Business Hi-Tech

Gigantul american Apple vinde in Uniunea Europeana aceleasi iPhone-uri, la aceleasi preturi ca in restul lumii, dar cu mai functii mai putine sau limitate, invocand Regulamentul pietelor digitale (Digital Markets Act - DMA), legislatia europeana care obliga companiile de tehnologie desemnate drept jucatori cu o putere mare pe piata ("gatekeepers") sa permita interoperabilitatea cu servicii si dispozitive terte. La doi ani de la aplicarea regulamentului, Apple ramane singura companie care a ales sa blocheze, sa intarzie sau chiar sa retraga functii pentru utilizatorii europeni, in timp ce alti producatori cu aceeasi obligatie - sau fara ea - demonstreaza ca interoperabilitatea si experienta completa a utilizatorului nu se exclud reciproc.

Cel mai vizibil exemplu este iPhone Mirroring, functia lansata in septembrie 2024 odata cu iOS 18 si macOS Sequoia, care permite controlul unui iPhone direct de pe ecranul unui Mac: notificari, aplicatii, transfer de fisiere prin drag-and-drop. Functia este disponibila in Statele Unite, Asia, America Latina si in cea mai mare parte a lumii, dar nu si in UE, unde Apple sustine ca nu a gasit o modalitate de a oferi acces echivalent producatorilor terti fara a compromite securitatea datelor de pe iPhone.

"Echipele noastre inca nu au gasit o modalitate sigura de a aduce aceasta functie pe dispozitive care nu sunt Apple fara a pune in pericol toate datele de pe iPhone-ul utilizatorului", a anuntat Apple intr-un comunicat legat de conformarea cu DMA. Alti jucatori din industrie au abordari diferite. Samsung ofera o functie similara - screen mirroring intre telefoanele Galaxy si PC-uri Windows - prin Galaxy Connect, fara a invoca riscuri de securitate si fara a fi obligata de DMA sa o faca. Mai mult, in aprilie 2026, Samsung a extins Galaxy Connect de la laptopurile Galaxy Book la orice PC cu Windows 11 si procesoare Intel sau AMD x64, transformand interoperabilitatea cross-platform intr-un avantaj competitiv, nu intr-o povara regulatorie.

Lista functiilor absente in UE depaseste iPhone Mirroring. SharePlay Screen Sharing - partajarea ecranului in apeluri FaceTime - este de asemenea indisponibila de aproape doi ani. Visited Places si Preferred Routes din Apple Maps sunt blocate pentru ca Apple considera ca DMA ar putea impune partajarea datelor de locatie cu dezvoltatori terti. Live Activities pe Mac, functia prin care activitatile in timp real de pe iPhone apar pe ecranul Mac-ului, este si ea blocata, Apple invocand riscul ca Mac-ul sa fie desemnat el insusi drept gatekeeper daca devine prea integrat cu iPhone-ul.

In noiembrie 2025, odata cu iOS 26.2, Apple a retras sincronizarea automata a retelelor Wi-Fi intre iPhone si Apple Watch pentru utilizatorii din UE. Functia permitea Apple Watch-ului sa se conecteze automat la retelele Wi-Fi cunoscute de iPhone. Apple a inlocuit-o cu un mecanism mai restrictiv: sincronizarea are loc doar cand ambele dispozitive sunt in aceeasi locatie, simultan, iar istoricul retelelor Wi-Fi nu mai este partajat la configurarea initiala. Schimbarea a fost facuta pentru a oferi un cadru echivalent producatorilor terti de accesorii - cum ar fi ochelarii Meta Ray-Ban - dar efectul practic a fost degradarea experientei proprietarilor de Apple Watch din Europa, potrivit 9to5Mac si MacRumors.

Unele functii au sosit in UE, dar cu intarzieri semnificative. Apple Intelligence, suita de functii AI a companiei, a fost lansata in Statele Unite in octombrie 2024, dar a ajuns in UE abia in aprilie 2025, cu o intarziere de cinci-sase luni. Live Translation cu AirPods a necesitat aproximativ trei luni de asteptare - din septembrie 2025 in SUA pana in decembrie 2025 in UE. Este drept, aceste intarzieri au generat mai putine discutii, avand in vedere performanta dezamagitoare a Apple Intelligence - compania a promis foarte mult si a livrat foarte putin.

Alte functii au fost implementate doar dupa ce Comisia Europeana a deschis proceduri de conformare. Proximity Pairing - imperecherea prin apropiere a accesoriilor terte, similar cu procesul de conectare a AirPods-urilor - a aparut abia in decembrie 2025 cu iOS 26.3, ca raspuns direct la cerintele DMA. Cea mai recenta actualizare, iOS 26.5, lansata pe 12 mai 2026, adauga notificari si Live Activities pe dispozitive terte wearable, dar exclusiv in UE si cu restrictii: notificarile pot fi transmise unui singur dispozitiv conectat simultan, iar activarea lor pe un smartwatch tert dezactiveaza automat notificarile pe Apple Watch.

