Companii

￢ Anul 2025 ar putea aduce o redresare a consumului de bauturi racoritoare, dupa un an 2024 care a adus un declin in majoritatea categoriilor mari, iar inovatiile, optimizarea portofoliului, cresterea numarului de ambalaje disponibile si promotiile sunt "asul din maneca" al liderului Coca-Cola HBC Romania in acest an. "Investim in portofoliu, investim in promotii, investim in a face brandurile mai puternice, investim in digitalizare, (...) investim in tot ceea ce ne aduce reducere de costuri, predictibilitate si eficienta in business ca sa raspundem provocarilor care vor continua sa vina", a spus Cornel Caramizaru, director general al Coca-Cola HBC Romania, intr-un interviu acordat ZF. El a preluat conducerea companiei in august anul trecut, dupa ce anterior a lucrat pentru producatorul de lactate FrieslandCampina. Intrarea lui Cornel Caramizaru in sistemul Coca-Cola a venit intr-un moment dificil pentru industria bauturilor racoritoare, dupa ce TVA a crescut in 2023 de la 9 la 19% la bauturile nealcoolice, iar la inceputul anului 2024 a fost introdusa taxa pe zahar. In plus, costurile s-au marit si odata cu proiectul de implementare a Sistemului Garantie-Returnare. "Consumatorul a avut o provocare in ceea ce priveste venitul disponibil si a trebuit sa reactioneze la aceasta crestere de preturi. Daca ne uitam la reactiile consumatorilor, acestea au fost diferite. Unii au scazut frecventa, deci au cumparat mai rar, altii au crescut achizitia produselor in promotii, deci au inceput sa isi manifeste mult mai clar si mai pregnant interesul pentru pret, lucru care cumva este iarasi de inteles si nu era neaparat la fel de vizibil inainte de acest puseu inflationez si inainte ca aceste schimbari de taxe si crestere de costuri sa existe". De asemenea, un alt comportament al consumatorilor din ultima perioada este de optimizare a cantitatii de bauturi pe care o consuma.