Economic

Studiul EY Consumer Index 2026 privind comportamentul consumatorului roman in perioada sarbatorilor pascale arata ca pretul devine un criteriu dominant pentru 92% dintre respondenti - in crestere fata de 82% in 2025, in timp ce interesul pentru campaniile de reduceri atinge cel mai ridicat nivel din ultimii ani: 65% dintre consumatori urmaresc activ promotiile. Bugetele cresc sub presiunea inflatiei, iar deciziile sunt luate tot mai frecvent pe baza comparatiilor, recenziilor si recomandarilor directe. "Comportamentul romanilor de Paste se orienteaza tot mai mult catre informare, comparatie si decizie calculata. Consumatorii nu mai cumpara impulsiv, ci isi bazeaza alegerile pe date, opinii si analize comparative. Sarbatorile pascale ii determina pe romani sa fie pragmatici si orientati spre optimizarea bugetului, fara a genera insa schimbari majore in stilul de consum", spune Georgiana Iancu, Partener, coordonator al practicii de Impozite indirecte si lider al sectorului de Retail si Produse de Consum, EY Romania. Romanii urmaresc promotiile atat online, cat si in magazine fizice Mai mult de jumatate dintre romani urmaresc campaniile de reduceri pentru cumparaturile de Paste. Potrivit datelor sondajului, 65% dintre respondenti declara ca urmaresc activ promotiile din aceasta perioada, in crestere fata de 61% in 2025, in timp ce 35% nu acorda o importanta speciala ofertelor. Femeile (69% dintre respondente) urmaresc in mai mare masura campaniile comerciantilor comparativ cu barbatii (58% dintre respondenti), iar consumatorii de pana in 40 de ani sunt cei mai activi in cautarea promotiilor. Cel mai semnificativ salt il reprezinta cresterea cautarii simultane de oferte atat online, cat si in magazine fizice: 63% dintre respondenti adopta aceasta abordare combinata in 2026, fata de 39% in 2025 - o crestere de 24 de puncte procentuale care confirma orientarea pragmatica a consumatorilor pentru a identifica cele mai bune optiuni disponibile. Preferinta exclusiv online a scazut de la 8% la 6%, iar cautarea promotiilor exclusiv in magazine a crescut de la 5% la 11%. Totodata, ponderea celor complet dezinteresati de oferte a devenit marginala - de la 20% in 2025, la sub 1% in 2026. Calitatea ramane pe primul loc Criteriul pretului ca factor de decizie s-a accentuat semnificativ in 2026: 92% dintre respondenti il considera important sau foarte important, fata de 82% in 2025 - o crestere de 10 puncte procentuale in decurs de un an. Calitatea ramane pe primul loc (95% o considera importanta sau foarte importanta), mentinandu-se pe primul loc, la doar 3 puncte procentuale peste pret - cel mai mic decalaj inregistrat in seria de studii. Bugetele alocate cumparaturilor de Paste inregistreaza o schimbare semnificativa de structura, sub presiunea inflatiei, insa diferentele de comportament intre femei si barbati raman vizibile. Cel mai mare segment (34%) intentioneaza sa cheltuiasca intre 500 si 999 de lei, in timp ce 30% vor depasi 1.000 de lei (20% intre 1.000 si 1.500 lei, 10% peste 1.500 lei). Comparativ cu 2025, ponderea celor care aloca sub 500 de lei a scazut semnificativ - de la 56% la 36%, reflectand atat scumpirile din piata, cat si aspiratii mai ridicate ale consumatorilor. Cat vor cheltui romanii de Paste Trei din patru barbati (75%) estimeaza ca vor cheltui sub 1.000 de lei, comparativ cu 69% dintre femei. In schimb, femeile sunt mai dispuse sa aloce bugete mai mari: 31% dintre ele spun ca vor depasi suma de 1.000 de lei, fata de numai 25% dintre barbati. Totodata, 40% dintre respondenti anticipeaza cheltuieli mai mari in 2026 fata de 2025, in timp ce 38% estimeaza cheltuieli similare. Analiza intentiilor de cheltuieli pentru