Actiunile Adidas scad cu peste 18%, cea mai mare prabusire din istoria companiei, dupa ce gigantul din industria echipamentelor sportive a raportat un profit trimestrial sub asteptari

Burse

Actiunile Adidas scad cu peste 18%, cea mai mare prabusire din istoria companiei, dupa ce gigantul din industria echipamentelor sportive a raportat un profit trimestrial sub asteptari

30.07.2026, 13:31 Sursa: zf.ro

Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store

Actiunile Adidas se indreapta spre cea mai mare scadere intr-o singura zi din istoria companiei, dupa ce gigantul din industria echipamentelor sportive a raportat un profit trimestrial sub asteptari, pe fondul cheltuielilor mai mari de marketing legate de Cupa Mondiala la fotbal, scrie FT.

Profitul net din operatiunile continue a crescut cu 6% fata de aceeasi perioada a anului trecut, pana la 398 de milioane de euro in al doilea trimestru, sub estimarile analistilor, care indicau 430 de milioane de euro. Adidas a precizat ca cheltuielile de marketing au fost cu 30% mai mari decat in urma cu un an, reflectand investitiile suplimentare in campaniile dedicate Cupei Mondiale.

Actiunile grupului german au scazut cu 18% in primele ore ale sedintei de tranzactionare, cea mai mare scadere intraday inregistrata vreodata.

"In termeni absoluti, al doilea trimestru a fost unul bun, insa, pe fondul asteptarilor foarte ridicate generate de Cupa Mondiala, aceste rezultate ii vor dezamagi pe investitori", au declarat analistii Deutsche Bank.

Majorarea cu 212 milioane de euro a cheltuielilor legate de Cupa Mondiala organizata in aceasta vara in America de Nord a venit in contextul in care directorul general Bjrrn Gulden incearca sa reduca diferenta fata de rivalul Nike.

"Aceasta Cupa Mondiala a fost ca un basm pentru mine", a spus Gulden. "Sunt extrem de mandru de ceea ce au reusit echipele noastre din intreaga lume. Nu cred ca am fi putut scrie un scenariu mai bun."

Adidas a vandut de patru ori mai multe tricouri si de doua ori mai multe mingi de fotbal comparativ cu turneul din Qatar, desfasurat in urma cu patru ani, generand aproximativ 1,5 miliarde de euro din vanzarile legate de Cupa Mondiala. Tricoul nationalei Mexicului a fost cel mai bine vandut echipament al unei echipe nationale, iar finala dintre Spania si Argentina a opus doua echipe sponsorizate de Adidas.

Rezultatul sub asteptari in privinta profitului a venit in pofida unor venituri record in al doilea trimestru, de 6,7 miliarde de euro, in crestere cu 14% la cursuri de schimb constante. Evolutia a fost sustinuta de cererea puternica pentru produsele destinate alergarii si fotbalului, precum si de cresterea vanzarilor in America Latina si China, unde Nike se confrunta cu un declin al vanzarilor.

Nike, cel mai mare producator mondial de articole sportive, a raportat recent cele mai mici venituri trimestriale din ultimii peste patru ani.

Vanzarile de incaltaminte au crescut cu doar 1%, intrucat piata produselor lifestyle a devenit mai volatila si mai dependenta de promotii, chiar daca Adidas a precizat ca cererea pentru principalele sale modele, pantofii retro Samba si Gazelle, a ramas solida.

"Piata incaltamintei lifestyle, in special cea destinata barbatilor, este in prezent sub presiune din cauza reducerilor masive practicate de multi retaileri, in special in Europa, dar si pe multe alte piete", a declarat Gulden.

Legal disclaimer:

Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.

Burse

Actiunile Adidas scad cu peste 18%, cea mai mare prabusire din istoria companiei, dupa ce gigantul din industria echipamentelor sportive a raportat un profit trimestrial sub asteptari

Articole asemanatoare