Telefoane

Livrarile globale de smartphone-uri au crescut pentru al doilea an consecutiv in 2025. Cresterea a fost de 2% fata de anul precedent, conform estimarilor preliminare ale Market Monitor al Counterpoint Research.

Piata si-a mentinut ritmul de crestere pe tot parcursul anului 2025, determinata in principal de premiumizarea sustinuta de optiunile de finantare si marketingul eficient, precum si de adoptarea tot mai mare a dispozitivelor 5G pe pietele emergente.

"In 2025, piata smartphone-urilor si-a continuat trecerea treptata catre niveluri de pret mai ridicate, impulsionata de trecerea consumatorilor la dispozitive premium. Concomitent, cererea de telefoane 5G a crescut brusc in regiunile in curs de dezvoltare. Preocuparile legate de tarife au determinat producatorii de echipamente originale (OEM) sa isi concentreze livrarile in prima jumatate a anului, dar pe masura ce anul a avansat, impactul tarifelor s-a dovedit a fi mai bland decat se anticipase, reducand influenta acestora asupra volumelor din a doua jumatate a anului. Pe intregul an 2025, cresterea a ramas inegala intre regiuni. Piete precum Japonia, Orientul Mijlociu si Africa (MEA) si anumite parti din Asia-Pacific (APAC) au compensat slabiciunea pietelor mature."

Shilpi Jain, Senior Analyst, Counterpoint Research

In trimestrul 4 din 2025, livrarile de smartphone-uri au incheiat anul intr-o nota modesta, crescand cu 1% fata de anul precedent, pe fondul stocurilor acumulate in trimestrele anterioare.

Apple a fost lider in acest interval, cu un sfert din livrarile globale, cea mai mare cota a sa inregistrata vreodata, urmata de Samsung cu 17%.

Apple a fost lider al pietei globala de smartphone-uri in 2025, cu o cota de piata de 20% si o crestere a livrarilor de 10% fata de anul precedent, cea mai mare dintre primele cinci marci.

Aceasta crestere a fost determinata de extinderea prezentei sale si de cererea tot mai mare pe pietele emergente si de dimensiune medie, sustinuta de un mix de produse mai puternic, conform analistilor.

"Seria iPhone 17 a castigat tractiune semnificativa in trimestrul 4, dupa lansarea sa de succes, in timp ce iPhone 16 a continuat sa aiba performante exceptionale in Japonia, India si Asia de Sud-Est. Acest impuls dublu a fost amplificat si mai mult de ciclul de upgrade din era COVID care a atins punctul sau de inflexiune, deoarece milioane de utilizatori urmau sa isi inlocuiasca dispozitivele."

Varun Mishra, Senior Analyst, Counterpoint Research

Samsung, cu o cota de piata de 19% si o crestere modesta de 5% a livrarilor fata de anul precedent, a ocupat locul al doilea in 2025.

Cresterea sa a fost determinata de seria Galaxy A, sustinuta de cererea de gama medie, in timp ce seriile Galaxy Fold7 si S25 au atras atentia in segmentele premium, depasindu-si predecesoarele.

Desi Samsung se afla sub presiune in America Latina si Europa de Vest, cresterea sa din 2025 a fost sustinuta de impulsul puternic din Japonia si de cresterea sustinuta pe pietele sale principale.

Xiaomi si-a pastrat locul trei cu o cota de piata de 13%. Performanta a fost sustinuta de strategia sa de premiumizare, cererea rezistenta pe pietele emergente si un mix de produse echilibrat pe dispozitive emblematice si de gama medie.

Cererea puternica din America Latina si Asia de Sud-Est, impreuna cu o gestionare eficienta a canalelor de distributie, au contribuit la sustinerea livrarilor in ciuda dificultatilor din industrie.

Vivo s-a clasat pe locul patru, cu o crestere de 3% fata de anul precedent, determinata de strategia sa de premiumizare, de executia offline puternica in India si de un portofoliu de produse simplificat care a captat atat upgrade-uri de mare valoare, cat si cerere rezistenta pe pietele medii.

OPPO, pe de alta parte, a scazut cu 4% fata de anul precedent din cauza cererii slabe si a concurentei acerbe pe piata sa interna, China, si Asia-Pacific. Desi a crescut pe piete precum India si MEA, acest lucru a fost insuficient pentru a compensa scaderile din alte regiuni. Avand in vedere demersurile de integrare a Realme in OPPO, cota de vanzari a entitatii combinate in 2025 ar urma sa fie de 11%, ocupand locul patru pe piata globala de smartphone-uri.

In afara primelor cinci, Nothing si Google s-au descurcat bine, inregistrand o crestere de 31%, respectiv 25% fata de anul precedent, in 2025.

Piata globala de smartphone-uri este estimata sa aiba o evolutia slaba, conform estimarilor analistilor de la Counterpoint Research.

Cauza va fi deficitului de DRAM si NAND si reducerii stocurilor si a cresterii costurilor componentelor, deoarece producatorii de cipuri prioritizeaza centrele de date AI in detrimentul smartphone-urilor.

"Cresterile de preturi la smartphone-uri au inceput deja sa apara. In acest context, ne-am revizuit previziunile pentru 2026, reducand estimarile de vanzari cu 3%. Desi criza ofertei va afecta vanzarile, Apple si Samsung vor ramane probabil rezistente, sustinute de capacitati mai puternice ale lantului de aprovizionare si de o pozitionare premium pe piata, in timp ce producatorii chinezi de echipamente originale concentrati pe segmente de preturi mai mici se vor confrunta cu o presiune mai mare."

Tarun Pathak, Research Director, Counterpoint Research.

Articolul Livrarile globale de smartphone-uri au crescut cu 2% fata de anul precedent in 2025; Apple a devenit lider de piata apare prima data in Go4IT.