Telefoane

Pretul mediu de vanzare (ASP) al smartphone-urilor pe piata mondiala de continua sa creasca in fiecare an, impulsionat de "premiumizare".

Astfel, de la 357 de dolari in 2024, ASP-ul este proiectat sa ajunga la 370 de dolari in 2025 si la 412 de dolari in 2029, o rata anuala compusa (CAGR) de 3%, potrivit studiului Market Outlook Tracker realizat de Counterpoint Research.

Pe langa faptul ca este stimulata de "premiumizare", cresterea constanta este sustinuta si de adoptarea 5G si de preferinta consumatorilor pentru functii avansate, chiar si in cazul dispozitivelor de gama medie.

In trimestrul 2 din 2025, piata s-a comportat altfel decat era prognozat. Cea mai recenta previziune a Counterpoint Research prevede o crestere a livrarilor globale de smartphone-uri cu 2,5% fata de anul precedent, comparativ cu rata de crestere de 1,9% prognozata in trimestrul 1, dar in scadere fata de rata de 4% proiectata la inceputul anului. Motivele incetinirii livrarilor sunt cresterile de preturi, realinierea lantului de aprovizionare si presiunea macroeconomica.

Pretul mediu de vanzare (ASP) pentru 2025 este estimat sa creasca cu 3,5% fata de anul precedent, ajungand la 370 de dolari, putin mai mult decat cresterea de 2,3% asteptata anterior, determinata de cresterea preturilor ASP in America de Nord si de o revenire a preturilor in India si in restul regiunii APAC, sustinuta de redresarea conditiilor economice.

Avand in vedere ca preturile ASP cresc mai rapid decat livrarile, cresterea combinata este preconizata sa impulsioneze veniturile din smartphone-uri cu aproape 6% fata de anul precedent in 2025. Pe termen lung, se asteapta ca acest impuls sa sustina o rata anualizata compusa de crestere (CAGR) de 5% a veniturilor pana in 2029, incepand cu 2025, pentru a ajunge la venituri globale anualizate din smartphone-uri de 564 de miliarde de dolari.

Dupa ani de perturbari, de la fluctuatiile cererii din pandemie, la provocarile lantului de aprovizionare si volatilitatea recenta indusa de tarife, piata smartphone-urilor incepe sa se normalizeze. Operatorii din SUA continua cu promotii agresive, stocurile nu s-au acumulat, iar producatorii de echipamente originale (OEM) si-au respectat ciclurile de lansare si strategiile de achizitii obisnuite. Perspectiva pietei smartphone-urilor sugereaza o stare mai "normalizata" pana in a doua jumatate a anului 2025 si in 2026, ceea ce intareste previziunea companiei de cercetare ca majorarea ASP si volumele stabile vor sustine expansiunea veniturilor.

Smartphone-urile au fost pana acum in mare parte exceptate de la cresterile tarifelor percepute de SUA impotriva partenerilor comerciali si sunt relativ izolate in comparatie cu sectoare precum automobilele, semiconductorii si alte produse electronice de larg consum. Cu toate acestea, incertitudinea comerciala cauzata de tarifele americane, impreuna cu un mediu macroeconomic mai slab, ar putea complica situatia in viitor.

Se asteapta ca livrarile din America de Nord sa scada in a doua jumatate a anului 2025, dupa o crestere puternica a vanzarilor in a doua jumatate a anului 2025, in timp ce transferul tarifelor va creste pretul mediu de vanzare (ASP) general cu 7% fata de anul precedent in 2025. Se asteapta ca modelele premium Apple, promotiile continue din partea operatorilor de telefonie mobila si dispozitivele pliabile sa ridice ASP la aproximativ 984 de dolari pana in 2026.

Pe termen lung, SUA vor juca un rol stabilizator in mentinerea ASP global, dar contributia sa la cresterea ASP pana in 2029 va fi mai ridicata, deoarece este deja o piata premium. Analistii nu se asteapta la o alta crestere brusca din cauza mediului comercial, deoarece cresterile suplimentare vor fi absorbite atat de furnizori, distribuitori, cat si de consumatori.

In China, prognoza Counterpoint pentru trimestrul 2 2025 indica o traiectorie a ASP usor mai mica decat in ￢￢trimestrul 1, cresterea acestui pret al smartphone-urilor fiind revizuita la 3,6% fata de anul precedent in 2025, comparativ cu estimarea anterioara de 4%.

Pe aceasta piata, ASP este determinat, in principal, de Huawei, OPPO si vivo. Se preconizeaza ca pretul de vanzare al Apple in China va creste cu 2% fata de anul precedent in 2025, comparativ cu previziunile anterioare din primul trimestru, care preconizau o scadere. Aceasta imbunatatire a pretului de vanzare este determinata in mare masura de vanzarile mai bune de modele Pro, in ciuda unei usoare scaderi a livrarilor.

