Business Hi-Tech

￢ Lovitura cade disproportionat pe telefoanele ieftine: oferta de memorie LPDDR4 ar urma sa scada cu peste 40% in 2026, iar segmentul sub 150 de dolari risca sa dispara efectiv de pe unele piete. ￢ Apple si Samsung sunt cei mai protejati producatori, iar Huawei este singurul brand chinezesc asteptat sa creasca in 2026. La declin contribuie si conflictul din Iran si inchiderea stramtorii Hormuz.

Piata globala de smartphone-uri intra in cea mai profunda perioada de contractie din istorie. Livrarile urmeaza sa scada cu 13,9% in 2026, pana la 1,08 miliarde de unitati - cel mai mic volum anual de la 2013 incoace -, potrivit celei mai recente prognoze a firmei de cercetare Counterpoint Research. Cauza principala este o criza a aprovizionarii cu memorie, accelerata in ultimele saptamani si agravata de izbucnirea conflictului din Iran.

"Criza de memorie este cel mai disruptiv eveniment din partea ofertei pe care l-a intalnit vreodata industria de smartphone-uri. Spre deosebire de incetinirile generate de cerere, ca in pandemie sau in 2022-2023, contractia actuala nu va raspunde la ajustari de pret, de canal sau de planificare a produselor", a declarat Yang Wang, analist principal la Counterpoint Research. "Producatorii din segmentul mic si mediu sunt prinsi intre cresteri de cost imposibil de absorbit si consumatori cu plafoane stricte de accesibilitate. Discutia nu mai este cum sa cresti livrarile sau cota de piata, ci daca sa mai ramai pe piata."

Radacina problemei este realocarea capacitatii de productie din fabricile de semiconductoare catre memoria ceruta de inteligenta artificiala - module HBM si DRAM pentru servere -, in detrimentul memoriei pentru telefoane. Potrivit Counterpoint, preturile memoriei mobile LPDDR4/5 urmeaza sa se tripleze in trimestrul al doilea din 2026 fata de finalul lui 2025, iar presiunea ar urma sa persiste pana in a doua jumatate a lui 2027, data fiind intensitatea capitalului si termenele lungi de executie specifice industriei de cipuri.

Cel mai afectat este segmentul de telefoane ieftine. Oferta de memorie LPDDR4 ar urma sa scada cu peste 40% in 2026, pe masura ce devine tot mai putin profitabil sa livrezi produse simple. Unele paliere de pret de sub 150 de dolari risca, potrivit companiei de cercetare, sa fie eliminate permanent de pe piata.

Primul trimestru al anului a adus deja o scadere de 3,1% fata de aceeasi perioada a anului trecut - prima contractie dupa noua trimestre consecutive de crestere. Rezultatul a fost totusi mai bun decat estimarile, pentru ca producatorii au grabit livrarile si au golit stocurile inainte de scumpiri.

Segmentul premium se dovedeste mai rezilient. Apple si Samsung sunt cel mai bine pozitionate, datorita lanturilor de aprovizionare integrate si strategiilor de dezvoltare a zonei premium. Apple a stabilit un record de venituri in primul trimestru, sustinut de ciclul de inlocuire generat de iPhone 17; Counterpoint estimeaza livrari de iPhone aproximativ constante in 2026 si o crestere de 5% in 2027, compania fiind in pozitia de a castiga cota de la rivali. Samsung ar urma sa scada cu doar 4% in 2026.

Intre producatorii chinezi, tabloul este puternic divizat. Xiaomi a inregistrat cea mai mare scadere din primii cinci jucatori in primul trimestru, minus 19%, iar pentru intregul an este estimat un declin de 28%. La polul opus, Huawei a crescut cu 1% in primul trimestru - singurul brand chinezesc asteptat sa creasca in 2026 -, dupa ce a mentinut deliberat preturile pentru a castiga cota in segmentul mic si mediu. Transsion, foarte expus pe zona sub 150 de dolari, ar urma sa scada cu 32% in 2026.

La declin contribuie si dimensiunea geopolitica: conflictul din Iran si inchiderea stramtorii Hormuz. Counterpoint estimeaza totusi ca efectele macroeconomice vor fi semnificativ mai putin severe decat socul inflationist de dupa invadarea Ucrainei.

Compania trateaza acum consolidarea industriei drept scenariu de baza. Un beneficiar clar va fi piata de telefoane second-hand si reconditionate, pentru care este prognozata o crestere de 13% in 2026. O redresare este anticipata in 2028, sustinuta de normalizarea ofertei, de cererea acumulata, de estomparea temerilor geopolitice si inflationiste si de urmatorul val major de inlocuire - la care se adauga lansarea comerciala a retelelor 6G in piete-pionier precum China, Japonia si Coreea de Sud spre finalul deceniului si maturizarea dispozitivelor "AI-native".

"Anul 2026 va fi anul in care ipotezele de crestere ale industriei de smartphone-uri au fost reevaluate permanent", a adaugat Yang Wang. "Criza de memorie este cauza imediata, dar povestea de fond este structurala: mai putine branduri, preturi mai mari, cicluri de inlocuire mai lungi si o piata care rasplateste tot mai mult controlul lantului de aprovizionare si profunzimea ecosistemului, in locul ambitiei de volum."