Livrarile de smartphone-uri in China au atins cel mai scazut nivel din ultimii 14 ani in trimestrul al treilea; Huawei si Apple sfideaza tendinta descendenta

Livrarile de smartphone-uri in China au scazut cu 10% in trimestrul al treilea (T3) din 2026, comparativ cu acelasi interval din anul anterior.

Astfel, piata chineza a atins cel mai scazut nivel pentru acest trimestru din 2012 incoace, conform datelor preliminare furnizate de Counterpoint Research.

Scaderea pietei a fost, in linii mari, in concordanta cu estimarile specialistilor; cresterea continua a preturilor la memorii a dus la o majorare semnificativa a costurilor cu componentele (BoM - Bill of Materials) si a agravat deficitul de aprovizionare, provocand un declin mult mai accentuat in a doua jumatate a anului.

Livrarile Huawei, cele mai mari in T3

Huawei a ocupat primul loc pe piata smartphone-urilor din China in T3 2026, cu o cota de piata de 21,3%.

Sustinuta de o stabilitate a preturilor in prima parte a trimestrului, compania Huawei a inregistrat rezultate solide in intregul sau portofoliu. Vanzarile puternice ale modelului de baza Enjoy 90 Pro Max, ale modelului din gama medie Nova 16 si ale varfului de gama Mate 80 au ajutat brandul sa obtina o crestere a livrarilor de 19% fata de anul precedent.

Cu toate acestea, Huawei a majorat oficial preturile incepand cu 1 septembrie, ceea ce ar putea pune o presiune suplimentara asupra vanzarilor in perioada urmatoare.

China Smartphone Q3 Sell-in Shipment Share Top 6 Brands (Preliminary Data)
thumbs

Source: Counterpoint Research's preliminary Market Monitor report (based on sell-in) Notes: OPPO includes OnePlus and realme. Percentage totals may not add up to 100% due to rounding.
Apple, pe locul al doilea si in China

Apple s-a situat pe locul al doilea, cu o cota de piata de 19,5% in T3. Seria iPhone 18 Pro a avut o lansare puternica in China, vanzarile din primele trei saptamani fiind cu 23,5% mai mari fata de cele inregistrate de seria iPhone 17 Pro in aceeasi perioada a anului anterior.

Lansarea intarziata a modelului de baza iPhone 18 i-ar fi putut determina pe unii consumatori sa opteze pentru modelele Pro, sustinand astfel avantul vanzarilor initiale ale acestora.

Luna septembrie a adus un val de lansari de smartphone premium

Luna septembrie a adus un val de lansari de telefoane de top, majoritatea modelelor fiind puse in vanzare inainte de Ziua Nationala, pentru a profita de cererea maxima din perioada sarbatorilor.

Producatorii chinezi de dispozitive Android au adoptat strategii de produs diferite. Xiaomi a amanat lansarea modelului de baza Mi 18, in timp ce vivo, OPPO si HONOR au inclus modele "Pro Max" in gamele lor de varf.

Totodata, OPPO si HONOR au introdus variante mai accesibile, pozitionate usor sub modelele lor de baza - precum Find X10E si Magic9 Super.

Oferind o gama mai variata de preturi, producatorii pot gestiona mai eficient perceptia consumatorilor asupra costurilor si pot absorbi cheltuielile mai mari cu componentele, limitand in acelasi timp cresterea preturilor de pornire. Acest lucru le permite sa sustina cresterea ASP, minimizand in acelasi timp impactul potential al cresterilor de preturi asupra vanzarilor.

Cum va fi piata in T4?

Avand in vedere ca atat Huawei, cat si Apple, cresc acum preturile, amploarea inflatiei costurilor sugereaza ca producatorii de echipamente originale (OEM) absorb pe deplin costurile mai mari ale componentelor din ce in ce mai greu.

Pe masura ce cresterile de preturi devin mai raspandite, consumatorii reactioneaza prin amanarea upgrade-urilor. Ei asteapta perioadele promotionale majore pentru a cumpara, sau apeleaza la produse reconditionate pentru optiuni mai accesibile.

Aceste comportamente ar putea slabi si mai mult cererea de smartphone-uri si ar putea pune o presiune suplimentara asupra vanzarilor, si, automat, asupra livrarilor, din trimestrul 4.

Articolul Livrarile de smartphone-uri in China au atins cel mai scazut nivel din ultimii 14 ani in trimestrul al treilea; Huawei si Apple sfideaza tendinta descendenta apare prima data in Go4IT.

Telefoane

Livrarile de smartphone-uri in China au atins cel mai scazut nivel din ultimii 14 ani in trimestrul al treilea; Huawei si Apple sfideaza tendinta descendenta

Articole asemanatoare