Telefoane

Preturile smartphone-urilor, fie ca este vorba de flagship sau de celelalte categorii, vor creste inevitabil in primul semestru al anului 2026. De asemenea, preturile memoriei cresc vertiginos din cauza cererii greu de stapanit de memorie de inalta performanta (HBM si DDR5) necesara centrelor de inteligenta artificiala si de date. Aici se adauga si un declin al productiei de DDR4 traditionale, scrie Counterpoint Research.

Dupa ce au crescut deja cu 40-50% in trimestrul 4 al anului 2025, se asteapta ca preturile memoriei sa creasca cu inca 40-50% in trimestrul 1 al anului 2026 si cu inca 20% in trimestrul 2 al anului 2026, avand un impact fundamental asupra listei de materiale (BOM) pentru producatorii de smartphone-uri.

De exemplu, pentru un smartphone cu un pret de aproximativ 800 USD (en-gros), memoria reprezinta acum pana la 40% din lista totala de materiale; o crestere de trei ori mai mare decat in ￢￢urma cu un an. Se estimeaza ca pana la sfarsitul trimestrului 2 din 2026, costul listei de produse pentru un dispozitiv premium va creste cu peste 150 USD fata de trimestrul 1 din 2025. Acest lucru va duce la cresterea pretului final de vanzare cu amanuntul cu peste 200 USD (o crestere de 25% sau mai mult).

Source: Counterpoint Teardown & BoM Service, Memory Price Tracker The DRAM is selected as LPDDR5X 16GB HKMG, and the NAND is chosen as UFS4.1 512GB.

O tendinta cheie in 2025 a fost cresterea nivelului de produse emblematice accesibile (700-999 USD en-gros). La nivel global, acesta a fost nivelul cu cea mai rapida crestere in 2025, vanzarile crescand cu 25% fata de 2024.

Aceasta crestere a fost determinata de trei regiuni - Orientul Mijlociu si Africa, America Latina si Europa - unde nivelul a crescut cu 54%, 34% si, respectiv, 33% in 2025.

De asemenea, a existat o crestere puternica in Asia de Sud-Est, unde nivelul a crescut cu 14% fata de anul precedent. Europa de Vest, in special, este o piata cheie pentru acest nivel, unde smartphone-urile emblematice accesibile au devenit cele mai populare in 2025, reprezentand aproape 30% din piata.

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

Un motiv cheie pentru cresterea acestui nivel este faptul ca aceste dispozitive ating un echilibru delicat intre raportul calitate-pret si performanta. Acest lucru se dovedeste atractiv pentru multi consumatori din intreaga lume, in special in acest climat financiar dificil, care isi doresc functii premium, dar nu doresc sau nu pot ajunge la un dispozitiv emblematic.

Intrebarea este: pot aceste dispozitive sa continue sa fie atat de populare in 2026, dupa inevitabilele cresteri de preturi? Aici este esentiala strategia potrivita. Pentru a continua sa castige acesti clienti, producatorii de echipamente originale (OEM) trebuie sa demonstreze ca pot oferi in continuare valoare pentru bani si sa le ofere consumatorilor cel mai mare raport calitate-pret. Upgrade-urile iterative au fost o problema pentru consumatori de ceva vreme, dar aceasta nu mai este o optiune. Va fi greu de justificat o crestere de pret daca upgrade-ul la generatia anterioara nu este suficient.

Pana acum, in acest an, au avut loc doua lansari majore de smartphone-uri in segmentul flagship accesibil: Samsung Galaxy S26 si Xiaomi 17. Xiaomi 17 a pastrat acelasi pret de lansare ca si Xiaomi 15, cu un procesor, o baterie si un ecran imbunatatite, desi upgrade-urile nu sunt semnificative. O poveste similara este si cu Samsung Galaxy S26, care dispune de o baterie mai mare, o memorie de baza sporita si un procesor mai eficient decat Galaxy S25, desi cu o crestere de 10% a pretului.

