Telefoane

Piata smartphone-urilor se pregateste pentru un nou an dificil, potrivit celor mai recente estimari publicate de Omdia. Livrarile la nivel mondial ar urma sa scada cu aproximativ 7% in 2026, pe fondul presiunilor generate de costurile memoriei si de incertitudinile geopolitice.

Prognoza are la baza ipotezele privind evolutia preturilor memoriei in primul trimestru, care indica o relaxare treptata a presiunii in a doua parte a anului. Pana atunci insa, oferta restransa si preturile ridicate continua sa afecteze structura de cost a producatorilor.

In ultimii ani, memoria a ajuns sa reprezinte o pondere tot mai mare din costul total al componentelor unui smartphone. Aceasta crestere erodeaza marjele producatorilor, in special in segmentul entry-level, unde spatiul de ajustare a preturilor este limitat.

Din trimestrul al patrulea din 2025, mai multi producatori au inceput deja sa majoreze preturile de retail pentru a-si proteja profitabilitatea. Insa majorarile succesive risca sa afecteze cererea, mai ales in pietele emergente, sensibile la variatii chiar si modeste de pret.

Omdia avertizeaza ca exista riscuri semnificative in jos. Daca preturile memoriei vor continua sa creasca si in a doua jumatate a anului, din cauza cererii ridicate pentru servere AI si a capacitatilor de productie limitate, presiunea asupra costurilor ar putea deveni si mai severa.

In paralel, escaladarea tensiunilor geopolitice din Orientul Mijlociu ar putea amplifica volatilitatea macroeconomica - de la cresterea preturilor energiei si a transportului, pana la instabilitate valutara. Intr-un asemenea scenariu, livrarile globale de smartphone-uri ar putea scadea cu peste 15% in 2026, depasind contractia de 12% inregistrata in 2022.

Potrivit analistului principal al Omnia, Zaker Li, impactul nu va fi uniform distribuit. Dispozitivele cu pret sub 100 de dolari ar putea inregistra o scadere de aproape 31% de la an la an, reflectand presiunea extrema asupra marjelor in segmentul ultra-accesibil.

Si intervalul de pret 100-399 de dolari - care reprezinta nucleul volumelor globale - este asteptat sa intre in declin. Aceste segmente sunt deservite in mare parte de producatori concentrati pe costuri reduse, care utilizeaza predominant memorie LPDDR4X si opereaza cu marje subtiri. In plus, ei beneficiaza adesea de prioritate scazuta in lantul de aprovizionare, ceea ce ii expune la eventuale penurii.

In contrast, segmentul premium pare mai solid. Dispozitivele cu pret peste 800 de dolari ar urma sa creasca cu aproximativ 4% in 2026. Brandurile puternice si flexibilitatea mai mare in stabilirea preturilor ofera un tampon in fata inflatiei componentelor.

Apple isi mentine o pozitie dominanta in zona high-end, sprijinita de relatii solide in lantul de aprovizionare si de marje mai confortabile. Samsung Electronics beneficiaza la randul sau de integrare verticala si de capabilitati interne in domeniul semiconductorilor, ceea ce reduce riscul unor perturbari majore.

Schimbarile din structura costurilor reconfigureaza intregul ecosistem al industriei. Pe masura ce cererea pentru modelele entry-level slabeste, furnizorii de componente mid-range si low-end - de la chipseturi la module foto - se confrunta cu scaderea comenzilor si presiuni suplimentare asupra preturilor.

Producatorii reactioneaza prin simplificarea configuratiilor si optimizarea atenta a costurilor. In acelasi timp, volatilitatea preturilor memoriei determina planificari pe termen mai scurt si volume de comanda mai reduse, ceea ce sporeste presiunea operationala in intregul lant de aprovizionare.

Intr-un context marcat de cicluri de inlocuire mai lente si cerere fluctuanta, disciplina in planificare si inovatia orientata catre valoare adaugata devin esentiale. Pentru piata smartphone-urilor si pentru industrie, 2026 se anunta un an al recalibrarii, in care echilibrul dintre costuri, preturi si cerere va fi decisiv.

Articolul Piata smartphone-urilor va avea o scadere in 2026 apare prima data in Go4IT.