Bursa. Business International. Nike si Adidas pariaza pe Cupa Mondiala dupa scaderile actiunilor din ultimii ani: blocajele logistice si erorile de strategie pun presiune pe vanzarile americanilor, in timp ce germanii recastiga teren

Burse

Bursa. Business International. Nike si Adidas pariaza pe Cupa Mondiala dupa scaderile actiunilor din ultimii ani: blocajele logistice si erorile de strategie pun presiune pe vanzarile americanilor, in timp ce germanii recastiga teren

12.06.2026, 11:10 Sursa: zf.ro

Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store

￢ La 65 mld. dolari ajunge capitalizarea Nike dupa ce actiunile au pierdut 67% in ultimii cinci ani ￢ In aceeasi perioada, Adidas a coborat cu 41%, la o valoare de piata de 36 mld. dolari.

Evolutia Nike si Adidas din ultimii ani arata clar cum rezultatele financiare si strategiile de distributie dicteaza comportamentul investitorilor de pe burse, reflectand o reconfigurare profunda a intregii piete de echipamente sportive, noteaza The Wall Street Journal.

Desi ambele companii au inregistrat corectii ale actiunilor in ultimul an - Nike consemnand un declin de 31%, iar Adidas o scadere de 17% -, perspectivele lor operationale s-au distantat considerabil. Ambele grupuri isi concentreaza eforturile logistice si de marketing pe Cupa Mondiala, considerata esentiala pentru relansarea vanzarilor si recastigarea cotelor de piata pierdute in fata noilor competitori. In cazul gigantului american Nike, problemele de executie s-au acumulat in ultimele trimestre, reflectandu-se intr-o scadere de peste 45% a actiunilor pe parcursul mandatului directorului general Elliott Hill, ceea ce a sters 57 de miliarde de dolari din evaluarea bursiera.

Cele mai recente date financiare, aferente trimestrului 3 al anului fiscal 2026 (perioada decembrie 2025 - februarie 2026), indica o stagnare a veniturilor si o contractie de aproape 10% comparativ cu perioada din urma cu doi ani, cauzata de slabiciunile din piete esentiale precum China si Europa.

Evolutia este rezultatul strategiei din ultimii ani, care a prioritizat produsele de moda urbana in detrimentul inovatiei sportive si a rupt legaturile cu marii distribuitori, lasand spatiu de crestere unor competitori mai agili, scrie Financial Times.

Banca de investitii RBC Capital Markets a retrogradat recent pretul-tinta pentru Nike de la 70 la 50 de dolari, ca urmare a ritmului lent de redresare si a unor deficiente logistice raportate la noile tricouri destinate echipelor nationale; o actiune Nike valoreaza in prezent circa 44 de dolari.

Pentru turneul final, strategia americanilor se concentreaza pe transformarea echipamentelor sportive in piese vestimentare de zi, mizand pe intersectia dintre fotbal si moda stradala, cu campanii construite in jurul unor vedete precum francezul Kylian Mbappe si portughezul Cristiano Ronaldo.

La polul opus, Adidas traverseaza o etapa de revitalizare sub managementul norvegianului Bjrrn Gulden, cotatia actuala fiind cu 30% peste nivelul de la inceputul anului 2023. In primul trimestru din 2026, compania a raportat o crestere de 14% a veniturilor la un curs valutar constant, evolutie stimulata de popularitatea in crestere a modelelor clasice si de aportul direct al pregatirilor pentru Cupa Mondiala.

In acest context, RBC Capital Markets a ridicat recomandarea pentru actiunile Adidas la "outperform" si a urcat tinta de pret la 210 euro (pretul actual fiind de 175 euro), subliniind ca eficienta operationala a grupului german nu este pe deplin recunoscuta de catre investitori.

Pentru intregul an fiscal, analistii estimeaza venituri de 26,63 miliarde de euro si un profit operational ajustat de 2,45 miliarde de euro pentru Adidas, depasind previziunile initiale. Compania germana detine un avantaj strategic la turneul final, unde va furniza mingea oficiala si va imbraca 14 selectionate, printre care campioana en-titre Argentina si Spania, una dintre favoritele turneului.

Campania germanilor este centrata pe vedete precum Lionel Messi si Lamine Yamal, cu obiectivul clar de a castiga cota de piata in Statele Unite.

Legal disclaimer:

Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.

Burse

Bursa. Business International. Nike si Adidas pariaza pe Cupa Mondiala dupa scaderile actiunilor din ultimii ani: blocajele logistice si erorile de strategie pun presiune pe vanzarile americanilor, in timp ce germanii recastiga teren

Articole asemanatoare