Piata smartphone-urilor din Europa scade cu 10% in trimestrul al doilea si atinge minimul ultimilor trei ani

Livrarile de smartphone-uri din Europa au scazut cu 10% in trimestrul al doilea din 2026, pana la 35 de milioane de unitati. Acesta este cel mai slab rezultat pentru un al doilea trimestru din ultimii trei ani.

Cresterea costurilor componentelor si reducerea promotiilor au afectat vanzarile, potrivit datelor din analiza Counterpoint Research pentru piata europeana.

Preturile mai mari reduc cererea

Producatorii au majorat preturile pentru a compensa costurile mai mari ale componentelor. In acelasi timp, numeroase promotii au fost reduse pentru protejarea marjelor.

Contextul economic dificil a afectat suplimentar cererea. Inflatia ridicata si incertitudinea financiara i-au determinat pe consumatori sa amane achizitiile.

Situatia a fost mai dificila decat in aceeasi perioada a anului trecut. Segmentul telefoanelor accesibile a fost afectat cel mai puternic.

Europa de Vest rezista mai bine

Europa de Vest a avut rezultate mai bune decat estimarile initiale. Apple a inregistrat un trimestru foarte bun, iar Samsung a obtinut o crestere modesta.

Ambele companii au beneficiat de orientarea consumatorilor catre telefoane mai scumpe. Tendinta de premiumizare a limitat declinul din regiune.

Apple a fost principalul punct pozitiv al pietei europene. Counterpoint estimeaza ca producatorul american va continua sa depaseasca semnificativ ritmul general al pietei.

Europa de Est este afectata de problemele segmentului accesibil

Europa de Est a inregistrat o scadere mai pronuntata. Piata din regiune depinde intr-o masura mai mare de telefoanele accesibile produse de companii chineze.

Scumpirea componentelor a afectat direct aceasta categorie. Reducerea promotiilor a amplificat presiunea asupra producatorilor si cumparatorilor.

Majoritatea producatorilor chinezi au intampinat dificultati in acest segment. Telefoanele cu preturi mici au devenit mai greu de sustinut in actualul context.

Europe Smartphone Shipments Share by OEM, Q2 2025 vs Q2 2026
thumbs

Source: Counterpoint Research Market Monitor Q2 2026 Note: OPPO includes OnePlus and realme. Percentage totals may not add up to 100% due to rounding.
Apple si Samsung, in crestere in Europa

Principalii concurenti, Apple si Samsung, au avut evolutii pozitive in T2 2026. Apple a avut cea mai mare crestere a cotei de piata din livrari, de la 25% in T2 2025, la 34%. In acelasi interval, Samsung si-a majorat cota de piata la 34%, de la 31%.

Xiaomi s-a mentinut pe a treia pozitie in Europa, dar cota sa de piata a scazut la 15% la 19%, in timp ce Oppo a coborat la 4%, de la 6%, iar Honor la 3%, de la 4%. Si restul producatorilor au pierdut din cota de piata, ajungand la 11%, de la 14%.

Stocurile se reduc in intreaga regiune

Counterpoint avertizeaza ca problemele ar putea continua in urmatoarele trimestre. Stocurile disponibile in Europa sunt in scadere.

Producatorii mai mici si cei concentrati pe segmentul accesibil sunt considerati cei mai vulnerabili. Reducerea disponibilitatii ar putea limita si mai mult vanzarile.

Jan Stryjak, Associate Director la Counterpoint, spune ca piata europeana trece printr-o perioada dificila. Incertitudinea financiara ii determina pe consumatori sa fie mai prudenti.

Lipsa promotiilor reprezinta un alt obstacol. Producatorii incearca sa isi protejeze marjele intr-o perioada cu costuri ridicate.

Apple ramane exceptia

In pofida declinului general, Apple continua sa aiba rezultate solide in Europa. Compania beneficiaza de cererea pentru modele premium si de un nivel mai ridicat al pretului mediu.

Counterpoint estimeaza ca Apple va continua sa depaseasca piata europeana in perioada urmatoare. Restul producatorilor vor trebui sa gestioneze presiunea asupra costurilor si cererea mai slaba.

Pentru piata europeana, trimestrul al doilea confirma astfel o tendinta dificila. Scaderea livrarilor si reducerea promotiilor pot mentine presiunea asupra vanzarilor si in urmatoarele luni.

Articolul Piata smartphone-urilor din Europa scade cu 10% in trimestrul al doilea si atinge minimul ultimilor trei ani apare prima data in Go4IT.

Telefoane

Piata smartphone-urilor din Europa scade cu 10% in trimestrul al doilea si atinge minimul ultimilor trei ani

Articole asemanatoare