Business Hi-Tech

￢ Produsele se vand prin retaileri precum eMAG, Altex, Flanco si evoMAG. Dreame Technology, una dintre companiile chinezesti de tehnologie cu cea mai rapida crestere la nivel global, are in plan sa intre anul acesta mai agresiv pe piata din Romania, urmand sa isi extinda portofoliul disponibil dincolo de aspiratoarele-robot pentru care este recunoscuta. Compania urmeaza sa aduca pe plan local categorii noi de produse - de la dispozitive de ingrijire personala pana la echipamente pentru gradina si roboti de curatare a piscinei. In China, portofoliul Dreame de produse este si mai vast, acoperind o plaja foarte larga - de la electrocasnice, uscatoare de par si pana la smartphone-uri de lux si inele inteligente, in conditiile in care compania vrea sa ofere un ecosistem complet pentru locuinta inteligenta. "Am inceput deja sa ne construim prezenta in Romania prin canalele de retail si e-commerce, impreuna cu parteneri locali. Ne concentram acum pe imbunatatirea disponibilitatii produselor, pe cresterea notorietatii brandului si pe aducerea mai multor produse inovatoare pentru consumatorii romani. Vom continua sa ne extindem printr-un portofoliu mai larg, o cooperare mai stransa cu jucatorii din retail, marketing local si un suport post-vanzare mai bun", au declarat pentru ZF reprezentantii Dreame. Compania este abia la inceput de drum in Romania, chiar daca la nivel european este deja lider pe segmentul sau principal de aspiratoare-robot. De la un aspirator vertical la locul al treilea in lume Dreame a fost fondata in 2017 si a lansat primul produs sub nume propriu un an mai tarziu, un aspirator vertical. Compania are un portofoliu de peste 6.000 de brevete inregistrate si 2.700 aprobate si este prezenta in peste 120 de tari, produsele sale fiind folosite de peste 21 de milioane de gospodarii, conform informatiilor furnizate de Dreame. La finalul anului 2017, compania a intrat in lantul de productie al Xiaomi, ca furnizor de electrocasnice inteligente de curatenie. Avantajul tehnic al Dreame a venit dintr-un motor de mare turatie, dezvoltat intern, capabil sa atinga, potrivit datelor companiei, pana la 150.000 de rotatii pe minut. Conform datelor firmei de cercetare de piata IDC pentru 2025, Dreame este al treilea producator mondial de aspiratoare-robot, dupa Roborock si Ecovacs - un trio chinezesc care, in doar cativa ani, a schimbat o piata dominata anterior de americanii de la iRobot si de britanicii de la Dyson. In Europa, Dreame sta chiar mai bine: este pe primul loc pe acest segment, tot potrivit IDC, cu cote care depasesc 50-60% in unele tari nordice. Ce poti vedea la sediul din China In showroom-ul din campusul Dreame din orasul Suzhou (la 150 km distanta fata de Shanghai), unde compania chineza a invitat un grup de jurnalisti din Europa, am putut observa faptul ca gama sa depaseste cu mult zona curateniei podelelor: masini de spalat rufe si vase, hote, aparate de aer conditionat, frigidere, televizoare, periute electrice si aparate de coafat cu inteligenta artificiala, un inel inteligent si telefoane de lux placate cu aur. Turul realizat pentru jurnalisti a inclus si o vizita la fabrica de asamblare a aspiratoarelor-robot. Pe liniile automatizate, bratele robotice lucreaza alaturi de angajati care monteaza componentele electronice ale aparatelor, unitatea avand un ritm de productie de circa 660 de aparate pe ora. Intr-un alt campus, compania isi supune aspiratoarele verticale unor teste de rezistenta - le tranteste, le inclina la 180 de grade, le trece peste praguri de mii de ori si le stropeste cu apa, inclusiv cu ajutorul unor masini automate care repeta aceleasi miscari la nesfarsit. Se verifica inclusiv rezistenta cutiilor in care produsele sunt expediate catre client. Pariul diversificarii: beauty tech, gradina si piscine Compania a anuntat recent ca extinde si in Romania gama sa de produse, dincolo de zona de curatenie, conform strategiei sale de diversificare. O parte dintre produse sunt deja la retaileri: robotul de tuns gazonul A3 AWD Pro, capabil, potrivit producatorului, sa intretina suprafete de pana la 3.500 de metri patrati, robotul de curatare a piscinei sau aparatul de coafat AirStyle Pro. Altele raman deocamdata la stadiul de anunt: masca de ingrijire cu fotoni Chrona, de pilda, urmeaza sa fie introdusa pe piata locala abia in cursul acestui an. Compania foloseste si o strategie de dublu brand: pe langa Dreame, pozitionat in zona premium, grupul a lansat marca MOVA, construita pe aceeasi tehnologie, dar si cu produse pe alte categorii precum echipamentele de gradina. Este, in egala masura, un pariu si un risc: o firma care si-a construit reputatia pe aspiratoare intra si pe categorii unde nu are inca istoric, precum ingrijirea personala sau echipamentele de gradina. Europa de Est, in vizorul companiei Pentru Dreame, regiunea din care face parte si Romania este declarata drept una dintre directiile de crestere. "Europa este in prezent una dintre regiunile noastre strategice-cheie. Vedem o evolutie puternica in piete precum Polonia si tarile nordice, iar Romania si intreaga regiune a Europei Centrale si de Est devin tot mai importante pentru noi", au precizat reprezentantii Dreame. La nivel de produs, compania mizeaza in continuare pe segmentul premium ca principal motor de crestere, dar nu renunta la gamele accesibile, care ii aduc clienti noi. "Modelele premium sunt un motor important de crestere pentru Dreame in Europa, pentru ca tot mai multi consumatori cauta solutii de curatenie automatizate si complete. In acelasi timp, produsele entry-level si de gama medie sunt la fel de importante pentru a ajunge la utilizatori noi", au punctat reprezentantii companiei. Ce inseamna, concret, pentru piata din Romania Pe piata locala, oferta Dreame ramane deocamdata concentrata pe zona de curatenie inteligenta, categoria in care brandul are cele mai buen rezultate. "In Romania, Dreame se concentreaza in principal pe produsele de curatenie inteligenta, printre care aspiratoarele robot, aspiratoarele verticale wet & dry si aspiratoarele fara fir. Aspiratoarele robot sunt una dintre cele mai puternice categorii." Produsele se vand prin principalii retaileri si parteneri din Romania, printre care eMAG, Altex, Flanco, evoMAG si PentruGazon.ro, urmand ca noi categorii sa fie introduse treptat pe parcursul anului 2026. Gama de aspiratoare acopera un interval larg de pret, ajungand si in zona premium de peste 6.500 de lei. Intrebati despre cota de piata si volumele de vanzari din Romania, reprezentantii companiei nu au oferit insa cifre. Nici in privinta unui magazin propriu sau a unei platforme de vanzare directa catre consumator nu exista un calendar confirmat - compania spune ca exploreaza aceasta optiune, fara un termen anuntat.