Business Hi-Tech

Apple a redus semnificativ atat productia, cat si eforturile de marketing pentru Vision Pro, primul sau dispozitiv de realitate mixta (MR), marcand unul dintre rarele esecuri ale gigantului tehnologic evaluat la aproximativ 4.000 de miliarde de dolari.

Potrivit grupului de cercetare International Data Corporation (IDC), partenerul chinez de productie al Apple, Luxshare, a oprit fabricarea dispozitivului la inceputul anului trecut. In 2024, anul lansarii Vision Pro, au fost livrate aproximativ 390.000 de unitati, un volum modest raportat la standardele Apple.

In paralel, compania a redus cheltuielile pentru publicitate a Vision Pro cu peste 95% de la inceputul acestui an, in piete cheie precum Statele Unite si Regatul Unit.

Apple nu a publicat cifre oficiale de vanzari pentru Vision Pro, al carui pret porneste de la 3.499 de dolari. Estimarile IDC indica insa ca livrarile ar putea ajunge la doar 45.000 de unitati in ultimul trimestru din 2025, perioada considerata cruciala pentru vanzarile de sarbatori. Prin comparatie, Apple vinde in mod curent milioane de iPhone-uri, iPad-uri si MacBook-uri in fiecare trimestru.

Desi dispozitivul este comercializat direct in 13 tari, compania nu si-a extins reteaua de distributie internationala pe parcursul anului 2025.

"Costul ridicat si lipsa aplicatiilor native VisionOS sunt principalele motive pentru care Vision Pro nu a avut tractiune in masa", a declarat Erik Woodring, analist Morgan Stanley.

Criticii au semnalat, de asemenea, greutatea ridicata a dispozitivului, disconfortul la utilizare prelungita si autonomia relativ scazuta a bateriei.

In incercarea de a corecta aceste neajunsuri, Apple a lansat in octombrie o versiune actualizata Vision Pro, echipata cu noul cip M5, o baterie cu durata de viata extinsa si un nou design al benzii de prindere.

Totodata, compania este asteptata sa lanseze in cursul acestui an o varianta mai accesibila, cu specificatii reduse.