Business international

Kendama denumeste atat jucaria din lemn, cu trei cupe si o bila prinsa cu o sfoara, cat si jocul de indemanare construit in jurul ei. Pare un paradox cum aceasta jucarie simpla, inventata in urma cu sute de ani, a reusit sa cucereasca in valuri succesive copii, adolescenti si adulti, inclusiv intr-o lume dominata de ecrane, aplicatii si gadgeturi tot mai sofisticate. Fascinatia este cu atat mai greu de explicat cu cat kendama propune exact opusul divertismentului digital: coordonare, repetitie, greseala si progres lent.

Intr-un articol de coperta publicat de Business Magazin in 2017, fenomenul Kendama era deja vizibil si pus in oglinda cu diferentele dintre generatii. Daca "generatia cu cheia de gat" ii reuneste pe cei care au copilarit in Romania anilor '70-'80, iar tinerii de azi sunt etichetati drept millennials sau generatia Z, noile generatii puteau fi denumite "Generatia cu kendama de gat". Jocul presupune coordonarea corpului pentru a prinde tama (bila) in diferite parti ale manerului (ken), iar performanta nu tine de tehnologie, ci exclusiv de indemanarea jucatorului.

Din punct de vedere istoric, kendama nu este o inventie moderna. Prima mentiune a unei jucarii similare, numita bilboquet, dateaza din secolul al XVI-lea, fiind practicata la curtea regelui Henri al III-lea al Frantei. Jucaria cu origini europene a ajuns ulterior in Japonia, unde a cunoscut un succes major si unde a primit si denumirea consacrata: ken. Dupa acest "ocol" asiatic, kendama a revenit pe continentul european si s-a extins ulterior si in SUA, castigand popularitate in randul tinerilor. Jocul era deja prezent in Romania din 2008-2009, intrand in magazine specializate incepand cu 2012-2013, iar in 2017, Google Trends indica un maxim de interes pentru acest cuvant.

La acel moment, jucaria devenise vizibila pe rafturile retailerilor mari, cat si in magazine online sau chiar la tarabele de ziare. Opt ani mai tarziu, datele din 2025 arata ca fenomenul nu doar ca a revenit, ci s-a amplificat. Din perspectiva eMAG, kendama a depasit clar statutul de jucarie clasica. "Kendama a evoluat de la zona clasica de jucarie la un fenomen cultural, deci din perspectiva noastra este, mai degraba, un produs de lifestyle", explica Razvan Acsente, CMO, eMAG Romania, Bulgaria si Ungaria. In acelasi timp, produsul ramane relevant si in zona de sport si performanta, prin modelele dedicate trickurilor si competitiilor.

Cititi continuarea pe www.businessmagazin.ro