Pe termen lung, schimbarea preturilor premium din China va impinge pretul de vanzare globala spre o pozitie superioara, sporind in acelasi timp rolul sau in segmentul premium al pietei globale de smartphone-uri.

India va continua sa sprijine segmentul mid-range, pretul de vanzare ramanand sub 250 de dolari in 2025, dar crescand treptat pe fondul "premiumizarii", ajungand la 287 de dolari pana in 2029. Migrarea continua de la telefoanele clasice, cresterea cererii in zonele rurale si semi-urbane si adoptarea digitala in crestere vor oferi un impuls constant atat pentru smartphone-urile mid-range, cat si pentru cele premium.

Apple ramane ancora preturilor de vanzare premium, estimate sa creasca de la 919 de dolari in 2025 la aproape 1.000 de dolari pana in 2029, impulsionata de mixul sau de modele Pro si de baza, inclusiv cele mai recente game "e" si "Air".

iPhone 16e a dus la o contractie a vanzarilor anticipate de 9% fata de anul precedent in primul trimestru al anului 2025, dar se asteapta ca aceasta vanzare anticipata sa se imbunatateasca odata cu adoptarea modelului Pro in a doua jumatate a anului 2025.

Apple urmareste in mod intentionat o strategie duala. In ceea ce priveste livrarile, isi largeste baza de produse, cu iPhone e si iPhone Air atingand pietele emergente si segmentul de consum. In ceea ce priveste vanzarea anticipata de produse, Apple isi consolideaza dominatia pe segmentul high-end cu modelele Pro, pregatindu-se in acelasi timp pentru o crestere a vanzarilor de la primul sau telefon pliabil din 2026.

Pe termen lung (2026-2029), SUA, China si Europa vor continua sa detina cea mai mare cota de piata pentru Apple, in timp ce pietele sensibile la preturi LATAM, MEA si India vor inregistra o crestere mai mare a livrarilor de la an la an, determinata de modelele de baza ale iPhone si de modelele din generatiile mai vechi.

La Samsung, ASP va ramane constant. Performanta slaba a flagship-urilor in S1 va reduce ASP-ul sau general pentru 2025, desi dispozitivele pliabile si adoptarea GenAI vor sustine cresterea pe termen lung. Pe de alta parte, expunerea semnificativa a Samsung la segmentele de nivel mediu din pietele emergente va limita potentialul de crestere ASP.

Si alti jucatori Android, precum Xiaomi, OPPO si vivo, urmaresc o strategie de "premiumizare", dar cererea slaba din China si performanta modesta din India au mentinut cresterea ASP in mare parte redusa in 2025.

Huawei isi consolideaza cresterea ASP pe piata sa interna, China. Prin relaxarea constrangerilor lantului de aprovizionare pentru cipurile sale dezvoltate in cadrul companiei, seriile Mate si P de la Huawei contribuie la cresterea ASP-ului sau.

ASP-ul este sustinut in continuare de adoptarea puternica a dispozitivelor pliabile ale Huawei. Loialitatea HarmonyOS permite preturi premium, desi expansiunea dincolo de China ramane limitata.

In perioada 2024-2025, aparitia smartphone-urilor GenAI a dus la o crestere a costurilor din lista de materiale (BoM) cu aproximativ 40-60 de dolari per dispozitiv, ceea ce a dus initial la cresterea preturilor. Pe masura ce inteligenta artificiala se maturizeaza, cresterea preturilor medii de vanzare a produselor (ASP) se va muta de la inflatia costurilor la valoarea perceputa, deoarece consumatorii vor fi mai dispusi sa plateasca pentru dispozitive bazate pe inteligenta artificiala.

Desi smartphone-urile pliabile reprezinta inca sub 2% din livrarile globale, ASP-urile lor duc la cresterea mediilor si modeleaza perceptiile consumatorilor catre produse premium. Prevederea privind produsele pliabile de la Apple la sfarsitul anului 2026 ar putea declansa o crestere a preturilor de vanzare a produselor, resetand in acelasi timp standardul industriei pentru produsele pliabile.

Per total, prognoza globala pentru ASP-ul smartphone-urilor pare usor pozitiva. Volatilitatea tarifelor se diminueaza acum, lanturile de aprovizionare se stabilizeaza, iar echilibrul dintre adoptarea smartphone-urilor premium, GenAI si inovatia in domeniul pliabil va mentine un impuls ascendent modest. Cresterea nu va fi exploziva, ci normalizata, unde ASP-urile pentru smartphone-uri vor creste constant in ciuda dificultatilor macroeconomice.

Articolul Smartphone-urile se vor scumpi. La cat va ajunge pretul mediu? apare prima data in Go4IT.