Economic

Valoarea vanzarilor online a avansat cu 4% in primele sase luni ale anului, comparativ cu perioada similara din 2025, in timp ce numarul comenzilor a ramas practic neschimbat, potrivit datelor MerchantPro, calculate pe un esantion constant de magazine active in ambii ani. In spatele mediei se afla insa o polarizare puternica a consumului. Electronicele, produsele farmaceutice si unele articole considerate necesare au inregistrat cresteri importante, in timp ce cosmeticele si produsele pentru copii au fost taiate sau amanate de pe listele de cumparaturi. Electronicele, marea surpriza a semestrului Cea mai puternica evolutie a fost inregistrata de categoria Electronice, Gadgets si Accesorii. Valoarea vanzarilor a crescut cu peste 42%, iar numarul comenzilor cu aproximativ 35%. Avansul arata ca romanii au continuat sa aloce bani pentru telefoane, laptopuri, electrocasnice si alte produse tehnologice, chiar intr-o perioada in care bugetele gospodariilor au ramas sub presiune. O explicatie posibila este ca o parte dintre achizitiile importante, amanate in 2025 din cauza incertitudinilor economice si fiscale, au fost realizate in prima jumatate a acestui an. Si categoria Pharma a crescut puternic. Numarul comenzilor a urcat cu peste 30%, iar valoarea vanzarilor cu 26%. Cosul mediu a scazut usor, de la 29 la 28 de euro, ceea ce arata ca avansul a fost generat aproape exclusiv de cresterea volumului. Cu alte cuvinte, romanii nu au cumparat produse farmaceutice mai scumpe, ci au comandat mai des. Cosmeticele, primele eliminate din buget La polul opus se afla segmentul Beauty. Valoarea vanzarilor a scazut cu 20%, iar numarul comenzilor cu 21%, cea mai severa contractie dintre marile categorii analizate. Valoarea medie a comenzii a ramas aproape neschimbata. Datele sugereaza astfel ca oamenii nu s-au orientat doar spre cosmetice mai ieftine, ci au redus efectiv frecventa cumparaturilor. Produsele de infrumusetare, parfumurile si cosmeticele sunt printre achizitiile care pot fi amanate rapid atunci cand cresc facturile, alimentele sau alte cheltuieli obligatorii. Si articolele pentru copii au pierdut teren: valoarea vanzarilor a scazut cu 8%, iar numarul comenzilor cu 18%. In acest caz, raportul indica si concurenta magazinelor si platformelor asiatice, care atrag cumparatorii prin produse foarte ieftine. Fenomenul nu este unul exclusiv romanesc. Aproape 5,9 miliarde de produse cu valoare redusa au intrat in Uniunea Europeana in 2025, iar 93% dintre acestea au provenit din China, potrivit datelor Comisiei Europene. Presiunea exercitata de platformele din afara UE este resimtita in special in cazul jucariilor, accesoriilor, obiectelor pentru casa si produselor cu un ciclu scurt de utilizare. Fashion stagneaza, desi ramane cea mai mare categorie Fashion continua sa genereze cel mai mare numar de comenzi, dar nu a mai reusit sa creasca. Valoarea vanzarilor a coborat cu 1%, iar numarul tranzactiilor cu 2%. Categoria Home & Deco a crescut cu aproape 4% ca valoare, insa exclusiv datorita unui cos mediu mai mare. Numarul comenzilor a scazut cu 3%, semn ca oamenii cumpara mai rar, dar platesc mai mult atunci cand finalizeaza o achizitie. Articolele sportive si produsele alimentare au avut cresteri de peste 10% in valoare, sustinute in principal de un numar mai mare de comenzi. Cosul mediu a ajuns la 57 de euro La nivelul intregii piete analizate, valoarea medie a unei comenzi online a ajuns la 57 de euro, cu 5% peste nivelul din prima jumatate a anului trecut. Majorarea cosului mediu explica aproape integral cresterea valorica a pietei. Altfel spus, comerciantii au incasat mai mult nu pentru ca au primit mai multe comenzi, ci pentru ca fiecare comanda a devenit mai scumpa. Situatia poate reflecta atat scumpirea produselor, cat si tendinta consumatorilor de a grupa mai multe articole intr-o singura comanda pentru a economisi costurile de transport. Pe segmentul B2B, numarul comenzilor a crescut cu 29%, insa valoarea medie a unei tranzactii a scazut cu 13%. Companiile par sa cumpere mai des, dar in cantitati mai mici, evitand sa blocheze bani in stocuri mari. Iunie a adus primele semne de revenire Cea mai buna luna a semestrului a fost iunie. Valoarea vanzarilor a crescut cu 12,5% fata de iunie 2025, iar numarul comenzilor a urcat cu 6,2%. Rezultatul poate indica o revenire a consumului, dar este influentat si de o baza de comparatie favorabila. In iunie 2025, incertitudinile economice si anunturile privind modificarile fiscale au determinat o parte dintre consumatori sa amane achizitiile importante. "Piata nu mai creste uniform, creste selectiv. Pharma si electronicele au in comun faptul ca cererea lor este sustinuta de o nevoie constanta. In categoriile in care cumpararea ramane o achizitie de impuls, usor de amanat, cererea se comprima", afirma Arthur Radulescu, CEO MerchantPro. Romania mai are loc de crestere, dar consumatorul devine mai prudent Piata romaneasca de comert online a depasit 8,1 miliarde de euro in 2025 si este estimata sa treaca de 8,5 miliarde de euro in 2026, ceea ce ar insemna o crestere anuala de aproximativ 5%. Romania continua sa aiba un potential important de extindere. In 2024, aproximativ 60% dintre utilizatorii romani de internet cumparasera online in ultimele 12 luni, comparativ cu media UE de 77%. In 2014, ponderea din Romania era de numai 17%. Datele primului semestru din 2026 arata insa ca urmatoarea etapa de dezvoltare nu va mai fi una uniforma. Romanii nu renunta la cumparaturile online, dar aleg mai atent ce cumpara: pastreaza in cos electronicele, medicamentele si produsele necesare, in timp ce cosmeticele, jucariile si achizitiile de impuls sunt amanate.