Business international

Incurajati de social media, unii consumatori americani incep anul cu o luna ianuarie in care nu fac niciun fel de cumparaturi, scrie The Wall Street Journal.

Este vorba de o provocare de a elimina achizitiile a tot ce inseamna articole neesentiale, cum ar fi haine, produse de ingrijire a pielii si electronice, in intreaga luna ianuarie.

Brent Parsons a imbratisat aceasta idee. Familia sa cu cinci membri are in mod normal grija la cheltuieli. In acest an, Parsons, in varsta de 44 de ani, a blocat cardul de credit al familiei. Oricine vrea sa cumpere ceva trebuie sa vina cu argumente.

"Daca nu luam masuri drastice pentru a ne schimba comportamentele acum, vom avea foarte multe probleme", declara acesta.

Anii sau lunile cu cumparaturi reduse sau deloc castiga popularitate. Cautarile pe Google pentru "ianuarie fara cumparaturi" au atins un maxim pe cinci ani in decembrie, venind in mare masura din partea generatiei Z si a milenialilor.

Se stie ca astfel de "exercitii" afecteaza vanzarile a orice de la aparate de ras in noiembrie la alcool

la inceputul anului si snackuri in conditiile in care unii fac pauza de o luna de la consumul de zahar.

Un sondaj realizat in randul a peste 2.000 de adulti a gasit ca peste un sfert din ei au incercat sa imbratiseze o luna ianuarie fara cheltuieli, 12% dintre acestia alaturandu-se trendului in acest an. Aproape 45% au declarat ca simt ca viata e scumpa in acest moment, un posibil motiv pentru care oamenii adopta aceasta provocare.

In pofida optimismului redus de consum, americanii continua sa cheltuiasca. In noiembrie, cresterea vanzarilor retailerilor americani a accelerat. Vanzarile de retail pe decembrie au crescut cu 3,54% in termeni anuali. Insa multi americani spun ca resimt presiuni dupa cinci ani de inflatie persistenta, iar consumatorii sunt in continuare preocupati de accesibilitate si angajari. Preturile a orice, de la alimente la asigurari si locuinte, sunt mai mari decat cu cativa ani in urma.

Ianuarie tinde sa vina cu o incetinire a cheltuielilor dupa ce consumatorii au cumparat in nestire pentru sarbatori. Retailerii petrec cea mai mare parte a lunii incercand sa scape de stocuri si reducand preturile pentru a-i tenta pe consumatori, arata Craig Rowley, partener in cadrul firmei de consultanta Korn Ferry.

Ashley Piper, autoare a "No New Things", spune ca nesiguranta economica este principalul factor pentru tendinta oamenilor de a-si reduce cheltuielile. "Oamenii vor sa preia controlul asupra lucrurilor pe care le pot controla".

Taylor Van Luven, o creatoare de continut in varsta de 24 de ani din Ottawa, tocmai si-a incheiat primul an cu cumparaturi reduse.

Experienta a adus responsabilitate, dar si stres. Taylor spune ca a invatat cateva lucruri de pe urma acesteia: ca shoppingul nu ar trebui sa fie un hobby si ca o multime de produse pe care le considera esentiale nu erau asa.