Zf 24

Piata sportului din Europa Centrala si de Est (ECE) va creste cu 6,6% pe an in urmatorii 3 - 5 ani, sub media globala de 7,4%, dar de peste trei ori mai repede decat economia regiunii, pentru care este anticipat un avans de doar 1,8%, se arata in studiul PwC "From Potential to Parity: A Path to a Self-Sustaining CEE Sports Market".

Astfel, regiunea recupereaza teren la veniturile din drepturi media si pariuri, dar ramane mult in urma la investitiile in infrastructura si in ceea ce priveste valoarea cluburilor.

Studiul este parte a sondajului global PwC dedicat industriei sportului, realizat pe un esantion de 517 directori din industrie, dintre care 120 din ECE, si 7.250 de fani, dintre care 650 din ECE.

"Pe viitor, sportul din regiune are nevoie de o strategie clara si coerenta: bani publici alocati mai transparent si in functie de rezultate, stadioane si sali folosite pentru mai multe activitati, o legatura mai stransa cu scoala si sanatatea, cluburi conduse profesionist si mai aproape de suporteri, dar fara a-si pierde identitatea, iar marile competitii gandite pentru a avea impact pe termen lung in dezvoltarea oraselor si a comunitatilor.In fond, succesul nu vine din copierea modelelor din Vest, ci din construirea unor sisteme adaptate pietei, pornind de la ce functioneaza deja in sectorul public, astfel incat sportul sa aduca valoare economica si sociala.", reiese din raport.

Tarile din Europa Centrala si de Est mizeaza pe cresteri mai mari decat pietele mature la aproape toate sursele de venit, cea mai mare diferenta fiind la drepturile media, unde estimarile sunt cu 1,8 puncte procentuale peste media globala. Urmatoarele sunt sponsorizarile si veniturile legate de pariuri, acestea din urma fiind sustinute de liberalizarea pietelor si de reguli de licentiere mai clare.

In ceea ce priveste drepturile de televizare, acestea aduc doar circa 16% din veniturile cluburilor de fotbal din regiune, fata de aproximativ 30% in primele cinci ligi europene. Altfel spus, cluburile din ECE depind in continuare de bilete, sponsori si transferuri, in timp ce in Vest televiziunea si platformele digitale asigura aproape o treime din incasari. Inchiderea acestui decalaj ar fi cea mai rapida sursa de venit suplimentar pentru regiune.

Pe de alta parte, desi sunt mult in urma, evaluarile cluburilor si francizelor din ECE sunt estimate sa creasca cu 2,1 puncte procentuale mai lent decat la nivel global, din cauza accesului limitat la capital, a numarului mic de investitori institutionali si a ligilor mai putin dezvoltate. Si veniturile din bilete si ospitalitate raman sub media globala.

La nivel global, sansele ca un club sau o federatie sa investeasca in stadioane si arene in urmatorii trei ani sunt cu 36% mai mari decat in ECE. Explicatia tine de costurile ridicate de constructie si intretinere a stadioanelor din regiune, care gazduiesc putine evenimente pe parcursul anului si raman goale in afara zilelor de meci. Fara concerte, conferinte sau programe comunitare care sa umple calendarul, investitia nu se poate justifica economic.

Diferenta fata de Vest se vede si in tipul de investitori in sport. Intre 2019 si 2024, fondurile de private equity au investit peste 55 de miliarde de dolari in sport la nivel global. In ECE, banii privati vin mai ales de la sportivi de top care isi deschid academii in tarile natale, nu de la investitori institutionali.

Veniturile din sportul feminin ar urma sa creasca cu 22% pe an in ECE in urmatorii 3-5 ani, aproape de nivelul global de 24%. Este o piata care abia incepe sa fie exploatata comercial si, deocamdata, cluburile si federatiile din regiune investesc mai ales in pregatirea sportivelor si mult mai putin in ceea ce aduce bani: vizibilitate in media, sponsorizari si parteneriate cu branduri. La nivel global, ordinea prioritatilor este inversa.

A doua tema este corectitudinea competitiilor. 81% dintre liderii din ECE considera aranjarea meciurilor una dintre cele mai mari amenintari, fata de 71% la nivel global, iar dopajul este mentionat de 63%, fata de 49%. In pietele mature, ingrijorarea s-a mutat deja catre guvernanta si transparenta. In ceea ce priveste publicul, suspiciunile de aranjare a meciurilor si coruptia sunt principalul motiv pentru care fanii se indeparteaza de un sport, atat in ECE, cat si in restul lumii.