Externe

Mondelez International, compania care detine branduri precum Oreo, Chips Ahoy! si Milka, a lansat o noua platforma de inteligenta artificiala numita AIDA, dedicata transformarii modului in care sunt create reclamele si materialele de marketing. Instrumentul este rezultatul unei investitii de aproximativ 40 de milioane de dolari si promite sa accelereze productia de continut promotional, sa reduca semnificativ costurile si sa permita personalizarea materialelor in functie de piete si public, scrie FoodDive.com. AI pentru campanii mai rapide si mai eficiente Platforma AIDA a fost dezvoltata in ultimii doi ani si poate genera imagini, videoclipuri si alte materiale promotionale intr-un timp mult mai scurt decat metodele traditionale. Mondelez estimeaza ca utilizarea IA ar putea reduce cu pana la jumatate costurile pentru productia de reclame, un avantaj important intr-o industrie in care brandurile trebuie sa se adapteze rapid la trenduri si la preferintele consumatorilor. Compania nu considera AIDA o schimbare radicala a filosofiei de marketing, ci un sprijin pentru strategia deja existenta. Scopul principal este cresterea vitezei si a volumului de continut, dar fara a compromite identitatea brandurilor sau calitatea vizuala a materialelor. Control sporit pentru brandurile sensibile Deoarece unele produse alimentare pot fi asociate cu probleme de sanatate sau pot fi percepute drept "delicate" din punct de vedere al mesajelor publicitare, Mondelez foloseste si o verificare manuala pentru continutul generat automat. Echipele de marketing analizeaza reclamele inainte de lansare, astfel incat IA sa nu exagereze beneficiile produselor sau sa promoveze consumul excesiv. In plus, compania adapteaza instrumentul pentru fiecare brand in parte, pentru a asigura coerenta vizuala si stilistica elemente esentiale mai ales pentru produse cu traditie si identitate puternica. Implementare treptata in toate pietele Mondelez a inceput sa integreze platforma AIDA in luna iulie si lucreaza inca la testarea ei in diverse regiuni. Obiectivul este ca IA sa fie utilizata pentru majoritatea campaniilor publicitare ale companiei, oferind atat eficienta, cat si capacitatea de a adapta mesajele la culturile, obiceiurile si preferintele locale. Prin aceasta investitie, Mondelez devine una dintre marile companii alimentare care adopta rapid solutii de inteligenta artificiala pentru a-si moderniza marketingul. Compania vede IA nu doar ca o metoda de reducere a costurilor, ci si ca o unealta care poate aduce mai multa flexibilitate, viteza si relevanta in comunicarea cu publicul global.