Zf 24

Piata de lux din Romania continua sa atraga nume noi de calibru international. Dupa Hermes si Louis Vuitton, care si-au anuntat prezenta in zona Ateneului din Bucuresti, acum si Cartier, unul dintre cele mai prestigioase branduri de orologerie si bijuterie de lux din lume, controlat de grupul elvetian Richemont, va deschide un monobrand tot la parterul One Athenee, potrivit surselor ZF din piata. Franciza ar urma sa fie operata de Orologeria Galt, care are 30 de ani de experienta pe piata din Romania.

Cartier, brand cu o istorie de peste 175 de ani si una dintre cele mai importante marci din industria mondiala de bijuterie si ceasuri de lux, va deschide un prim magazin monobrand in Romania, alaturi de Hermes la parterul One Athenee. Zona aleasa de companie este cea a Ateneului din Bucuresti, mai exact strada George Clemenceau, unde ia nastere proiectul One Athenee - dezvoltarea de lux ridicata pe structura celebrei Case Braikoff, monument istoric achizitionat in 2021 de One United Properties.

Dezvoltarea ar urma sa fie facuta in sistem de franciza, partenerul local fiind Orologeria Galt, un jucator cu trei decenii de experienta pe piata romaneasca de ceasuri si bijuterii de lux, cu sediul pe strada George Enescu, la cativa pasi de Calea Victoriei.

Decizia Cartier de a se uita catre piata din Romania vine in contextul in care tot in zona Ateneului se vor aseza si alte marci de top. Hermes, una dintre cele mai exclusiviste marci din lume, va veni direct pe piata locala, nu in sistem de franciza, urmand sa ocupe un spatiu generos tot in cadrul One Athenee. De altfel, Ziarul Financiar a scris la inceputul anului trecut despre intrarea Hermes pe piata din Romania ca fiind cea mai importanta veste din ultimii 16 ani pentru industria locala de lux, de cand Louis Vuitton a deschis un magazin propriu la Bucuresti in 2008. Louis Vuitton si-a mutat intre timp magazinul la parterul hotelului Athenee Palace Intercontinental de pe Calea Victoriei.

Strada George Clemenceau, o artera discreta care ofera intimitate si se afla la cativa pasi de Ateneul Roman si de Calea Victoriei, se contureaza astfel ca o noua adresa de top a luxului din Capitala.

Cartier este parte din grupul elvetian Richemont, al doilea cel mai mare conglomerat de lux din lume, alaturi de branduri precum Van Cleef & Arpels, Piaget, Vacheron Constantin, IWC Schaffhausen sau Montblanc. Richemont a raportat venituri de 21,4 mld. euro in anul fiscal incheiat la 31 martie 2025, cu o crestere de 4%, iar in al treilea trimestru al anului fiscal curent (octombrie-decembrie 2025), vanzarile au urcat cu 11%, pana la 6,4 mld. euro. Divizia de bijuterie, din care face parte si Cartier, a fost motorul de crestere, cu un avans de 14% la cursuri constante de schimb.

In regiune, buticuri monobrand Cartier functioneaza la Viena, pe celebrul Kohlmarkt, la Praga, pe strada Parizska, si la Kiev, conform site-ului oficial al brandului. Romania ar urma astfel sa se alature unui club select din Europa Centrala si de Est.

Pe piata de orologerie de lux din Romania exista mai multe magazine multibrand, dar si cateva buticuri monobrand. Cele mai vizibile sunt cele Rolex si Tudor, operate in franciza de compania Chronolink, fondata in 2004 de Loucas M. Ellinas. Chronolink opereaza doua magazine Rolex - unul in cartierul Primaverii si altul in galeria The Grand a hotelului JW Marriott - plus un butic Tudor tot in cadrul galeriei The Grand, in spatiul unde a functionat anterior Orologeria Galt.

Piata de lux din Romania este inca mica prin comparatie cu alte tari din regiune, precum Cehia sau Ungaria, unde turismul joaca un rol important. Piata locala se bazeaza aproape in exclusivitate pe consumatorii autohtoni, o parte dintre acestia preferand insa sa isi faca cumparaturile in orase precum Paris sau Milano, unde oferta de branduri este incomparabil mai mare.

In ultimul deceniu, piata de moda de lux a trecut prin mai multe episoade de mariri si decaderi. La Perla a iesit din Romania pentru a treia oara in 2020, Hugo Boss este la al treilea francizat, iar Lancel a inchis singurul magazin din tara. Avantajul modelului de franciza este ca riscurile pentru brandul-mama sunt mai mici, iar antreprenorii locali cunosc mai bine comportamentul de consum.

Harta luxului din Bucuresti este impartita astazi intre cateva zone-cheie: galeria The Grand din cadrul JW Marriott, Calea Victoriei cu Louis Vuitton, Burberry si Max Mara, Calea Dorobantilor cu Brunello Cucinelli si Distinto, si mallul Baneasa Shopping City. Strada George Clemenceau, cu proiectul One Athenee, are toate sansele sa devina un nou pol al luxului in centrul Capitalei.