Câștigă cu newsletterul Orange
 |
Accesează contul My Orange
08.10.2026, 01:45
By
Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store
Piata europeana de smartphone-uri trece printr-o schimbare interesanta in 2026. Vanzarile prin operatorii telecom scad mai putin decat cele din magazinele independente, iar diferenta incepe sa se vada in cota de piata.
In trimestrul al doilea, vanzarile totale de telefoane au coborat cu 8% fata de aceeasi perioada din 2025, in timp ce canalul operatorilor a pierdut doar 4%.
Datele provin din Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker si arata ca magazinele independente au fost mult mai afectate. Vanzarile din acest canal au scazut cu 11% in aceeasi perioada.
Smartphone-urile ieftine trag piata in josUnul dintre motive are legatura cu structura diferita a celor doua canale. Operatorii vand, in general, mai multe telefoane din zona medie si premium, deoarece o parte importanta a clientilor cumpara dispozitivele impreuna cu un abonament.
In magazinele independente, telefoanele accesibile au o pondere mai mare. Tocmai acest segment a fost lovit puternic in 2026 de cresterea preturilor memoriilor.
Criza de pe piata DRAM si NAND a marit costurile componentelor si a pus presiune pe producatorii de telefoane ieftine. Pentru un model cu marja redusa, cateva scumpiri la componente pot avea un efect mult mai mare asupra pretului final.
Astfel, declinul segmentului low-end a ajuns sa avantajeze indirect operatorii. Portofoliile lor sunt mai putin dependente de telefoanele foarte ieftine, iar scaderea vanzarilor a fost mai mica decat in retailul independent.
Apple a trecut in fata SamsungSchimbarea se vede si in clasamentul producatorilor. Apple a depasit Samsung in trimestrul al doilea si a devenit liderul canalului operatorilor din Europa.
Motorola si vivo au avut, la randul lor, cele mai rapide cresteri de la un an la altul. Situatia este diferita fata de aceeasi perioada din 2025, cand Google si HONOR au fost producatorii cu cea mai rapida evolutie in canalul operatorilor.
Pentru Apple, pozitia este mai putin surprinzatoare, avand in vedere ponderea mare a modelelor premium in vanzarile companiei. Telefoanele iPhone sunt cumparate frecvent prin abonamente, ceea ce face canalul operatorilor deosebit de important pentru producator.
Motorola si vivo au reusit sa creasca prin pozitionarea strategica a anumitor modele in ofertele unor operatori europeni.
Source: Counterpoint Research Europe Channel Share TrackerCounterpoint se asteapta ca diferenta dintre cele doua canale sa se mentina in urmatoarele trimestre. Daca telefoanele ieftine vor continua sa fie afectate de preturile ridicate ale memoriilor, operatorii ar putea castiga in continuare cota de piata.
Exista insa si un factor care ar putea schimba putin situatia. Retailerii independenti au inceput sa creasca numarul si intensitatea promotiilor, intr-un ritm mai mare decat operatorii.
Reduceri mai consistente ar putea atenua o parte din scumpirile generate de componente si ar putea readuce clienti catre magazinele independente. Deocamdata, insa, avantajul ramane de partea operatorilor.
Problema este ca piata europeana de smartphone-uri nu da semne ca segmentul accesibil isi va reveni rapid. Iar daca presiunea exercitata de preturile memoriilor continua, telefoanele cumparate prin abonament ar putea reprezenta o parte tot mai mare din vanzarile europene in lunile urmatoare.
Articolul Criza memoriilor schimba piata smartphone-urilor din Europa. Operatorii telecom ies castigatori in 2026 apare prima data in Go4IT.
Legal disclaimer:
Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.
Descarcă aplicația My Orange: 
@Orange Romania S.A. 2026
Cod unic de înregistrare: 9010105
Numar inregistrare Registrul Comertului: J1996010178400
Sediul social: Clădirea Tandem, Strada Matei Millo, nr.5, Sector 1, Bucuresti
Certificatul Tip de furnizor
