Business Hi-Tech

Bugetele de promovare din e-commerce raman concentrate in jurul Google si al platformelor de social media, insa un nou canal castiga rapid teren: retail media, care are potentialul de a intra in top trei in urmatorii ani. Intr-un context in care accesul la tehnologie si automatizari devine tot mai facil, iar datele sunt disponibile in timp real, brandurile incep sa testeze tot mai activ acest ecosistem, chiar daca piata locala se afla inca intr-o faza incipienta de adoptie, spune Dragos Andronache, Head of Digital, United Media.

"Ai nevoie de o planificare din timp tocmai pentru a avea timp sa te gandesti la canalele noi. In zona clar de Google sau social media, cred ca si Tiktok a luat destul de mult avant in zona asta de e-commerce . Raman si celelalte teritorii, partea de partea de SEO. Retail media cred ca vine destul de puternic din urma, sunt branduri care deja testeaza ecosistemul acesta nou si cu siguranta va fi acolo in top trei. Dar cred ca ai nevoie de putin timp ca brandurile sa inteleaga, sa vada impactul. Este foarte frumos pentru ca totul e masurabil, adica zona asta de trade marketing, care e una dintre cele mai vechi structuri din zona de marketing si vanzari poate sa beneficieze de datele pe care le are digitalul si acesta e un avantaj major. Nu trebuie sa mai astepti neaparat dupa diverse studii si asa mai departe, ai acces in timp real la dat", a spus el in cadrul evenimentului ZF eCommerce Summit 2026.

Ce a mai declarat Dragos Andronache in cadrul evenimentului ZF:

￢ Ce mi se pare mie din perspectiva unei agentii de marketing este ca s-a democratizat foarte mult, nu doar accesul la tehnologie, ci efectiv implementarea tehnologiei. Nu ai neaparat nevoie de un background foarte tehnic pentru a putea sa implementezi chiar si cateva automatizari de baza la nivel de companie. Cred ca in continuare exista un mic gap de intre nivelul de speech, care este intr-adevar foarte avansat, si ceea ce se implementeaza de fapt in piata.

￢ Sunt foarte multe lucruri noi si cred ca in mod normal e nevoie sa treaca putin timp tocmai pentru a sti ce sa prioritizezi si a vedea exact calea corecta. Dar cred ca o sa fie un viitor destul de tehnologizat si dominat de tot ce inseamna automatizari, eficientizare si asa mai departe.

￢ Ca sa pastram focusul in zona de retail media, as spune ca pentru un retailer este un teritoriu destul de atractiv. Reprezinta evident o sursa de venituri extra, atat pe asseturile digitale care pot fi conectate si pot fi masurate, cat si pentru retailerii care au o amprenta offline destul de mare.

￢ La fel, este o sursa de venituri importanta care poate fi digitalizata si iarasi masurata. Inca suntem. Cred ca suntem in fazele timpurii cu zona asta, pentru ca din punct de vedere tehnic cred ca infrastructura e destul de dificil de dezvoltat si sta asa la granita intre mai multe departamente, fie ca vorbim de marketing, ecommerce, trade. De asta cred ca inca suntem in fazele de inceput.

￢ E clar ca e o zona super atractiva. In SUA, cred ca zona asta de retail media depasit undeva la 50-60 de miliarde de dolari. E nevoie de putin timp si pentru branduri sa testeze teritoriul, in special pentru brandurile care nu au un ecosistem de ecommerce, doresc sa vanda si sa fie in controlul bugetelor pe care le investesc in zona asta ecommerce e clar ca e un avantaj major, dar mai cred ca mai este de testat.

￢ Usor-usor o sa intre cumva si in bugetele brandurilor si o sa reprezinte o sursa din ce in ce mai mare de revenit si pentru retaileri din partea brandurilor de pe piata. Noi ca si companie agentie reprezentam undeva la 70-80 de branduri, vedem o deschidere foarte mare, toata lumea e dispusa sa invete chestii noi despre zona asta, au organizat training-uri, workshop-uri, dar inca suntem asa in zona de testare, sa vedem cum functioneaza, sa ne asezam

￢ Trebuie sa ne dam seama cine trebuie sa se ocupe de chestia asta, echipa de marketing, echipa de ecommerce, echipa de trade. Sincer, noi vedem zona asta de retail media ca pe un upgrade al trade-ului traditional. Nu vine sa-l inlocuiasca sub nicio forma, mai degraba un upgrade digital si poate fi o noua sursa de revenim si o democratizare cumva si a celor care sa-i ajute pe cei care nu au o platforma de comun in spate si doresti sa vanda totusi sau sa fie in control.