Piata media din Romania a ajuns in 2025 la 838 milioane de euro, in crestere cu circa 5%, cu o pespectiva stabila pentru 2026. "Dezvoltarea accelerata a inteligentei artificiale schimba modul in care oamenii cauta informatii, descopera produse si iau decizii de cumparare"

Zf 24

Piata media din Romania a ajuns in 2025 la 838 milioane de euro, in crestere cu circa 5%, cu o pespectiva stabila pentru 2026. "Dezvoltarea accelerata a inteligentei artificiale schimba modul in care oamenii cauta informatii, descopera produse si iau decizii de cumparare"

18.06.2026, 14:43 Sursa: zf.ro

Aplicatia Orange Sport este gratuita si poate fi descarcata din Google Play si App Store

Piata media din Romania a ajuns la o valoare neta de aproximativ 838 milioane de euro in 2025, in crestere cu 5,4% fata de anul anterior, potrivit Media Fact Book 2026, raportul anual realizat de Initiative.

Pentru 2026, estimarile indica o evolutie stabila a pietei, intr-un context economic si politic care continua sa genereze prudenta in randul clientilor de publicitate.

"Consumatorii navigheaza astazi intr-un ecosistem dominat de suprasaturatie informationala, iar atentia devine tot mai greu de castigat si de pastrat. In paralel, dezvoltarea accelerata a inteligentei artificiale schimba modul in care oamenii cauta informatii, descopera produse si iau decizii de cumparare. Pe masura ce procesul de informare si cel de achizitie se apropie tot mai mult, brandurile sunt nevoite sa isi regandeasca strategiile de comunicare si sa construiasca experiente relevante, personalizate si eficiente. In acest context, atentia devine noua moneda a economiei digitale, iar capacitatea de a o transforma in actiune reprezinta unul dintre cele mai importante avantaje competitive.", a declarat Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative Romania.

Segmentul de TV a avut o crestere marginala, la 415 milioane de euro, in contextul fragmentarii audientelor si a presiunii exercitate de platformele digitale. Pentru 2026, veniturile sunt estimate sa ramana la un nivel similar, intr-un context marcat de inflatia costurilor media, de erodarea audientei si de competitia pentru inventarul premium.

Pe zona Digital, piata a avut o crestere de 10%, la 327 milioane de euro, fiind canalul cu cea mai puternica dinamica, sustinut de investitiile in video, social media si noile ecosisteme bazate pe AI si e-commerce. Pentru 2026, Digital este estimat sa ajunga la aproximativ 334 milioane de euro (A2%).

In segmentul OOH, veniturile au ajuns la 50 milioane de euro (+8%), peste estimarile initiale, datorita dezvoltarii accelerate a formatelor digitale si cererii constante din partea advertiserilor. Pentru 2026, piata este estimata in scadere, la 48 milioane de euro, un accent pozitiv fiind pus pe formate premium si DOOH.

Pe Radio, piata a urcat cu 5%, la 40 milioane de euro, confirmand stabilitatea mediului si rolul sau important in mixurile de comunicare. Pentru 2026, piata este estimata sa ramana relativ constanta, in timp ce operatorii radio continua sa isi extinda prezenta in ecosistemele digitale si de continut.

Informatiile sunt extrase din Media Fact Book , raport publicat anual de Initiative incepand din 1997.

Legal disclaimer:

Acesta este un articol informativ. Produsele descrise pot sa nu faca parte din oferta comerciala curenta Orange. Continutul acestui articol nu reprezinta pozitia Orange cu privire la produsul descris, ci a autorilor, conform sursei indicate.

Zf 24

Piata media din Romania a ajuns in 2025 la 838 milioane de euro, in crestere cu circa 5%, cu o pespectiva stabila pentru 2026. "Dezvoltarea accelerata a inteligentei artificiale schimba modul in care oamenii cauta informatii, descopera produse si iau decizii de cumparare"

Articole asemanatoare