru este recunoscuta drept a doua bautura nationala a Scotiei, imediat dupa whisky. Caracterizata printr-un gust dulce si o culoare portocalie intensa, aceasta bautura a rezistat de-a lungul deceniilor oricaror incercari de modificare a retetei sau de reformulare, consumatorii sai reactionand vehement la orice alterare a gustului familiar. Mexic si Filipine: Delicii si fast-food cu identitate locala In Mexic, prajitura Gansito - o gustare cu crema si gem de capsuni - este atat de iubita incat a fost onorata cu propriul timbru postal aniversar. In Filipine, lantul de fast-food Jollibee a devenit un simbol national. El a reusit sa combine perfect influentele occidentale cu preferinte culinare locale. Iar printre acestea se numara spaghetele cu ketchup de banane sau faimosul Chickenjoy. [caption id="attachment_23690163" align="aligncenter" width="300"] Chickenjoy. Sursa foto: X[/caption] Fie ca vorbim despre apa minerala Borjomi din Georgia sau despre bautura Milo din Malaysia, aceste exemple ilustreaza modul in care marcile alimentare pot evolua in repere culturale. Ele spun povesti despre identitate, strategii de marketing, mandrie nationala si adaptarea la gusturile specifice ale comunitatilor. Dincolo de rafturile supermarketurilor, aceste branduri au ajuns sa reprezinte ceva mult mai profund: o evocare a "acasa" pe care niciun val al globalizarii nu o poate sterge.