Companii

In industria alimentara, 15 categorii de produse tin in spate 67% din totalul vanzarilor de marci private din Romania. Printre acestea se numara inghetata, ouale, uleiul si ciocolata, arata datele ZF obtinute de la jucatorii din piata, care citeaza compania de cercetare NielsenIQ. In fiecare din aceste 15 categorii, marcile private au cote de piata de peste 20%, ele ajungand insa pana la 74%, fapt ce demonstreaza ca sunt segmente unde "brandurile" retailerilor au ajuns sa depaseasca brandurile consacrate ca vanzari si ca prezenta in cosul de cumparaturi. Spre exemplu, in segmentul de hrana pentru caini, cota de piata e de 56%. In cazul lactatelor (lapte, smantana) e de 55%, la fel si la legume ambalate. Niciun segment nu este insa mai puternic dominat de marcile private decat cel al fructelor uscate si al nucilor ambalate, unde retailerii, cu produsele proprii, acopera 74% din vanzari. Diana Crisan, directorul executiv al producatorului de lactate Diami, spunea recent ca din experienta pe care a avut-o realizand si marca proprie, si marca Diami, a realizat ca brandul retailerilor e cel care le aduce acestora cel mai mare profit, pretul mai mic fiind justificat de o investitie mai mica in marketing si logistica. Mai mult decat atat, urmarind cifrele din Occident, jucatorii locali realizeaza ca aceste bunuri vor mai castiga teren. Ce e de facut?