Câștigă cu newsletterul Orange
 |
Accesează contul My Orange
16.08.2026, 18:01 Sursa: zf.ro
Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store
In lumea antreprenoriatului exista doua tipuri de fondatori. Cei care inventeaza produse si cei care transforma inventiile in afaceri globale. Toni Petersson face parte din a doua categorie.
Cand a preluat conducerea Oatly in 2012, compania suedeza exista deja de aproape doua decenii. Fusese creata pornind de la cercetarile profesorului Rickard Oste de la Universitatea Lund, inventatorul laptelui ade ovaz. Problema era ca aproape nimeni nu parea interesat de produs la momentul inventiei acestuia. Oatly era o companie mica, cunoscuta in principal de persoanele cu intoleranta la lactoza si prezenta intr-o nisa fara prea multe perspective. Petersson nu venea din industria alimentara. Nici macar nu avea experienta in domeniul bauturilor.
Inainte de Oatly construise afaceri in domenii diverse - de la distributie de vinuri si bere la real estate, retail si concepte de lifestyle. Era, in esenta, un antreprenor in serie, obisnuit sa lanseze si sa dezvolte branduri. Cand a descoperit Oatly, nu a fost impresionat de marketingul companiei. In schimb, a fost convins de potentialul produsului si de argumentul sau de sustenabilitate. Laptele vegetal era pe atunci inca o categorie marginala, iar Petersson a vazut oportunitatea de a construi nu doar un produs, ci o miscare. Prima decizie a fost sa schimbe complet limbajul companiei. Oatly a renuntat la comunicarea corporatista si a adoptat un ton provocator, ironic si uneori absurd. Ambalajele au fost redesenate, reclamele au inceput sa semene mai degraba cu niste manifeste culturale decat cu publicitate traditionala, iar compania s-a pozitionat ca un challenger al industriei lactatelor.
Rezultatul a fost spectaculos. In loc sa incerce sa convinga toata lumea, Oatly a devenit un simbol pentru consumatorii urbani, preocupati de sustenabilitate si alimentatie alternativa. Cafenelele au fost printre primele care au adoptat produsele companiei, iar laptele de ovaz a devenit rapid ingredientul preferat pentru cappuccino si latte. Sub conducerea lui Petersson, Oatly a trecut de la statutul de producator local la unul dintre cele mai influente branduri din industria alimentara.
Cititi continuarea pe www.businessmagazin.ro
Surse: The CEO Magazine, Goldman Sachs - Talks at GS, Wall Street Journal, Eat Big Fish, Meaningful Business.
Traducere si adaptare: Ioana Matei
Legal disclaimer:
Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.
Descarcă aplicația My Orange: 
@Orange Romania S.A. 2026
Cod unic de înregistrare: 9010105
Numar inregistrare Registrul Comertului: J1996010178400
Sediul social: Clădirea Tandem, Strada Matei Millo, nr.5, Sector 1, Bucuresti
Certificatul Tip de furnizor
