Business international

In serialul de animatie "Pisica portocalie si preotul taoist: Lupta impotriva regelui zombie", o pisica tigrata imbracata intr-o roba larga foloseste amulete magice si lasouri laser pentru a lupta impotriva unei haite de pisoi razboinici si feroce.

Aceste aventuri feline sunt prezentate in zeci de episoade de doua minute, sau micro-seriale, o forma de divertisment care combina emisiunile TV traditionale cu postarile derulabile de pe retelele sociale, scrie The Economist.

Telenovelele animate cu ajutorul IA, in care apar pisici vorbitoare, pot parea un fenomen de nisa, dar au devenit extrem de populare in China. Pisica maestra taoista a atras jumatate de milion de vizualizari.

Industria de divertisment din China a fost zguduita de micro-formate. Timpul total petrecut vizionand seriale mai lungi a scazut cu 15% fata de aceeasi perioada a anului trecut in ianuarie, in timp ce timpul de vizionare pe Red Fruit, o aplicatie de micro-seriale detinuta de ByteDance, firma chineza din spatele TikTok, s-a dublat.

Modelul de afaceri se bazeaza pe reducerea agresiva a costurilor. Versiunile live-action folosesc amatori si decoruri minimale, dar sunt depasite de noile instrumente de animatie AI. Proliferarea acestora in ultimul an a permis reducerea costurilor de productie cu pana la 90%, estimeaza analistii de la banca HSBC.

Persoanele din interiorul industriei spun ca volumul de micro-seriale live-action filmate in unele regiuni s-a redus cu 80%, in timp ce salariile deja modeste ale actorilor au fost reduse la jumatate. Un producator spune ca, la inceputul lunii aprilie, stia doar de cateva micro-seriale neanimate cu IA care se filmau in China.

Dar modelul bazat pe IA se confrunta cu dificultati. Incepand cu 1 aprilie, autoritatile de reglementare au impus ca toate microseriile animate care nu au fost inca aprobate pentru difuzare sa fie eliminate de pe platformele online. Noile serii, spun acestea, trebuie sa solicite aprobare inainte de a fi lansate online.

Si alte probleme ale acestui model devin tot mai evidente. Una dintre ele este concurenta excesiva. China a produs atat de multe micro-seriale bazate pe IA incat, in ciuda bugetelor lor extrem de reduse, din ce in ce mai putine obtin suficiente vizionari pentru a genera profit. O alta problema este insasi natura acestui tip de divertisment. Oamenilor le este greu sa se ataseze sentimental de personajele din micro-seriale; ca spectatori, sunt mai putin fideli.

Gigantii tehnologici chinezi incearca sa se adapteze. Unul dintre ei, Alibaba, a lansat un nou sezon al unui serial animat de lung metraj intitulat "The Demon Hunter". Acesta are peste 10 milioane de urmaritori. In batalia epica pentru audienta, serialele mai lungi ar putea avea inca o sansa.