Eveniment

Performanta lui Sabastian Sawe de a alerga maratonul sub doua ore a doborat una dintre cele mai vechi bariere din atletism, dar a reprezentat si un moment important pentru producatorul de echipamente sportive Adidas , consolidand revenirea companiei germane in varful sportului dupa ani de competitie intensa cu rivalul american Nike, scrie FT.

Dupa ce a castigat London Marathon duminica, kenyanul si-a ridicat pantofii catre public, pe care era inscriptionat timpul sau record de 1:59:30, sub cele trei dungi caracteristice brandului Adidas.

Cursa lui Sawe a depasit recordul anterior stabilit in 2023 de Kelvin Kiptum , care alergase Chicago Marathon in 2 ore si 35 de secunde, purtand pantofi Nike.

La doar 11 secunde in spatele lui Sawe, etiopianul Yomif Kejelcha , tot echipat de Adidas, a terminat pe locul doi in cursa masculina, reusind si el sa coboare sub pragul de doua ore la debutul sau in proba de 42,2 km. Compatrioata sa, Tigst Assefa , a stabilit un nou record mondial in cursa feminina, cu timpul de 2:15:41.

Sawe, Kejelcha si Assefa au purtat pantofii de competitie Adizero Adios Pro Evo 3, descrisi de Adidas drept "cei mai usori si mai rapizi pantofi Adizero de pana acum", lansati cu cateva zile inainte de maratonul de la Londra. In marimea UK 8.5, acestia cantaresc 97 de grame si costa 500 de dolari.

"Adidas este pe cale sa conteste din ce in ce mai mult dominatia Nike in categoria alergarii", a declarat analistul Adam Cochrane de la Deutsche Bank , adaugand ca succesul de la Londra a crescut credibilitatea companiei, cunoscuta initial pentru radacinile sale in fotbal.

Actiunile Adidas au crescut cu 1,7% luni, ajungand la 138,60 euro, ceea ce ofera companiei o capitalizare de piata de aproape 25 de miliarde de euro.

Rezultatele pozitive din maraton reprezinta o veste buna pentru grup, ale carui actiuni au scazut cu 36% fata de anul trecut, pe fondul ingrijorarilor investitorilor privind un mediu de consum mai dificil si posibila incetinire a trendului de sneakeri retro care a sustinut recent cresterea companiei.

Alegerea pantofilor de catre castigatorii de la Londra vine dupa ani de investitii ale Adidas pentru a-si reconstrui credibilitatea in categoria maratonului.

"Adidas si Nike au neglijat pentru o perioada canalul de running la finalul anilor 2010 si inceputul anilor 2020", a spus Simon Irwin de la Tanyard Advisory , adaugand ca orientarea catre vanzarile directe catre consumatori a lasat retailerii specializati fara produse noi, chiar in momentul in care alergarea a explodat ca popularitate in timpul pandemiei COVID-19 pandemic .

Acest lucru a permis unor branduri noi, precum On si Hoka , sa castige cota de piata, pe care marile companii incearca acum sa o recupereze. Cochrane a mentionat ca alergarea a fost sportul cu cea mai rapida crestere in categoria "performance" incepand din 2024.

Bjrrn Gulden , CEO-ul Adidas, a declarat ca revenirea focusului pe alergare incepe sa dea rezultate, in timp ce compania cauta noi motoare de crestere dincolo de sneakerii retro precum Adidas Samba.

Vanzarile din categoria running ale Adidas au crescut cu peste 30% intr-un an, contribuind la venituri record de 24,8 miliarde de euro in 2025. Modelul Adizero Evo SL, mai accesibil decat Adios Pro Evo, a devenit popular in randul alergatorilor amatori.

Progresele tehnologice in pantofii de alergare au contribuit la stabilirea unor noi recorduri mondiale inca de la lansarea, in 2017, a modelului Nike Vaporfly, primul pantof comercial cu placa din fibra de carbon in talpa.

Eliud Kipchoge a fost primul care a coborat sub doua ore in 2019, tot in pantofi Nike, insa performanta nu a fost omologata ca record mondial, deoarece a avut loc intr-un mediu controlat.

Adidas afirma ca noul sau model de competitie este cu aproximativ 30% mai usor decat versiunea anterioara, datorita unor modificari de design, inclusiv o spuma mai usoara si mai reactiva si un cadru integrat cu fibra de carbon, conceput pentru a imbunatati propulsia si stabilitatea.

Gareth Balch , CEO al Two Circles , a spus ca incercarea de a sparge bariera de doua ore a fost "catalizatorul" investitiilor facute de branduri precum Adidas.

"Imi amintesc cand un timp sub 60 de minute la semimaraton era considerat remarcabil, iar ideea de a cobori sub doua ore la maraton parea pur si simplu indrazneata. Inginerii din companiile de incaltaminte chiar au analizat cum sa creeze impact prin tehnologia carbonului si a materialelor", a spus el.

Pantofii de top - si performantele sportivilor care ii poarta - stimuleaza cererea in intreaga piata, deoarece toata lumea, inclusiv amatorii, crede ca poate alerga putin mai repede atunci cand vede recorduri doborate, a adaugat Balch.

"Toata lumea a urmarit Londra ieri. Alergarea este mai iubita ca niciodata si creeaza un teren fertil pentru branduri mari precum Adidas sa se implice", a concluzionat el.