Camere digitale

Warner Bros. Discovery isi va redenumi platforma de streaming din aceasta vara, revenind la numele pe care l-a abandonat in urma cu doar doi ani.

Schimbarea vine in contextul in care Warner Bros. Discovery incearca sa isi calibreze volumul de continut si sa se concentreze pe calitate.

"Cresterea puternica pe care am observat-o in serviciul nostru global de streaming este construita pe baza calitatii programelor noastre", a declarat David Zaslav, CEO al Warner Bros. Discovery, intr-un comunicat. "Astazi, readucem HBO, brandul care reprezinta cea mai inalta calitate in media, pentru a accelera si mai mult aceasta crestere in anii urmatori."

Profitabilitatea divizie de streaming s-a imbunatatit profitabilitatea cu circa 3 miliarde de dolari in ultimii doi ani si a crescut cu aproximativ 22 de milioane de abonati adaugati in ultimul an. Pana in 2026, Warner Bros. Discovery si-a propus treaca de pragul de 150 de milioane de abonati.

Insa, Warner Bros. Discovery a pierdut drepturile de transmisie live a meciurilor de baschet din liga nord-americana, NBA (National Basketball Association) din sezonul viitor. Aceasta pierdere intervine dupa ce compania s-a concentrat pe achitarea datoriilor, si nu pe cheltuielile pentru continut nou, pentru a face fata concurentei celor de la Netflix, care are peste 300 de milioane de abonati.

Brandingul HBO Max a fost introdus pentru prima data in 2019 pentru a demonstra ambitiile competitive de streaming global ale HBO. Acum, Warner Bros. Discovery readuce acelasi nume, dar punand accent pe opus - calitatea in detrimentul cantitatii.

"Vom continua sa ne concentram pe ceea ce ne face unici - nu totul pentru toti cei dintr-o gospodarie, ci ceva distinct si excelent pentru adulti si familii", a declarat JB Perrette, presedinte si CEO al diviziei de streaming la Warner Bros. Discovery. "Nu este chiar subiectiv, nici macar controversat - programul nostru este pur si simplu diferit."

Unul dintre concurenti, Disney a adoptat o abordare similara, CEO-ul Bob Iger spunand in fata investitorilor ca modalitatea de a castiga in streaming va fi continutul de calitate.

Companiile media traditionale s-au chinuit sa obtina profitabilitate in afacerile lor de streaming de cand si-au lansat propriile servicii in ultimii ani. Acest lucru a dus la o accentuare sporita a nivelurilor de publicitate, la masuri restrictive privind partajarea parolelor si la mai multe pachete de servicii de streaming.

Warner Bros. Discovery a lansat pentru prima data serviciul sau de streaming independent HBO Max in 2020, cand brandul era inca detinut de AT&T. Denumirea "Max" a fost adaugata pentru a semnifica faptul ca platforma va avea o gama larga de continut, de la reality TV, documentare, programe pentru copii si filme, precum si brandingul de prestigiu al titlurilor HBO.

Serviciul a fost redenumit Max in 2023. Aceasta schimbare a venit dupa fuziunea dintre Discovery Communications si WarnerMedia, in 2022. Continutul de la Discovery+ a fost adaugat la HBO Max sub noul nume.

Sursa: CNBC

Articolul HBO Max revine - Warner Bros. Discovery isi redenumeste din nou serviciul de streaming apare prima data in Go4IT.