Schimbare istorică la KFC, după aproape 40 de ani. Gigantul fast-food renunță la Pepsi și trece la rivalul Coca-Cola

Lantul american KFC a anuntat joi, 15 octombrie, ca a ales Coca-Cola drept noul partener pentru furnizarea bauturilor in restaurantele sale din Statele Unite, scrie Reuters. Decizia pune capat unei relatii comerciale care a inceput in urma cu aproximativ 40 de ani, cand PepsiCo a cumparat KFC. Produsele Coca-Cola vor incepe sa fie disponibile in cele 3.718 restaurante KFC din SUA pana in primavara anului 2027. Valoarea financiara a noului contract nu a fost facuta publica. KFC a fost asociat cu Pepsi timp de aproape patru decenii Legatura dintre KFC si Pepsi nu a fost initial doar un contract obisnuit intre un restaurant si un furnizor de bauturi. PepsiCo a cumparat KFC in anii 1980, in cadrul strategiei sale de extindere in industria restaurantelor si a produselor alimentare. In 1997, compania a separat afacerile cu restaurante de activitatea principala, insa KFC a continuat sa comercializeze bauturile PepsiCo. Parteneriatul s-a mentinut inclusiv dupa ce lantul de restaurante a ajuns in portofoliul Yum Brands. Assdar, decizia anuntata acum nu reprezinta doar schimbarea unui furnizor, ci si sfarsitul unei legaturi comerciale care a supravietuit restructurarilor si schimbarilor de proprietate. Pierderea KFC, o lovitura pentru PepsiCo? Pentru PepsiCo, pierderea unui client cu mii de restaurante intervine intr-un moment complicat. Compania incearca sa isi redreseze vanzarile de bauturi racoritoare in Statele Unite, in timp ce divizia de gustari se confrunta cu presiuni generate de preturile ridicate si de schimbarea preferintelor consumatorilor. Directorul general Ramon Laguarta a recunoscut recent ca revenirea cresterii si imbunatatirea marjelor de profit dureaza mai mult decat anticipase compania. In paralel, investitorul activist Elliott Investment Management exercita presiuni asupra PepsiCo pentru vanzarea unor active cu performante slabe si imbunatatirea rezultatelor operatiunilor din America de Nord. Bauturi racoritoare. Imagine ilustrativa. Sursa foto: Mediafax Foto Jay Woods, strateg-sef de piata la Freedom Capital Markets, considera ca pierderea unui partener atat de cunoscut poate afecta imaginea PepsiCo, chiar daca impactul financiar exact nu este cunoscut. Analistul a remarcat caracterul neobisnuit al schimbarii, in conditiile in care doi dintre cei mai mari concurenti de pe piata bauturilor racoritoare ajung sa isi dispute un partener comercial cu o asemenea istorie. Freedom Capital Markets detine actiuni Coca-Cola, precizeaza Reuters. Rivalitatea Coca-Cola - Pepsi se muta si in restaurante Acordurile cu marile lanturi de restaurante reprezinta o componenta importanta a competitiei dintre Coca-Cola si PepsiCo. Coca-Cola este de mult timp furnizorul de bauturi pentru McDonald's si Wendy's, in timp ce PepsiCo are parteneriate cu Subway si Jersey Mike's Subs. PepsiCo furnizeaza bauturi si pentru Pizza Hut, care a trecut de la Coca-Cola la Pepsi in 2011. Nu este prima data cand un lant important schimba tabara in aceasta rivalitate comerciala. In 2012, Dunkin a renuntat la PepsiCo in favoarea Coca-Cola, dupa un parteneriat de cinci ani. In cazul KFC, schimbarea este insa remarcabila prin durata relatiei anterioare si prin faptul ca PepsiCo a fost, la un moment dat, chiar proprietarul lantului de restaurante. Se schimba bauturile de la KFC si in Romania? Deocamdata, decizia anuntata priveste exclusiv restaurantele KFC din Statele Unite. PepsiCo a transmis Reuters ca si-a reinnoit recent acordurile de furnizare cu restaurantele KFC International, precum si cu lantul Taco Bell. Contractul cu Taco Bell are o durata de zece ani, potrivit unui reprezentant al companiei. Asadar, schimbarea din SUA nu inseamna ca restaurantele KFC din Romania sau din alte piete internationale vor trece automat la Coca-Cola. Nu a fost anuntata o modificare similara pentru piata romaneasca. Implementarea noului parteneriat din Statele Unite este programata pana in primavara anului 2027, cand produsele Coca-Cola ar urma sa fie disponibile in reteaua americana KFC.

Cultura si divertisment

Schimbare istorică la KFC, după aproape 40 de ani. Gigantul fast-food renunță la Pepsi și trece la rivalul Coca-Cola

Articole asemanatoare