Business international

Legenda spune ca in Iranul occidental, adica cel de dinainte de Revolutia Islamica din 1979, iranienii putea manca in marile orase ale tarii la restaurante autentice McDonald's, simbolul popular al libertatii si capitalismului american. Existau, de asemenea, si alte branduri americane de fast-food, cum este Kentucky Fried Chicken - KFC.

Tot legenda spune ca dupa revolutie, cand la putere in locul regimului autoritar al sahului prooccidental a venit un regim ultrareligios, nationalist si antioccidental, un intreprinzator local a deschis sub franciza un restaurant McDonald's in capitala tarii, Teheran.

Dupa doua zile, restaurantul ar fi fost distrus si incendiat de pro-testatari.

O alta versiune a povestii este ca afacerea a fost inchisa dupa trei zile de Garzile Revolutionare, instrumentul de forta prin care noul regim controla tara. Aceste lucruri nu inseamna ca iranienii de rand nu apreciaza fast-foodul.

In loc de McDonald's ei au Mash Donald's. Iar in loc de Pizza Hut au Pizza Hat. Varianta locala a KFC-ului este ZFC.

Sa fie acesta nationalism dus la extrem sau adaptarea poftei pentru produsele capitaliste, care nu a disparut niciodata, la restrictiile interne si la realitatile geopolitice?

Dupa 1979 Iranul a devenit un stat izolat international. Ambitiile nucleare ale noului regim si tendintele antioccidentale ale acestuia au izolat si mai mult tara si, mai mult, au atras sanctiuni din partea tarilor vestice si mai ales a SUA. Economia iraniana a devenit una inchisa, dar cu unele perioade de deschidere pentru capital occidental.

De observat este ca brandurile locale de fast-food sunt imitatii ale celor americane. "Incercam sa ne apropiem cat de mult putem de experienta reala McDonald's", povestea in urma cu zece ani pentru The New York Times proprietarul unui restaurant Mash Donald's.

Daca ar fi folosit numele original, ar fi primit vizita "securitatii" regimului ayatollahului care conducea atunci tara. Dar si o astfel de initiativa era considerata o sfidare la adresa noilor "valori".

Insa, cu timpul, regimul in cele din urma a tolerat aceste imitatii. Se spune ca in 2012 s-ar fi deschis intr-un oras iranian un restaurant autentic KFC, insa reporterii BBC au aflat ca acesta, desi a existat, nu a fost autorizat.

Interesul The New York Times si al altor ziare occidentale pentru McDonald's-ul iranian reflecta o fereasta de oportunitate de "reoccidentalizare" a economiei iraniene oferita de un acord nuclear incheiat in 2015 de Teheran cu comunitatea internationala.

Acest acord ar fi suspendat sanctiunile internationale, Iranul angajandu-se sa nu-si foloseasca programul nuclear pentru producerea de arme atomice.

Statele vestice s-au aliniat atunci pentru a construi fabrici si vinde produse intr-o tara cu o populatie de 80 de milioane de locuitori. Pe lista noilor veniti, sau mai degraba mult asteptati, era si adevaratul McDonald's.

Dar nu toti iranienii il voiau in tara. In protestele anti-occidentale care au urmat acordului numele companiei americane a fost mentionat in amenintari. Si, oricum, in 2018, in timpul primului sau mandat de presedinte al SUA Donald Trump si-a retras tara din acordul nuclear si a reimpus sanctiuni asupra Iranului.