Google scapa de o masura radicala in procesul antitrust privind publicitatea online

Google a evitat, cel putin pentru moment, una dintre cele mai dure sanctiuni cerute de autoritatile antitrust din Statele Unite: separarea fortata a unei parti importante din infrastructura sa de publicitate digitala. Un judecator federal din statul Virginia a respins miercuri solicitarea Departamentului de Justitie al SUA ca gigantul tehnologic sa fie obligat sa vanda AdX, platforma prin care sunt organizate licitatii pentru spatiile publicitare disponibile pe site-uri.

Decizia a fost pronuntata de judecatoarea federala Leonie Brinkema, din Alexandria, Virginia, in dosarul deschis de Departamentul de Justitie si de o coalitie de state americane impotriva Google. Autoritatile au acuzat compania ca si-a folosit dominatia in tehnologia publicitara pentru a limita concurenta si pentru a-si consolida pozitia pe piata.

AdX joaca un rol important in ecosistemul publicitar online, functionand drept o bursa digitala unde editorii isi vand spatiile publicitare, iar cumparatorii liciteaza pentru afisarea reclamelor. Pentru tranzactiile derulate prin aceasta platforma, Google incaseaza de la editori un comision de aproximativ 20%. Desi instanta a respins cererea de vanzare a AdX, judecatoarea a acceptat cea mai mare parte a masurilor comportamentale propuse in proces, potrivit Reuters.

Autoritatile au cerut separarea AdX, Google a invocat riscuri tehnice si comerciale

Procesul impotriva Google a fost deschis in 2023, atunci cand Departamentul de Justitie si mai multe state americane au acuzat compania ca a distorsionat concurenta pe pietele tehnologiei publicitare. In aprilie 2025, aceeasi judecatoare a stabilit ca Google detine ilegal monopoluri pe pietele serverelor de publicitate folosite de editori si ale burselor de publicitate, care intermediaza tranzactiile dintre vanzatori si cumparatori.

Instanta a concluzionat atunci ca Google a conditionat, in mod ilegal, accesul editorilor la serverul sau de publicitate de utilizarea platformei AdX. Pe acest fond, autoritatile americane au sustinut ca Google nu ar trebui sa poata controla in continuare AdX, avand in vedere practicile anticoncurentiale constatate anterior.

Compania s-a opus ferm unei astfel de masuri. Google a argumentat ca vanzarea platformei ar fi dificila din punct de vedere tehnic, ar necesita o tranzitie lunga si costisitoare si ar putea crea probleme pentru editori, advertiseri si alti clienti care folosesc sistemele sale. Din perspectiva companiei, separarea AdX ar fi produs efecte semnificative asupra unui ecosistem tehnologic complex si profund integrat.

O noua infrangere pentru autoritatile americane in disputele cu Big Tech

Chiar daca AdX are o importanta strategica in dosarul antitrust, ponderea sa financiara in ansamblul afacerilor Google este relativ redusa. Potrivit unei analize Wedbush bazate inclusiv pe documente depuse in instanta, divizia Ad Manager a reprezentat 4,1% din veniturile totale ale Google si 1,5% din profitul operational in 2020. Date financiare mai recente au fost eliminate din documentele publice ale procesului.

Hotararea din Virginia marcheaza a treia decizie consecutiva prin care instantele americane resping tentativa autoritatilor antitrust de a obliga o companie Big Tech sa vanda active importante. Intr-un alt dosar, un judecator federal a respins cererea ca Meta sa renunte la Instagram si WhatsApp. Separat, intr-un proces privind monopolul Google in domeniul cautarilor online, instanta a refuzat solicitarea Departamentului de Justitie ca gigantul tehnologic sa vanda browser-ul Chrome.

Intre timp, alte cazuri antitrust majore continua sa se contureze. Procesele impotriva Amazon si Apple, care vizeaza pietele comertului online si telefoanelor inteligente, nu vor ajunge insa in fata instantei mai devreme de 2027.

Sursa: Mediafax

Articolul Google scapa de o masura radicala in procesul antitrust privind publicitatea online apare prima data in Go4IT.

Software

Google scapa de o masura radicala in procesul antitrust privind publicitatea online

Articole asemanatoare