perioada Pastelui contureaza un comportament de consum orientat atat catre necesitatile de baza, cat si catre experiente sau cadouri simbolice. Pe ce se duc banii Produsele alimentare raman de departe categoria pentru care romanii sunt dispusi sa aloce cele mai mari bugete, aproape 40% dintre respondenti declarand ca vor cheltui peste 500 de lei pentru aceasta categorie. Vacantele se situeaza printre categoriile cu cele mai ridicate cheltuieli, cu 14% dintre respondenti dispusi sa depaseasca pragul de 1.000 de lei. Cadourile pentru familie si prieteni completeaza acest top, 47% alocand sume de peste 300 de lei, fie din dorinta de a mentine traditiile, fie pentru a marca sarbatoarea intr-o maniera personala. La polul opus, bauturile non-alcoolice si cele alcoolice se regasesc constant in zona de buget minim, cu peste 60% dintre respondenti alocand sub 100 de lei pentru fiecare categorie. Produsele de curatenie - desi necesare in preajma sarbatorilor - sunt tratate ca achizitii cu buget redus: 58% aloca sub 100 de lei si doar 3% declara ca ar putea cheltui peste 500 de lei. Experientele altor cumparatori isi pun amprenta Cea mai raspandita practica este citirea recenziilor produselor (60% dintre respondenti), semn ca deciziile de consum sunt influentate tot mai mult de experientele altor cumparatori. Pe locul al doilea se afla compararea preturilor online (55%), confirmand rolul central al internetului in procesul decizional, urmata de recomandarile din surse de incredere - familie si prieteni (53%). Fata de 2025, cand o parte importanta a consumatorilor se orienta catre comercianti de tip discount sau marci mai ieftine, in 2026 accentul se muta catre informare si comparatie activa. Preocuparea pentru sustenabilitate ramane secundara in contextul cumparaturilor de Paste. Cumpararea articolelor durabile si ecologice este mentionata de 33% dintre respondenti, iar achizitiile de produse second-hand de doar 10% - cel mai scazut procent dintre practicile analizate. Aceasta tendinta este in linie cu concluziile editiei de Craciun 2025 a studiului, unde raportul calitate-pret a ramas criteriul dominant in detrimentul sustenabilitatii. Intre AI si traditie: cei mai multi romani gatesc acasa de Paste Desi utilizarea inteligentei artificiale creste rapid la nivel global, consumatorul roman ramane mai degraba traditionalist atunci cand vine vorba de pregatirea sarbatorilor. Peste 60% dintre respondenti declara ca nu folosesc deloc instrumente AI pentru activitati precum retete, liste de cumparaturi sau planificarea calatoriilor. Totusi, un segment de aproximativ o cincime dintre respondenti a inceput sa utilizeze astfel de instrumente. Barbatii sunt mai prezenti in utilizarea AI pentru lista de cumparaturi si planificarea calatoriilor, in timp ce femeile folosesc mai frecvent aceste solutii pentru idei de decoratiuni. Gatitul acasa isi consolideaza pozitia ca activitate dominanta si stabila: 84% continua sa gateasca acasa la acelasi nivel ca pana acum, iar un procent suplimentar de 8% intentioneaza sa faca acest lucru si mai mult - in total, 93% din respondenti mentin sau isi amplifica obiceiul de a gati acasa. Socializarea cu prietenii si familia in afara casei ramane in mare parte constanta (68% continua sau incep sa faca asta), in timp ce iesirile la restaurant si comenzile cu livrare la domiciliu prezinta o tendinta clara de moderatie - 64% declarand ca le vor face mai rar sau vor renunta la ele. Aceasta orientare catre consum casnic este consistenta cu constatarile studiului Consumer Index EY Romania 2025 - Editia de Craciun, in care 48% intentionau sa reduca bugetele pentru restaurante si mancare la pachet, semn al unui comportament de economisire.