Telefoane

Vanzarile de telefoane din clasa premium au crescut cu 8% in prima jumatate a anului 2025 fata H1 2024, atingand cel mai ridicat nivel inregistrat vreodata intr-un astfel de interval, conform studiului Handset Model Sales Tracker al Counterpoint Research.

Cresterea a fost mult mai rapida decat cea a pietei generale de smartphone-uri, care a crescut cu 4% in aceeasi perioada fata de anul precedent.

Exista o tendinta puternica de "premiumizare" vizibila in toate zonele geografice, deoarece consumatorii continua sa interactioneze mai mult cu smartphone-urile lor si sa treaca la dispozitive premium pentru o experienta generala mai buna si datorita cresterii accesibilitatii, se arata in studiu.

Majoritatea marcilor si regiunilor au crescut pe acest segment, profitand de avantajul "premiumizarii". Per total, piata premium a contribuit cu peste 60% la veniturile globale din smartphone-uri, subliniind importanta strategica a segmentului.

Apple a ramas lider in prima jumatate a anului, crescand cu 3% fata de anul precedent si ocupand o cota de 62% din piata premium.

Cu toate acestea, cota sa de piata a scazut pe masura ce alti producatori de echipamente originale (OEM) au crescut mult mai rapid.

Apple a castigat pe pietele emergente, dar a pierdut cota in China in fata Huawei si Xiaomi.

Huawei ramane o alegere populara in China datorita bazei sale de consumatori fideli si a unei prezente offline puternice. Marca isi recupereaza constant cota de piata pierduta de la Apple, castigand in acelasi timp popularitate prin lansarea de dispozitive cu designuri unice, cum ar fi modelul pliabil in trei Mate XT.

Huawei a avut o cota de piata de 8%, iar vanzarile sale s-au majorat cu 24%.

Xiaomi a castigat, de asemenea, in segmentul premium din China. Compania si-a promovat "premiumizarea" pe toate fronturile, nu doar in domeniul smartphone-urilor, ci si in afacerile sale cu vehicule electrice si IoT.

Efectul de halo al lansarii sale premium EV aduce beneficii afacerii cu smartphone-uri a Xiaomi, care este strans integrata cu segmentele sale EV si IoT. Xiaomi a inregistrat o crestere cu 55% a vanzarilor sale de telefoane premium.

Google a intrat in top cinci marci de smartphone-uri premium dupa cinci ani. Vanzarile sale s-au dublat fata de anul precedent (+105%), performanta puternica a seriei Pixel 9, extinderea pe piete mai noi si eforturile de marketing mai agresive fiind motivele acestei evolutii.

Google s-a concentrat pe diferentierea seriei sale Pixel prin pozitionarea acesteia ca dispozitive bazate pe inteligenta artificiala (AI), cu o experienta software curata, mai degraba decat sa sublinieze doar specificatiile hardware. Increderea consumatorilor in dispozitivele Pixel este in crestere.

Samsung a crescut pe baza seriei S25, care a avut performante mai bune decat seria S24. Pe viitor, se asteapta ca Z Fold7 sa aiba performante mai bune decat predecesorul sau datorita hardware-ului semnificativ modernizat.

Cota de piata a companiei sud-coreene s-a mentinut la 20%, in timp ce vanzarile de smartphone premium s-au majorat cu 7%.

In ceea ce priveste tarile, primele 10 piete premium au contribuit cu aproape 80% din vanzarile din segment, iar India (+37% fata de anul precedent) a fost piata cu cea mai rapida crestere dintre acestea. Aceasta evolutie a fost determinata de performanta buna a Apple si de disponibilitatea finantarii usoare, ceea ce a extins piata tinta pentru dispozitivele premium. Cu toate acestea, in ceea ce priveste volumele absolute, China, cea mai mare piata premium din lume, a fost cel mai mare contribuitor la crestere.

Dispozitivele pliabile raman o categorie de nisa, dar in crestere. Acestea au aparut ca un factor de diferentiere cheie pentru branduri si un pas strategic pentru extinderea ofertelor lor de lux. Pentru consumatori, dispozitivele pliabile ofera o schimbare revigoranta in ceea ce priveste factorul de forma. Intrarea Apple in 2026 va contribui si mai mult la cresterea segmentului.

In ceea ce priveste inteligenta artificiala (IA), dispozitivele compatibile GenAI au contribuit la peste 80% din vanzarile de smartphone-uri premium in prima jumatate a anului 2025, segmentul premium determinand adoptarea generala a GenAI. Consumatorii premium raman in mod constant atrasi de inovatiile de ultima generatie, iar brandurile de smartphone-uri pozitioneaza GenAI ca urmatorul factor de diferentiere cheie in acest segment. Pe masura ce diferentele hardware se reduc, alegerile consumatorilor vor depinde din ce in ce mai mult de ecosistemul IA.

Articolul Vanzarile smartphone-uri premium au atins un nivel record in primul semestru al anului 2025 apare prima data in Go4IT.