Câștigă cu newsletterul Orange
 |
Accesează contul My Orange
17.06.2026, 00:05 Sursa: zf.ro
Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store
￢ Cererea generata de competitie, bugetele mari de publicitate si consumul crescut pot sustine preturile actiunilor in perioade in care pietele pot bate pasul pe loc, spune un analist.
Marii sponsori ai Campionatului Mondial de Fotbal au inregistrat randamente de peste trei ori mai mari decat indicele american S&P 500 in perioadele in care s-au desfasurat turneele finale, arata o analiza realizata de platforma de tranzactionare IG.
Studiul a analizat evolutia actiunilor pe un interval cuprins intre 30 de zile inainte de startul competitiei si trei luni dupa finalul acesteia, luand in calcul ultimele patru editii ale Cupei Mondiale. Datele arata ca un cos format din principalii sponsori a generat un randament mediu de 7,1%. Prin comparatie, indicele american S&P 500 a urcat cu 1,9% in aceleasi intervale, in timp ce indicele britanic FTSE 100 a ramas mult in urma, bifand o scadere medie de 1,1%.
Diferenta devine pregnanta mai ales in perioadele de declin pe burse. In 2014 si 2018, desi pietele globale de capital se aflau sub presiune, mai multe branduri asociate cu Cupa Mondiala au reusit sa inregistreze cresteri pe parcursul turneelor, semn ca expunerea masiva din timpul evenimentului a ajutat companiile sa mearga impotriva tendintei generale din piata.
Performantele variaza insa de la un emitent la altul. Nike a fost vedeta selectiei, cu un castig mediu de 17,7% pe parcursul editiilor analizate, incluzand un salt de 38,7% in perioada Cupei Mondiale din 2022, organizata in Qatar.
Coca-Cola s-a remarcat prin constanta, aducand randamente pozitive la toate cele patru editii analizate, cu o medie de 8,6%. De cealalta parte, Hyundai Motor Company a bifat unele dintre cele mai agresive cresteri, cu avansuri de peste 20% atat la turneul din 2010 din Africa de Sud, cat si la cel din 2014 din Brazilia.
Evolutia a fost mai putin liniara pentru Adidas. Desi compania a inregistrat vanzari record pe segmentele strans legate de fotbal - echipamentele sportive si accesoriile urcand cu 19% in timpul turneului din 2022 -, impactul pozitiv a fost limitat la nivel de grup, fiind anulat de presiunile macroeconomice generale.
Analiza subliniaza ca randamentele nu vin cu o garantie unilaterala. Chiar daca per ansamblu cosul de actiuni a batut piata in mod constant, cotatiile individuale au suferit oscilatii puternice, trecand de la cresteri de doua cifre la scaderi severe in anumiti ani.
De exemplu, in industria auto, in timp ce Hyundai a scazut cu 23,5% pe durata turneului din 2018, Kia a limitat declinul la 1,5%. Pe segmentul serviciilor financiare, actiunile Visa au inregistrat performante fluctuante de la o editie la alta, trecand de la o scadere de 11,7% in 2010 la o crestere de 16,1% in 2022.
Totodata, cifrele arata ca, in 2014, an in care indicii FTSE 100 si S&P 500 au fost pe minus, producatorul de bere AB InBev a reusit sa performeze peste media pietei, raportand un avans de 4,9%.
"Cupa Mondiala creeaza un mediu unic in care un grup restrans de branduri recunoscute la nivel global capteaza o cota disproportionata de atentie, iar acea vizibilitate se poate transpune intr-o performanta mai solida a actiunilor pe o perioada relativ scurta. Este deosebit de interesant cand pui acest fenomen in contrast cu celebra naratiune traditionala "Sell in May", conform careia pietele tind sa scada sau sa evolueze apatic in lunile de vara. Ceea ce am vazut este ca sponsorii Cupei Mondiale pot sparge aceasta tendinta, deoarece cererea generata de turneu, bugetele de marketing si implicarea consumatorilor ajuta la sustinerea preturilor actiunilor intr-un moment in care piata extinsa poate duce lipsa de o directie clara", spune Chris Beauchamp, analist la IG.
Legal disclaimer:
Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.
17.06.2026, 00:00
Descarcă aplicația My Orange: 
@Orange Romania S.A. 2026
Cod unic de înregistrare: 9010105
Numar inregistrare Registrul Comertului: J1996010178400
Sediul social: Clădirea Tandem, Strada Matei Millo, nr.5, Sector 1, Bucuresti
Certificatul Tip de furnizor