Comparatia cu Google este relevanta: Google este de asemenea desemnat gatekeeper pentru opt servicii de baza - Android, Google Search, Chrome, Google Maps, Google Play, YouTube, Google Shopping si Google Ads - dar nu a blocat si nu a retras functii existente pentru utilizatorii europeni. Google Gemini, asistentul AI al companiei, este disponibil in UE, desi unele integrari - precum AI Overviews in Search sau functiile AI din Chrome - au fost lansate cu intarziere sau nu sunt inca disponibile in toate tarile europene. In ianuarie 2026, Comisia Europeana a deschis proceduri care cer Google sa ofere asistentilor AI terti - precum ChatGPT sau Claude - acces egal la functiile disponibile pentru Gemini pe Android. Termenul pentru decizia finala este 27 iulie 2026, iar Google coopereaza cu procesul de consultare publica fara a degrada serviciile existente.

Diferenta de abordare este de substanta: Google implementeaza cerintele DMA prin adaugare - deschide accesul catre terti - in timp ce Apple raspunde prin degradarea experientei - blocheaza functii proprii invocand imposibilitatea de a le oferi si concurentilor.

Contrastul devine si mai relevant cand privim producatori care nu au statutul de gatekeeper. Samsung, cu o cota de 35% pe piata europeana de smartphone-uri - 46,6 milioane de unitati livrate in 2025, fata de 36,9 milioane pentru Apple, potrivit Omdia - ofera voluntar functii cross-platform pe care Apple le prezinta drept riscuri de securitate. Galaxy Connect permite screen mirroring, partajarea clipboard-ului, accesul la fisiere si controlul unui telefon Galaxy de pe orice PC cu Windows 11, inclusiv de la producatori concurenti.

Xiaomi, un alt producator care nu are obligatii sub DMA, ofera pe App Store - deci in ecosistemul Apple - aplicatia Xiaomi Interconnectivity, actualizata ultima data pe 2 aprilie 2026. Aplicatia permite transferul de fisiere intre iPhone si telefoane Xiaomi, sincronizarea notificarilor, partajarea ecranului si controlul telefonului Xiaomi de pe un iPad. Un producator din China ofera voluntar interoperabilitate cu dispozitivele Apple - exact tipul de functionalitate pe care Apple sustine ca nu o poate implementa in siguranta.

OPPO duce logica si mai departe: prin aplicatia O+ Connect, disponibila pe macOS, utilizatorii pot face screen mirroring de pe telefoanele OPPO direct pe un Mac, pot controla aplicatiile de pe telefon cu mouse-ul si tastatura Mac-ului si pot transfera fisiere intre dispozitive. Functia este activa pe seria Find X9, inclusiv pe Find X9 Ultra, un telefon care ruleaza ColorOS 16 si care ofera, in mod nativ, aceeasi interoperabilitate cu Mac-ul pe care Apple o blocheaza in UE intre propriile dispozitive.

Pozitia oficiala a Apple nu s-a modificat, din contra compania insista sa nu le ofere utilizatorilor sai din UE toate functiile iPhone, desi nu platesc preturi mai mici pentru experienta degradata. In septembrie 2025, compania a publicat pe pagina sa web un document prin care cerea practic abrogarea DMA, argumentand ca regulamentul pune in pericol confidentialitatea si inovatia. Kyle Andeer, vicepresedinte Apple pentru produse si reglementare, a criticat prima evaluare a Comisiei Europene - publicata pe 28 aprilie 2026 - considerand ca aceasta nu reflecta o analiza echilibrata. "Am sperat ca evaluarea va oferi UE un motiv pentru o reflectie sobra", a declarat Andeer intr-un interviu pentru publicatia germana Handelsblatt.

Comisia Europeana a raspuns diferit. Evaluarea din 28 aprilie 2026 concluzioneaza ca DMA "ramane adecvat scopului" si "a contribuit efectiv la obiectivul de baza de a face pietele digitale din UE mai echitabile si mai contestabile", identificand AI si cloud computing ca prioritati de aplicare pentru perioada urmatoare.

Dimensiunea financiara a problemei este directa: un iPhone costa in UE cel putin la fel de mult ca in Statele Unite - adesea mai mult - dar vine cu functii mai putine. Apple a inregistrat un record de cota de piata in Europa in 2025: 27%, cu 36,9 milioane de unitati livrate si o crestere de 6%, intr-o piata europeana care a scazut cu 1% la 134,2 milioane de unitati, potrivit Omdia.

Modelul este fara precedent in industria de electronice de consum: un producator care creste in vanzari pe o piata pe care o deserveste incomplet. Niciun alt producator major de smartphone-uri - nici Samsung, nici Google cu Pixel, nici Xiaomi, nici OPPO, nici Honor - nu blocheaza functii in UE invocand reglementarea. Dimpotriva, OPPO, Xiaomi si Samsung ofera voluntar functii cross-platform chiar si pe dispozitive Apple.

Tim Sweeney, CEO-ul Epic Games, compania aflata intr-un litigiu antitrust de referinta cu Apple in SUA, a numit abordarea Apple fata de DMA "malicious compliance" - conformare rauvoitoare. Termenul descrie o tactica prin care o companie respecta litera legii in mod deliberat dezavantajos pentru clientii sai, pentru a genera un resentiment public impotriva regulamentului si a crea presiune politica pentru modificarea sau abrogarea sa.