In general, este probabil ca aceste dispozitive sa sufere de perceptia persistenta ca sunt upgrade-uri iterative fata de predecesoarele lor, iar Samsung Galaxy S26 in special probabil nu se va vinde la fel de bine ca Galaxy S25, avand in vedere cresterea pretului.

Acest lucru prezinta o oportunitate pentru lansari viitoare in segmentul flagship accesibil, de exemplu de la alti producatori de echipamente originale, cum ar fi Google, Motorola, OPPO si HONOR in special.

HONOR a inregistrat o crestere considerabila a vanzarilor de telefoane emblematice accesibile in afara Chinei in ultimii ani, cu o accelerare notabila in 2025, determinata de seria 400, care a prezentat imbunatatiri semnificative ale camerei, bateriei si functiilor de inteligenta artificiala fata de seria 200.

Aceasta crestere a fost determinata de Asia de Sud-Est, Orientul Mijlociu si Africa, America Latina si Europa, unde, comparativ cu primele trei trimestre de disponibilitate, vanzarile seriei HONOR 400 au crescut cu 333%, 319%, 215% si, respectiv, 107%, fata de seria 200.

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

Strategia HONOR a avut un succes deosebit in Malaezia, unde si-a extins rapid prezenta in domeniul smartphone-urilor si s-a impus ca o alegere de top pentru consumatori. Pe parcursul anului 2025, vanzarile HONOR au crescut semnificativ in tara, fiind acum producatorul numarul unu in ceea ce priveste vanzarile totale de smartphone-uri.

Acest lucru a fost ajutat de cresterea sa in segmentul premium, in special in segmentul flagship accesibil, unde a depasit Google si Xiaomi pentru a deveni al doilea mare producator OEM Android. HONOR contesta acum Samsung pentru pozitia de lider in segmentul Flagship accesibil Android.

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

Avand in vedere ca Samsung a crescut preturile pentru Galaxy S26, iar alti producatori de echipamente originale (OEM) au confirmat deja ca vor face acelasi lucru pentru lansarile viitoare, specificatiile vor fi in prim-plan in convingerea consumatorilor sa renunte la banii lor. Ratele de inlocuire cresc deja, iar raportul calitate-pret este mai important ca niciodata.

La MWC Barcelona 2026, producatorii de echipamente originale de top au semnalat o directie clara de inovare: chipset-urile de generatie urmatoare, imaginile de calitate profesionala si bateriile de inalta eficienta au devenit esentiale. Aceste actualizari vin intr-un moment in care utilizarea inteligentei artificiale a crescut considerabil in smartphone-uri, procesarea pe dispozitiv a fiecarui token necesitand o eficienta energetica mai mare si un co-design hardware-software mai inteligent.

Aceste caracteristici de ultima generatie, odinioara rezervate modelelor emblematice, sunt acum democratizate strategic in categoriile de pret mai mici.

Criza preturilor memoriei va lovi puternic industria smartphone-urilor in 2026, iar noi anticipam ca livrarile vor scadea cu 12% fata de anul precedent - cea mai mare scadere anuala din istoria smartphone-urilor. Declinul va fi resimtit cel mai puternic de nivelurile inferioare, unde memoria reprezinta o proportie mai mare din costul total al dispozitivului.

Nivelul sub 100 USD, de exemplu, va fi decimat, peste o treime fiind scoasa de pe piata in 2026. Singura zona in care vedem o crestere, desi usoara, este in nivelul premium (peste 700 USD en-gros). Dar acest lucru se va intampla doar daca dispozitivele sunt suficient de atractive.

Pe masura ce producatorii de echipamente originale (OEM) cresc preturile, acestia vor trebui sa riste si sa isi asume impactul asupra marjelor de profit si sa isi imbunatateasca specificatiile suficient pentru a iesi in evidenta intr-un domeniu din ce in ce mai competitiv.

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

Articolul Flagship-urile accesibile ar putea fi cea mai buna oferta pentru consumatori in 2026 apare prima data in Go4IT.