Companii

Europa Centrala si de Est incepe sa castige teren pe harta europeana a sanatatii, iar Romania isi cauta un loc nu doar ca piata de consum, ci si ca furnizor de expertiza pentru regiune. Investitiile in sanatate, interesul tot mai mare pentru preventie si maturizarea comunicarii medicale sustin aceasta transformare. Cum poate Bucurestiul sa devina un hub din care proiectele si ideile pleaca spre alte piete europene?

Regiunea nu concureaza doar prin pret, ci prin combinatia dintre proximitate, standarde europene, digitalizare si capacitatea de a atrage pacienti, investitii si cercetare clinica", descrie Ruxandra Vasilescu, Managing Director, Brain and Heart Healthcare Communications, motivele principale pentru care Europa Centrala si de Est incepe sa joace un rol strategic in ecosistemul european de sanatate. Ea observa ca regiunea din care face parte si Romania se contureaza ca o regiune de un dinamism crescut din punct de vedere medical, dinamism sustinut de investitii accelerate in infrastructura, costuri competitive, expertiza medicala pe specializari-cheie si un cadru european care faciliteaza accesul transfrontalier la servicii de sanatate. Finantarea sanatatii este de asemenea un factor important, dupa cum subliniaza antreprenoarea. "Intre 2014 si 2023, cheltuielile de sanatate per locuitor in Romania au crescut de peste 2,5 ori - cea mai rapida crestere din UE. Potentialul exista, avem un sistem de sanatate care accelereaza vizibil si isi recupereaza decalajul."

Carte de vizita:

1. Ruxandra Vasilescu este Managing Director si fondatoarea Brain & Heart Healthcare Communications, singura agentie full service de comunicare medicala din Romania cu activitate regionala in Europa Centrala si de Est;

2. Cu peste 20 de ani de experienta si cu mult inainte ca industria de comunicare medicala sa devina una dintre cele mai dinamice specializari din industrie, Ruxandra Vasilescu a construit, de la zero, o divizie dedicata acestui domeniu.

Mai mult, observa ea, romanii incep sa fie din ce in ce mai preocupati de propria sanatate, iar aceasta schimbare se vede din mai multe directii: "Cheltuielile publice pentru preventie si screening cresc cu o treime in 2026, semn ca preventia devine o prioritate nationala reala, nu doar o intentie - iar piata abonamentelor medicale s-a dublat in ultimii 5 ani, ceea ce arata ca exista interes din ce in ce mai mare pentru preventie si la nivel individual". Ruxandra Vasilescu mai observa ca aceeasi tendinta se regaseste si in tarile din jur, ceea ce o determina sa considere ca ne indreptam inspre o transformare regionala: "Iar un public care devine mai atent la sanatate impreuna cu un sistem medical care incepe sa prioritizeze preventia creste si nevoia de comunicare medicala - atat din partea pacientului cat si din partea providerului". Faptul ca regiunea se afla intr-o etapa accelerata de investitii si recuperare fata de vestul Europei este demonstrat de un raport al European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations (EFPIA) din 2026, din care reiese ca ca investitiile publice in sanatate per capita in CEE au crescut de doua ori mai rapid decat in marile economii vest-europene analizate. "Pentru businessul nostru de comunicare medicala, avantajul principal este dat de cresterea importantei sanatatii, a controalelor periodice si a unei culturi a preventiei care acum se formeaza. Aici avem un paradox fericit pentru ca, intr-o piata vestica matura, comunicarea trebuie sa schimbe obiceiuri deja consolidate; aici, putem construi si modela atitudini inca de la inceput. Or, acest lucru ne permite sa gandim campanii mai creative si cu un impact mult mai mare, deci mai eficiente." CEE are, in plus, un avantaj competitiv de cost in interiorul spatiului de reglementare european: "Regiunea devine atractiva prin combinatia dintre proximitate, costuri mai accesibile si expertiza medicala. Din perspectiva turismului medical, Polonia, Cehia si Romania sunt alternative europene relevante ca varietate, calitate si costul serviciilor medicale pentru pacientii din Europa de Vest". Mobilitatea pacientilor in interiorul UE creeaza, de asemenea, un cadru favorabil pentru servicii medicale transfrontaliere: "Pacientii din UE pot accesa natural tratamente planificate intr-un alt stat membru, inclusiv din motive precum timpi mari de asteptare sau lipsa unei interventii in tara de origine, uneori chiar cu posibilitatea de rambursare. Asta face ca "Europa Centrala si de Est - destinatie medicala" sa nu fie doar o formulare de marketing, ci o directie sustinuta de peisajul sanatatii europene".

Cititi continuarea pe www.businessmagazin.ro