Câștigă cu newsletterul Orange
 |
Accesează contul My Orange
16.10.2026, 14:16 Sursa: zf.ro
Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store
Brandul este un ecosistem, tot ce se intampla in spatele si in fata produsului, iar un brand fara un produs bun in spate e doar un logo, a declarat Gabriel Eremia, Marketing & Product Director, Beko EE Cluster in cadrul conferintei Branduri Romanesti 2026: Branding in era AI.
"Ideea este ca in era AI mi se pare ca brandul are si mai multa importanta decat inainte. Si are si mai mult un cuvant de spus in momentul in alegerea produselor. Brandul seteaza niste valori si seteaza o promisiune. Niciodata nu ar trebui sa minti si intotdeauna, inclusiv, in momente de criza sau momente in care ceva se intampla rau, filozofia noastra a fost sa recunoastem, sa reparam si sa invatam. Brandurile, daca vor sa supravietuiasca, trebuie sa fie ancorate in realitate".
Gabriel Eremia a spus ca echipa pe care o conduce foloseste mult AI pentru zona de automatizare de procese si marketing. In trecut, Beko a fost prima companie din industria de profil care a avut o reclama TV facuta doar cu AI. "A fost ceva mai rau pentru ca a costat mai mult decat ne-ar fi costat sa facem cu un om". Ulterior, alegerea a fost sa faca doar mix.
Ce a mai declarat Gabriel Eremia:
￢La nivel personal il folosesc mult pe research, il folosesc foarte mult ca si conversation starter, imi da idei, dar in 90% din cazuri nu merg pe ideile propuse. Dar macar am pornit o conversatie.
￢E important si cum dai prompturile corect. Setul de viziuni, de informatii pe care il pui in AI va avea direct impact in rezultatul final.
￢M-am reapucat de tenis anul acesta si am facut research despre rachete, dar, in final, am ales tot o racheta Head, pentru ca acela a fost brandul cu care eu am crescut. Nu poti sa negi puterea brandului, indiferent de ce iti recomanda AI.
￢Un alt exemplu a fost cu alegerea bicicletei de downhill, pe care am luat-o anul acesta. Am studiat pe AI, m-am uitat si pe youtube la cum sunt folosite diferite branduri. Iar la sfarsit am cumparat o bicicleta care a mers fix pe valorile mele, convins de un om la telefon. Pentru ca totul a fost atat de confuz, atat de multa informatie, incat am sunat la magazin si am intrebat ce sa cumpar.
Legal disclaimer:
Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.
Descarcă aplicația My Orange: 
@Orange Romania S.A. 2026
Cod unic de înregistrare: 9010105
Numar inregistrare Registrul Comertului: J1996010178400
Sediul social: Clădirea Tandem, Strada Matei Millo, nr.5, Sector 1, Bucuresti
Certificatul Tip de furnizor
