Telefoane

Piata smartphone-urilor a trecut prin schimbari majore in ultimii opt ani. Astazi, numarul total de telefoane vandute la nivel global este mai mic decat era in urma cu aproape un deceniu, insa lupta dintre cei mai mari producatori s-a intensificat considerabil.

Daca in 2018 se livrau aproximativ 1,5 miliarde de smartphone-uri la nivel mondial, estimarile pentru 2025 arata o scadere la 1,25 miliarde de unitati. In tot acest timp, Apple si Xiaomi au reusit sa isi creasca vizibil cota de piata, in timp ce producatorii mai mici au pierdut teren. Datele publicate de Counterpoint Research arata clar cum s-a transformat industria: dupa o perioada de crestere rapida, piata a intrat intr-o faza de declin accentuat.

Anul 2018 a fost cel mai bun an din punct de vedere al volumului de smartphone-uri intr-un singur an. Producatorii au livrat atunci aproximativ 1,505 miliarde de telefoane la nivel mondial.

Un an mai tarziu, piata a coborat usor, la 1,479 miliarde de unitati. In 2020, scaderea a devenit mai mare, iar livrarile au ajuns la 1,331 miliarde.

Piata si-a revenit in 2021, cand s-au livrat 1,392 miliarde de smartphone-uri. Recuperarea nu a durat, insa, prea mult. In 2022, volumul s-a prabusit la 1,225 miliarde de unitati.

Acesta a fost cel mai slab rezultat din intervalul analizat, 2018-2025. Livrarile au ramas sub nivelul din 2018 si in urmatorii doi ani, cu 1,171 miliarde de unitati in 2023 si 1,216 miliarde in 2024.

In 2025, a aparut prima revenire la nivel anual. Piata a crescut cu 3%, pana la 1,255 miliarde de smartphone-uri. Conform Counterpoint, cererea din pietele dezvoltate si evolutia buna din mai multe piete emergente au sustinut revenirea.

Chiar si asa, volumul din 2025 a fost cu circa 16,6% mai mic decat cel din 2018.

Schimbarea nu se vede doar in numarul total de telefoane. Si clasamentul producatorilor arata diferit.

Samsung a avut o cota de 20,1% in 2019. In 2025, compania ajunsese la 19,2%, iar in prima jumatate din 2026 a urcat la 21,8%. Producatorul sud-coreean a ramas astfel unul dintre cele mai stabile nume din piata.

Apple a avut o evolutie mai spectaculoasa. Compania avea o cota de piata de 13,2% in 2019. Aceasta a urcat la 15,1% in 2020 si la 17,1% in 2021.

In 2022, Apple era la 18,5%. Dupa o usoara scadere in 2024, compania a atins 19,7% in 2025. In prima jumatate a lui 2026, Apple a ajuns la 20,9%, foarte aproape de Samsung.

Evolutia este importanta intr-o piata in care telefoanele premium au o pondere tot mai mare. Apple a crescut cu 13% in trimestrul al doilea din 2026 si a atins cea mai mare cota trimestriala din istoria companiei, de 21%.

Xiaomi este un alt mare castigator din acest interval. Compania avea o cota globala de 8,4% in 2019. A urcat la 10,9% in 2020 si la 13,7% in 2021.

Dupa acel varf, Xiaomi a pierdut o parte din teren. Cota a coborat la 12,4% in 2022, apoi a revenit la 13,9% in 2024. In 2025, compania avea 13,2%, iar in prima jumatate din 2026 a coborat la 11,4%.

Problemele recente sunt legate inclusiv de costurile mai mari ale memoriilor. Xiaomi este mai expusa segmentelor de pret mici si medii, unde scumpirea componentelor apasa mai puternic asupra cererii.

Counterpoint estimeaza ca livrarile Xiaomi au scazut cu 26% in trimestrul al doilea din 2026.

Una dintre cele mai importante schimbari ale ultimilor opt ani este reducerea ponderii grupului "Others".

In 2019, producatorii din afara primelor cinci companii reprezentau 40,3% din piata. In 2020, aceasta categorie coborase deja la 34,3%.

In prima parte a perioadei, scaderea a fost accelerata de extinderea Xiaomi, OPPO si vivo. Cota producatorilor mai mici a ajuns la 24,8% in 2021 si 25,8% in 2022.

In 2025, categoria "Others" reprezenta 28% din piata. In prima jumatate a lui 2026, procentul era de 28,1%.

Piata este, acum, mai concentrata decat in urma cu sapte ani. Samsung si Apple au impreuna peste 40% din livrarile globale in prima jumatate a lui 2026.

OPPO a avut o cota de 10,3% in 2019 si a urcat la 15,5% in 2021. Dupa acel moment, compania a pierdut treptat teren.

In 2025, OPPO a coborat la 11,5%, iar in prima jumatate din 2026 la 10,3%.

Vivo a avut o evolutie mai stabila. Cota sa a variat intre 7,5% si 9,4% in perioada 2019-2025. In prima jumatate a lui 2026, compania avea 7,6%.

Aceste cifre arata si schimbarea pietei chineze. Brandurile locale au avut o expansiune puternica in perioada de crestere, dar competitia dintre ele a devenit mai dura pe masura ce piata globala a intrat intr-o perioada de stagnare.

Revenirea din 2025 nu inseamna ca industria a intrat intr-un nou ciclu de crestere. In 2026, deficitul de memorie si cresterea preturilor componentelor au inceput sa afecteze din nou livrarile.

Counterpoint estimeaza ca piata globala a scazut cu 7% in trimestrul al doilea din 2026. Samsung a reusit sa isi mareasca livrarile cu 9%, in timp ce Apple a crescut cu 13%. In schimb, Xiaomi a avut cea mai mare scadere dintre primii cinci producatori.

Pietele dezvoltate au rezistat mai bine datorita ponderii ridicate a telefoanelor premium. America de Nord a crescut cu 6%, iar Europa de Vest a avut o scadere de numai 1%.

In acelasi timp, preturile mai mari ale memoriei pun presiune pe telefoanele ieftine si medii. Producatorii care depind mai mult de aceste segmente sunt cei mai expusi.

Privind ultimii opt ani, schimbarea este evidenta. Piata a trecut de la peste 1,5 miliarde de telefoane livrate anual, la aproximativ 1,25 miliarde.

In acest interval, Apple si-a marit cel mai mult cota de piata fasa de nivelul din 2019. Si Xiaomi a crescut, pe termen lung, desi ultimii doi ani au fost mai dificili. Samsung a ramas lider, cu o cota apropiata de cea de la inceputul perioadei.

Piata smartphone-urilor nu mai este una dominata de cresterea volumelor. Producatorii concureaza acum intr-un sector matur, in care schimbarea telefonului are loc mai rar, iar segmentul premium are o importanta tot mai mare. Iar acest fapt este demonstrat de intrarea Apple pe segmentul pliabilelor, chiar daca planurile sale s-au dovedit a fi mult mai vechi.

Datele din 2026 arata insa ca aceasta maturizare vine cu un risc nou. Costurile componentelor pot modifica rapid echilibrul dintre concurenti, mai ales in segmentul modelelor accesibile.

Evolutia urmatorilor ani va depinde astfel nu doar de telefoanele lansate, ci si de capacitatea companiilor de a controla costurile intr-o piata care nu mai creste ca in urma cu un deceniu.

Articolul Piata smartphone-urilor s-a schimbat radical in ultimii opt ani. Samsung si Apple au castigat teren, iar volumul global a scazut apare prima data in Go4IT.